【時尚大道】時尚APP 有得玩

2010/12/24 06:00

Gucci最新推出iPad應用程式Gucci Design，Gucci迷可讓不同的人偶換穿Gucci童裝，並自設背景。

記者王瀅娟／專題報導

Tod’s iPad應用程式以D Bag為主角，透過探索不同女性喜愛的D Bag與內容物，了解D Bag愛好者的生活風格。

全球瘋iPhone、iPad，美國奢華組織（Luxury Institute）大膽預言，數位應用程式（Mobile Application）將成為精品行銷下一個戰場！

DJ Mark Ronson為Gucci經典象徵設計不同的音樂，Gucci迷可透過Gucci Beat應用程式編輯這些音樂，體驗當DJ的樂趣。

根據美國奢華組織針對年收入美金15萬元以上（約台幣450萬元）、平均年收入24萬7千元（約台幣741萬元）的智慧型手機使用者的調查，有超過1/3（34％）的受訪者曾經下載應用程式（Application，簡稱App），這其中約1/3的使用者曾經下載品牌應用程式，其中30％還曾透過應用程式直接購物！這與過去精品認定iPhone族群形象有些差距，年齡層可能更廣、而且具有高額購買力者亦不在少數，但「喜歡創新」這一個特質是不變的。

Boucheron在iPhone應用程式相當先進，目前已推出珠寶腕錶試戴體驗，未來將結合線上購物功能。

Boucheron台灣顧客也反映出這樣的現象，45～55歲的頂級顧客使用Boucheron應用程式者不在少數，接受度非常高，甚至提出樂在其中的正向回應，讓Boucheron相當驚喜，已經慎重評估透過應用程式直接購買入門款珠寶的可能性。

iPad上市在全球掀起炫風，新鮮的使用方式吸引愛嘗鮮的族群爭先體驗。（彭博）

即時上秀．下單

Burberry今年9月舉行的2011春夏秀，全球VIP們不但可在店上用最新的iPad看秀，還可以現場下單搶最新時尚。

Facebook、Twitter、Plurk等即時溝通社群網站的興起，讓精品對與顧客間的即時溝通有了醒覺，今年得到英國時尚奧斯卡獎（British Fashion Awards）的Burberry，創意長Christopher Bailey很早就體悟到年輕族群的想法變動迅速，只有即時不斷的溝通才能掌握想法，常常上Facebook與Twitter留言，與消費者直接溝通當季設計理念，第一個線上直播秀、第一個3D影像線上直播秀，甚至今年9月的2011春夏秀已經可以在線上看秀後直接以iPad下單，7星期後就可接到所訂的秀服，也是全球首創。

Tod’s於今年六月率推出iPad應用程式「My Life Is In This Bag」，讓Tod’s迷透過探索六個女性的故事了解D Bag。

智慧型手機與平板電腦的出現，讓即時溝通更加「隨時隨地」。Burberry體驗到即時雙向溝通的甜果，明年將更進一步推出應用程式，據了解與線上購物相關。目前頂尖精品品牌如Gucci、Chanel、Tod’s、Mulberry、Bvlgari、Boucheron、Piaget、Harry Winston等都有推出應用程式，明年Louis Vuitton、Cartier、Tiffany等也將加入，應用程式的程度則因品牌而異，Harry Winston推出下載報時桌布、腕錶型錄與店鋪位址搜尋的應用程式，功能較陽春且偏銷售取向；Gucci的應用程式除了可以看產品與查詢位鋪店址，另有可以自己編輯音樂的Gucci Beat、Frida Giannini推薦每日一樂的Gucci Live等與Gucci息息相關，深入Gucci迷生活層面的應用程式。

呼朋引伴玩時尚

越晚近推出的應用程式越注重互動性與娛樂性，如Boucheron推出珠寶腕錶虛擬試戴體驗應用程式，消費者可拍下自己的手，馬上就可看珠寶腕錶戴在手上的效果；Gucci最新推出的Children’s Collection Playground，Play Dress Up可以運用最新童裝打扮虛擬娃娃，Design功能可透過繪畫與填色功能設計背景，甚至美化自己的照片；Louis Vuitton的Amble應用程式則可以虛擬方式探索世界，並以照片、影像、聲音與文字記錄於iPhone中。而且最棒的是，以上種種你可以透過E-mail、Facebook或Twitter分享給親友，讓他們分享你玩應用程式的快樂，若親友們也因此下載應用程式，品牌也可藉此接觸到更廣大的族群。

全下載時代

另一個值得注意的是，已經有品牌設計應用程式時跳出iPhone或iPad使用者框框，擴及所有智慧型手機皆可下載使用，如Bvlgari針對今年上市的男香、B. Zero 1戒指與現正於巴黎大皇宮舉辦的125週年紀念展所設計的應用程式，只要是智慧型手機皆可使用，Burberry明年將推出的應用程式也將針對所有智慧型手機設計，顯示品牌獎應用程式的溝通對象從iPhone Generation提升至更廣大的族群，成為一個正式與消費者溝通的管道。

雖然精品紛紛投入應用程式的開發，但是實際銷售效果，即使是自2009年下半年便推出應用程式的Gucci也還沒有推估出實際的數字。不過，Gucci應用程式全球已經有80萬人下載，試想如果這80萬人天天上Gucci App，廣告效果也很夠看了。

姑且不論實際銷售，推出應用程式對品牌會有正面加分的效果是不爭的事實，根據美國奢華組織的同一份調查，有56％的受訪者認為有數位應用程式的品牌是「創新」且「前衛」的，有38％的受訪者表示比較喜歡有提供應用程式的品牌。

精品們，準備好、來一場App大戰了嗎？

◎圖片提供／Burberry、Gucci、Tod’s、Boucheron、Harry Winston、Tiffany、Diane von Furstenberg、Jack Spade、Marc by Marc Jacobs、Salvatore Ferragamo