【時尚大道】出賣香味四宣言

2010/03/19 06:00

BLV Eau d’Ete 沁藍水漾女性淡香水，50 ml／2,500元。

記者邱巧貞／台北報導

雅詩蘭黛艾琳珍藏系列沁新茉莉香氛，包含限量寶石香精30ml／12,500元；噴霧香水30ml／3,000元，75ml／5,000元；香體霜3,000元；限量固體香精8,800元。

香味喜好本來就是一種個人的主觀感受，當香水公司在推出一款大眾香水時，究竟是如何讓人達到共鳴？這當中當然包含香味、包裝設計等多重元素，而其中一個關鍵即是為香水包裝主題、賦予它一個清楚定位。近來，國外業者就歸納出香水最常見的四大行銷主軸。

為捕捉戶外活動的感覺與自然光的照射，廣告選擇在倫敦的某個屋頂上拍攝，呈現出一種運動風格的態度。

＜宣言1＞ I feel good

ANNA SUI搖滾甜心淡香水，50ml／2,050元。

此風格是指自我形象良好以及意境比較悠閒唯美的香氛類型，像是春夏季節常見的海洋以及花朵氛圍主題，過去比較知名的像是雅詩蘭黛的Pleasure、Salvatore Ferragamo的陽光托斯卡尼；此外，具休閒感的運動香水也被歸納在範圍內。

Sensual red銀柳花開香水，50ml／1,650元。

BURBERRY運動女性淡香水

小甜甜布蘭妮最新香氛靈感是由她去年賣座唱片「妮裳馬戲團」而來。妮裳幻多奇女性淡香精，50ml／2,200元。

一直以來BURBERRY以製作功能性的實用風衣聞名，也為世界各地的英國探險家、冒險家與運動員提供服飾。現任品牌設計總監Christopher Bailey表示：「運動是一種人性的延伸！我們想要發掘BURBERRY兼具技術性、功能性以及與運動相關的一面。」也因此，BURBERRY推出了旗下第一款運動系列香水，希望透過此款香水喚起人們置身於海邊或戶外活動的真實感受。包裝設計靈感來自於BURBERRY運動系列概念，外盒顏色由品牌經典的紅、白及黑所組成，外盒上環繞著BURNERRY SPORT紅色橡膠製的手環。

吹牛老爹香水傳達享樂生活的生活型態，展現出與其他香氛系列截然不同的特色。Sean John Unforgivable Night性感神秘夜收藏版男性香氛，125ml／2,050元。

ESTÈE LAUDER艾琳珍藏系列香氛

三宅一生花之木裳女香75ml／3,200元。

數十年前，由雅詩蘭黛夫人所調製而未完成的調香配方，一直深藏於知名香料公司IFF資料庫。雅詩蘭黛夫人當時所構想的調香配方，是希望能表達清新活潑且蘊含優雅的獨特香氛；然而，此調香配方卻成為她未完成的遺作。

J.LO天使愛噴式淡香水，50ml／2,250元。

雅詩蘭黛資深副總暨創意總監艾琳蘭黛，經常從祖母雅詩蘭黛夫人所設計的產品取得靈感，當她回顧歷史資料時，發現了這款受到遺忘的香氛配方，立刻決定完成此款香氛。這款以茉莉、白苔、柑橘、橙花、鳶尾花等15種百分之百純天然香精所構成「艾琳珍藏系列沁新茉莉香氛」，是雅詩蘭黛史上第一支向過去致敬，極具歷史意義的香氛。

紀梵希花精靈春漾搖曳圓舞曲淡香水，50ml／1,800元。

BLV Eau d’Eté 沁藍水漾女性淡香水

BVLGARI推出全新「沁藍水漾女性淡香水」，特有的清新香氣，專為想在春夏艷陽下展現活潑的年輕女性所設計。春夏的燦爛色彩，亦反映在藍色瓶身以及耀眼的瓶蓋上，猶如大海上的粼粼波光，淺藍的包裝盒帶有顯眼的寶格麗銀色標誌。一如海風的強烈氣息，前味帶有薄荷及義大利檸檬；隨之而來的是淡淡花香琥珀中味；後味則反映出天然安息香及香脂帶來的鎮靜效果。

三宅一生花之木裳

「水能刻紋並塑型，時而能包容、時而能斷物；木材中空後即成容物之器。」崇尚本質原味，一直是三宅一生秉持的設計理念，這次推出的春季限量香水即是發掘出自然的本質和脈動，訴說著水與木相遇的新篇章。

這款香水以原木打造瓶身，淡灰色原木搭配雪白的金屬霧面瓶蓋，冷毅的金屬觸感與溫暖的原木觸感，兩者衝擊卻形成強烈且契合的對比。前味為黑醋栗和柑橘；中味為優雅的玫瑰、含羞草和小蒼蘭；後味為木質薰香、龍延香與白麝香。

＜宣言２＞ I did it my way

顧名思義，這個主題即是強調自我風格及個性的展現，如同一種生活方式的傳達，或是強調創造屬於自我風格，建立自己與其他人之間的不同形象及生活型態。

ANNA SUI搖滾甜心淡香水

搖滾甜心是個愛幻想，天真浪漫且充滿女性魅力的小女人。夜晚，她是最耀眼的搖滾天后，穿著黑皮衣，搽著黑指甲油，在五光十色的舞池中大展迷人舞姿；白天，她是甜美感性的純真女孩，愛好自由，享受玩樂且散發迷人魅力。

「搖滾甜心」的創造靈感來自於1960年代，一個充滿迷幻音樂跟自由心靈的輝煌年代。有別於以往夢境式的香氛幻想，這款新香更著重在自我個性的展現。前味由佛手柑搭配香草與天竺葵；中味蘊藏白桃、小蒼蘭與睡蓮；後味以麝香玫瑰，龍涎香與檀香木混合而成。

吹牛老爹Unforgivable Night

絢麗耀眼的跑車，奔馳於日落大道上；熱情如火的夜店，空氣中充滿了性感的情調；帥哥、美女正蓄勢待發，即將開啟神秘夜生活的金鑰。一切都掌握在迷人、性感、且略帶危險氣息的夜色魔力中…。

這種品味終極享樂生活的方式，正是吹牛老爹全新香氛「Sean John Unforgivable Night」設定的場景。為了詮釋夜色的感官魔力，此款香氛散發豐富濃郁的香調，結合西西里檸檬、佛手柑、柑橘、葡萄柚與杜松的清新香味，同時調和了托斯卡尼佛羅倫斯鳶尾花、鼠尾草與薰衣草等香氣，呈現時尚大膽的全新調性。

Sensual red銀柳花開

西班牙時裝品牌Armand Basi當年推出暢銷女香「In red紅玉銀柳」，在市場上塑造了一個氣質女人味的高標準，全新推出的「Sensual red銀柳花開」則以更直接的形象、更明顯的香味，表達全然盛開的婀娜女性形象。外包裝裝飾著盛開花苞的枝條，傳達出浪漫迷人的訴求，產品也明顯鎖定大膽、樂觀、開朗、渴望迷人浪漫的年輕女性定位。前味為甜美桃子、佛手柑、小柑橘香氣；中味為紫羅蘭的優雅香氣；後味融合暹羅安息香與馬達加斯加香草的木質調性。

＜宣言３＞ Once upon a time

Once upon a time指得是很久很久以前…，這類型是偏向童話夢幻的故事性主題，如NINA RICCI的蘋果甜心、VERA WONG小公主及ANNA SUI一系列夢境香水，都算這類主題的運用。

紀梵希花精靈春漾搖曳圓舞曲淡香水

甜美的女孩漫步在藤蔓圍繞、花叢交錯的小徑中，發現一座沐浴在豐沛春日陽光下的鞦韆，她逐漸靠近這如夢似幻的秘境，坐上鞦韆優雅搖曳擺動，輕盈飄蕩混合幾縷清風，吹拂過女孩的臉龐與長裙襬。

這款香水彷彿每個女人心中的甜美呼喚，花紋雕刻玻璃瓶身，外包裝由粉紅與嫩綠交織的鞦韆圖樣，洋溢濃濃的清甜活力氣息。荔枝、水晶梨、長春藤葉揉合出清新果香前味；中味為白勺、葡萄花及野玫瑰；最後由麝香、酸枝木、白蘭留下雋永的木質後味。

BRITNEY SPEARS妮裳幻多奇

小甜甜布蘭妮最新香氛力作「CIRCUS fantasy BRITNEY SPEARS妮裳幻多奇」，靈感來自她去年最賣座的唱片「妮裳馬戲團」。結束「妮裳馬戲團」唱片巡演的布蘭妮，將她旅途中最魔幻絢麗的一刻，轉換為極富想像力的香氛，這不僅是一張絢麗的單曲，同時也包含舞蹈、魔術、戲劇效果的精采表演。這款香氛即是為了捕捉布蘭妮在巡演中所有魔幻片刻的氛圍而創造，也是第一支以歌手的巡演及唱片為名的香氛。

香味以繽紛多汁的水果結合濃烈花蜜，最後加上糖果點綴；藍色的香水瓶身點綴著紅色寶石，盒裝上以紅、黃條紋加上浮雕般的Logo設計，象徵馬戲團中淘氣、愉悅的氛圍。

＜宣言４＞ All we need is love

歌頌經典愛情一直是亙久不變的香水主題。此外，充滿挑逗誘惑氛圍或是增添性感女人味，也屬於此主題範疇。

STELLANUDE裸色誘惑

Stella McCartney新香以「誘惑」作為出發點，裸色、透明漸層的香水瓶身象徵著遮掩的身軀與裸露的肌膚，精緻的香水包裝，看似內衣禮盒，其實融入了內衣的暗喻，猶如衣領滑落肩膀時，不經意露出內衣帶子的一刻。STELLANUDE以感性的摩洛哥玫瑰作前味，並輕輕注入柚子的清新香氣；中味為白牡丹花；後味則是神秘誘惑的所在之處，迷人的灰色琥珀與花香結合的配搭。

My Glow天使愛

J.LO在經歷人生無數巔峰之後，深刻體會自信女性所散發的性感魅力，應該充滿智慧、知性的純粹迷人風采，而將個人生活型態與風格轉變，注入於最新香氛「My Glow天使愛」。如同每位女性心中的小天使，散發純真、優雅與性感的氣質，守著內心深處最真實自我。前味是深刻愛戀的花香調混合薰衣草；中味伴隨些許牡丹花散發的女性嬌媚；後味揉合溫暖怡人卻不失女性氣息的典雅麝香。

圖片提供／法倈儷、紀梵希、寶格麗、雅詩蘭黛、雅男士、盧亞、先亞、八方香水、法星