【流行消費】世足熱! Start

2006/01/10 06:00

記者王瀅娟／台北報導
攝影／記者林韋言

2006年全球最Hot的運動，非足球莫屬啦！從各區資格賽一直到最後高潮的八強決賽，今年上半年整整六個月的時間，全球都會籠罩在世界盃既緊張又歡樂的氣氛當中，尤其是幾個足球運動的強國，如英國、義大利、德國、日本等，更會隨著決賽時間的逼近而越陷入舉國瘋狂的狀態，每天見面的招呼用語，可能從「今天天氣真好」變成「你昨晚看了英國對德國的比賽沒？」亞洲世足熱香港最熱亞洲地區，因為足球的強國不多，相較於歐洲球迷數量比較沒有那麼多，但是曾經被英國殖民過的香港，受英國文化影響頗深，對足球的狂熱程度可不比歐洲差。香港朋友說，每逢重要比賽，就會看到有電視的酒吧擠滿了看球賽的球迷，越靠銀幕越擠，大家嗑花生、喝啤酒，隨著賽況起伏歡呼怒吼，幾乎已經成為香港人在世界盃進行期間必有的儀式。

台灣雖然沒有很強的足球隊，但在今年刻意推廣五人制室內足球賽的推波助瀾下，喜歡足球運動的人口有增加的趨勢。Adidas公關高佩華表示，五人制室內足球雖然規則與正式足球不完全相同，但是大同小異，國人的接受程度頗高；加上上次世界盃在韓國舉行，國人難得可以看到即時衛星直播賽況，提高對全球體壇盛事的參與感，兩個因素相乘，國內足球運動風氣的帶起指日可待。

世足商品來勢洶洶看準世界盃即將引起的旋風，運動品牌相繼推出與足球相關的產品，如Nike推出的巴西五顆星系列，以及Adidas為世界杯所設計的專屬比賽用球Predater與相關的白金系列球衣，並動用旗下的帥哥球員David Beckham與Kaka拍廣告試踢足球，就算對足球不感興趣的少女或師奶，都很難不因垂涎「男色」進而注意到那顆球，提早醞釀世界盃的熱烈氣氛。

從明年一開始，運動品牌就將全面動起來，一波波有計畫的推動世足賽相關商品，即使不以足球為強項的品牌，如Fila、Reebok等，也都應景推出世界盃紀念鞋或紀念款共襄盛舉。不過，明年最Hot的足球裝扮，可不是足球員上身喔，而是加入足球服裝元素的足球概念服飾。

高佩華解釋，真正足球員的裝扮，其實並不符合一般人平日穿著搭配的需求。專業的足球服裝還是以球場上所需的功能為主。真正在市面上的足球商品，多半為有足球的風格，但不具備功能性，甚至是只放入某個足球元素的休閒款。

最Hot足球3風格

1.國旗配色

無論是足球概念服或概念鞋，今年都強調國旗配色，如巴西的黃綠配色、日本的紅白配色等，而且集中在足球強國的國旗配色。先勢公關黃暉智說明，會以這些配色為主，有一個最實際的考量，那就是－它們是最有可能進前八強的隊伍！一些跟隨潮流的球迷，特別容易受強隊所左右，哪個球隊強，哪個球隊顏色的商品就會賣得特別好，這是球類流行商品的不敗定律。

國旗顏色一向以鮮豔活潑為主，正好對應現在流行色彩繽紛的風潮，在日常穿著的搭配性也更強，即使對足球沒興趣，也很容易被顏色吸引，尤其是足球概念鞋，保留了足球鞋線條流暢、合腳等特色，符合時下年輕人對走路鞋的要求。

2.足球元素上身

在款式上，雖然仍以T恤、背心為主，但是只是形狀像，跟實際比賽時的專業服裝還是有差距。Puma公關李佩霞舉例，足球概念服飾以足球的元素為出發點，但是設計上仍然是休閒服的款式，如連帽T恤、連帽背心等，這些都不可能出現在正式的足球服上。當然，材質也是傳統休閒服的質料，如棉，不會運用到專業的吸汗排氣材質。

哪些是最Hot的足球元素呢？背號、國家標誌、深淺斜紋、肩部與身體對比的色塊拼接都是明顯的足球服元素，隊長臂章，也是超Hot的元素，猶如小學時糾察隊執勤時會戴上的臂章，變成足球概念服時就化為外套上的一圈印記。

3.球星不露臉

包括Adidas、Puma等都推出印有旗下球隊或球星的衣服，但是不以真實的頭像，而是以抽象的輪廓代替。除了球星不露臉，有時連具代表性的象徵物也以更抽象的方式出現。

如足球，就只保留了六角形的紋路，去掉的足球的形體，更具有想像力。

抽象的圖案設計比起實體的人像更高明，也更具想像力，李佩霞說，這樣的好處是，球迷們可以想像自己身處在心愛的球隊裡，就好像自己是他們的成員之一，滿足球迷們想接近偶像的願望。

Nike足球俱樂部現在成立

除了推出旗下贊助球隊的限量鞋以外，N i k e明年更想推廣街頭足球文化，讓大家更認識足球不同的風貌。對足球的熱愛不會只限於球場邊的搖旗吶喊，在各個喜愛足球的國家的小巷弄中，不管是大人或小孩，都會因地制宜發展出不同的街頭足球文化。N i k e集結了13個來自世界各地的足球club，不但將他們的精神化為商品，也將在店頭做文字介紹，加深大家對足球的認識，將在一月開始陸續跟大家見面。

以非洲的「D i s k i」為例，它是形容一種以快速傳球進攻的球風，因為早期在非洲要找顆足球並不容易，所以通常用網球代替。球的尺寸小，因此打法著重在盤球與短傳，跟足球場上常見的長傳急攻有很大的不同。

Lotto 反其道而行

用強隊的顏色或Logo做設計是想當然爾，但是用根本沒聽過的國家隊來設計足球服可就稀奇囉！以足球鞋聞名的Lotto，除了正常的國家系列，這次還推出一系列諷刺商品，將一些不可能有足球隊，或是足球根本不強的國家隊，如東加王國、西藏等，製作了一系列的T恤與短褲，一樣用國旗配色與具當地代表性的事物做Logo，對於愛Kuso的年輕人充滿吸引力。