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進入【時尚大道】網路開秀
Burberry Prorsum於全球25個旗艦店轉播2011春夏女裝秀。
記者方惠宗／台北報導
透過電腦螢幕，倒數進入Bottega Veneta米蘭秀場。（記者方惠宗翻攝）
如果我不在秀場，就是在前往秀場的路上；從網路。
Burberry的看倌以iPad即時訂購秀上商品。
「Bottega Veneta全新推出VIP專屬網路直擊，並提供預訂商品的服務。《自由時報》是世界重要媒體的先鋒，公司特別邀請您在這個重要的時刻，參與第一次2011春夏女裝服裝秀───米蘭網路直擊。」
Burberry秀場網路直播，完全傳達現場氣氛。圖為Sarah Jessica Parker正在受訪。（路透）
米蘭2011春夏女裝時裝週前夕，我們收到這封來自義大利精品Bottega Veneta的邀請：他們第一次把春夏大秀，透過網路現場直播。
觀眾從網站進入秀場前排座席。圖為Bottega Veneta 2011春夏系列。
同步即看即買
網路直播大秀，全球時尚同步。圖為Burberry Prorsum 2011春夏系列。（路透）
台北的星期六下午，我從網路進入米蘭時間早上九時半的秀場。首先，從Bottega Veneta的官網點選圖標「The world of Bottega Veneta」，再點「Women’s Spring Summer 2011 Live Stream by Invitation Only」，進入主畫面，接著鍵入帳號。兩個月前實地採訪米蘭男裝週的Bottega Veneta米蘭總部秀場，透過電腦螢幕傳入感官。
這個直播網頁的倒數計時器，顯示距離開秀的時間。沒多久，畫面切換，一場Live實境秀開始了。我與坐在秀場前排的賓客，同步而清楚的接收明年春夏時尚趨勢。而且，我還可透過Bottega Veneta個人購物助理的諮商，馬上訂購秀上新品。
在這之前，Burberry也在全球22個城市、25個櫃點，為VIP同步轉播倫敦2011春夏女裝週。世界各處的Burberry客人，不但同步鑑賞，還可以當場下訂單。厲害的是，他們7週之內就可以收到商品。這比新品上市時間，整整提早3個月。
客製iPad服務
無論拿著邀請卡，到鄰近精品店，欣賞大秀直播，還是透過電子邀函，收看網路直播，都像是獲得一把神秘的鑰匙，得以開啟一扇不存在的門。
Bottega Veneta創意總監Tomas Maier說：「我們以這項科技與顧客分享現場走秀的刺激與美麗，並且是在無干擾的氛圍中進行。」而Burberry創意長Christopher Baily表示：「Burberry就是一個不斷突破疆界藩籬的品牌。」
Burberry身為第一個全球連線與透過3D轉播大秀的第一個精品品牌，他們在過去幾個月，研發、測試新的數位科技，提升秀場直播的數位環境。世界各地的觀眾，毫無身分限制，都能觀看即時轉播的時尚秀。而且，他們已從網路直播大秀與營業額的關係中，證明自己突破疆界的效益。
以Burberry新光三越台北A9館，這個擁有網路直播秀的櫃點來看，這場因時差而選為隔日轉播的私人預覽，共邀27組顧客登門。店上以3米高的高解析度視訊螢幕，加上高品質立體環繞數位音響，還有顧客手上的客製化iPad系統，當場業績破百萬。
◎圖片提供／Audemars Piguet、Bottega Veneta、Burberry
