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進入【時尚大道】Speed to Market 魅力行銷法則 彩妝快時尚
蘭蔻晴彩四色眼影盤限量版01，1,600元，以兩種不同質感的湛藍搭配金色的眼盤組合，宣揚女性叛逆個性的一面，白金結合玫瑰圖紋的包裝也是本季的特別設計。
記者邱巧貞／台北報導
Paul&Joe迷魅花園限量雙色眼彩1,200元，秋季三款限量包裝皆是設計師Sophie設計，內含獨特九色金粉，從不同角度觀看，能呈現各種折射閃爍光澤，比起一般眼影，採用了更多豐富粉霜，質地更加薄透光亮。
最初，限量彩妝的目的是為了依循季節性推出符合當季流行感的單品，演變到後來，除了色彩上的限量外，品牌也開始拓展包裝的限量設計，此舉更成功刺激市場買氣。不過，當限量策略被玩到泛濫，對於消費者而言，新鮮感不再，所以現在業者更進一步導入時尚界「Speed to Market」概念，企圖以速度及新鮮感取勝！
JILL STUART璀鑽指彩寶盒2,000元，璀鑽指彩寶盒內含三色指甲組及外包裝水晶盒，以象徵品牌的粉紅、黑、水晶三色指甲油加入晶鑽珠光粉體，塗抹後，指尖閃耀鑽石光輝，外瓶綴上施華洛士奇水晶；鏡面質感的水晶盒靈感來自於玻璃城堡。
前幾年，透過操弄產品稀少性來提高消費者購買意願的限量策略，可說是化妝品市場上刺激買氣的靈丹妙藥。不過，當各品牌都在走限量概念，消費者聽多了反而沒感覺，現在的彩妝市場反而有朝向時尚產業「快時尚」的趨勢，新品到貨速度奇快，且不再侷限於一年四季的季節限量，有些品牌甚至每月推新品，一旦產品推陳出新的速度變快時，限量策略所締造的話題性也相對降低了。
Les Poetiqus香榭浪漫情人九宮格眼彩盤2,000元，共有左岸咖啡（Poetique Browns）及普羅旺斯薰衣草（Poetique Blues）兩款限量色調，融合閃爍珍珠母貝微粒的光感效果，讓雙眸在深邃中帶點清透絢亮感。
季節限量彩妝 源於時尚換季概念
M.A.C蜂蜜光餅950元，有別於仿曬效果，暖金蜂蜜色能營造自然光澤的肌膚色調。
追溯限量彩妝的緣起，1962年雅詩蘭黛以季節概念作為出發，推出業界第一個限量彩妝系列「Golden Diamond Collection」；而香奈兒則堪稱是近代精品彩妝風潮的推手。台灣香奈兒傳媒總經理吳世家表示，香奈兒自90年代便開始從時尚品牌精神出發，將時尚的Time Tempo精神運用到彩妝上，之後為了進一步表現品牌創意及精神，前任彩妝創意總監多明尼克更將香奈兒的時尚元素融合在限量彩妝裡，像是推出菱格紋、斜紋軟呢等主題商品，而這些限量品往往只要經媒體一露出，根本不須打廣告就最先賣完。
迪奧秋季彩呈現女人神祕、難以捉摸的個性，精緻強烈的煙燻眼妝是整體妝感重點，前寬後窄的俐落眉型更是本季的關鍵。
限量不管用？加快腳步汰舊換新
資生堂心機光潤唇膏950元，能營造具高透明感、清晰顯色的立體美型唇；心機睛亮光采眼影1,200元，經過慎密計算的5色眼影、眼線組合，這兩款產品的包裝及色彩皆由Alexander Wang設計。
不少消費者追求限量品是基於「腳步慢了就買不到」的心態，但，一旦季節限量成為各品牌的常態，消費者選擇性變多，限量訴求的魅力也就降低了，所以現在不少品牌也透過加快腳步跟上市場脈動，為買氣突圍。
香奈兒威尼斯釉光眼蜜盤能打造水亮、透明光澤的眼妝效果。
以彩妝品牌M.A.C為例，當初推出限量彩妝是因經常與Fashion品牌合作秀場後台，因此將服裝換季概念導入限量彩妝之中，現在除了每季會有跟隨流行腳步更替的限量色彩外，每年還會有與全球知名藝人或是設計師合作的「Design Project」，M.A.C品牌公關經理鹿心語說：「現在每月至少都有兩個以上的新Collection限量推出，不斷刺激消費者新鮮感，幾乎等同快時尚。」她舉例，像是M.A.C賣得很好的迷礦柔光系列，便不斷以新色、新包裝呈現，雖然本質是同個產品，但卻又是獨一無二。
CHIC CHOC魔法玫瑰眼采盤990元，高飽和度的葡萄酒紅、迷情紫、寶石綠與華麗金色創造奢華、狂野的彩妝氛圍，共推出兩款色選，分別以艷麗的玫瑰及神秘的劇場作為設計。
亞洲彩妝市場 特瘋限量品
JILL STUART璀鑽晶粉鍊2,300元，造型猶如古董珠寶，可掛於頸上作為項鍊，內容物為多用途亮粉，可作為眼影或層疊在睫毛膏、指甲油上，特殊的鑽石粉體僅於五週年產品限定使用。
CHIC CHOC廣宣企畫課長宋文端認為，限量彩妝推陳出新的速度很快，一來可以滿足消費者永無止盡渴望的「新鮮感」；二來可以在商品庫存的控制上做有效管理。紀梵希公關林孟蓉更直接點出：「常賣品在台灣通常是行不通的！」加上台灣的銷售通路經常下殺折扣，也容易降低常賣品的吸引力。
香奈兒威尼斯釉光眼蜜盤1,950元，外表看起來像唇蜜，但實際上卻是眼彩蜜，能展現一般眼影難以表現的透明及釉光光澤。
其實，亞洲市場相較於歐美對於限量品的接受度特別高，JILL STUART公關劉美伶提到：「現在幾乎每月都會推限量品，以彩妝限量色來看，上市前的會員預約可賣掉六成，上市後一週又可賣掉兩成，像是去年推出的甜心愛戀彩盤，原本預估一個月的量，上市兩天就全台賣完，隔天還趕緊把所有廣告撤掉，避免客人買不到湧入客訴呢。」業者人士就笑稱，當今的彩妝市場除了物以稀為貴的限量策略外，快、快、快也成為另一個刺激消費的法則，這一季也有不少限量品即將推出，是否有哪個產品能挑動你的消費味蕾呢？
Giorgio Armani設計師立體雙色眼影1,050元，以Giorgio Armani服裝本季最愛的配色組合，延伸到女人的眼眸，雙色眼影皆以灰色為基調搭配另一色彩，表面並烙印珍貴珍珠魚皮壓紋。
＜紀梵希＞Les Poetiqus浪漫哲學
迪奧爵士女伶眼妝盤2,100元，造型向Dior時尚包款Dior Jazz Club系列借鏡，內容物包括晶燦眼影、絲光眼影及粉霧眼影，以及眼線膏及眉粉餅，打造電眼的必備品一應俱全。
九宮格系列一直是紀梵希最具人氣的明星商品，不論是九宮格眼影或是九宮格蜜粉，每次限量2、3000盒，往往一推出就賣光了！
由迪奧創意總監John Galliano設計的Dior Jazz Club時尚包款。
這一季，紀梵希色彩藝術總監尼古拉斯迪恩將源自19世紀興起的「浪漫主義」作為創作靈感，他表示：「一直以來，浪漫一詞如同翩翩花朵隨風飄入心田般的令人陶醉.，我企圖將這樣的情感表現在女性妝容。」他透過輕柔的花朵色調及輕煙燻的暈染手法，繪出精緻且富有個人情感的色彩。
香奈兒2010春季秀場使用的是秋季的限量釉光眼蜜盤。
這次的頭號明星單品「香榭浪漫情人九宮格眼彩盤」，將花圃中淡雅誘人的紫色薰衣草與濃郁的咖啡花木等元素，幻化成九種迷人色調；獨特的外盒包裝也是由彩妝總監尼古拉斯迪恩執掌設計，受到浪漫哲學的啟發，他將詩情畫意的花瓣水彩畫點綴在閃亮的外殼上，另外，並將鑲裹銀邊的精緻花朵刻印在裡頭的鏡面上。
M.A.C蜂蜜靈感香水900元，蜂蜜、小蒼蘭與橙花以一種對比的感覺呈現。
＜迪奧＞Dior Jazz Club時尚入味
迪奧從2001年開始，因應國外耶誕節慶需求推出精品彩妝，第一年推出的金色馬鞍限量明星商品，廣受市場好評，因此開始將精品概念應用於各個季節彩妝。
今年秋冬明星商品「迪奧女伶爵士眼妝盤」，設計靈感來自於20、30年代的時尚經典元素手拿晚宴包；在外型上，則是向品牌創意總監John Galliano先前所推出的包款Dior Jazz Club系列借鏡，以黑色亮面皮革與金屬材質的搭配，精巧的銀飾圓形扣環，猶如爵士樂團中的管絃樂器，其上精巧篆刻著Christian Dior專屬Logo，再搭配上鑲有水晶石的T型扣飾，展現了獨一無二的時尚風格。
＜雅詩蘭黛＞Sensuous Gold金絢情迷
雅詩蘭黛鎖定的客層向來是奢華優雅、柔和細膩的女性，其推出限量彩妝也走優雅質感的路線。今年秋冬，雅詩蘭黛選擇以玫瑰金色調作為彩妝代表色，並創作了限量品「金箔玫瑰煥彩盤」，這款煥彩盤的靈感來自義大利的大理石工藝品，擁有如精品般的大理石紋圓頂設計，純手工打造的粉質能散發寶石色澤般的透亮光澤，適合所有膚色使用，並隨盒附贈專門設計的半月型蜜粉刷，讓你隨時隨地都能輕鬆展現完美妝容。
＜資生堂＞人氣設計師Alexander Wang創色秋妝
資生堂集團傳媒總監林佩玉提到，現在一般季節限量品對於消費者的吸引力其實還好，但特別的跨界限量合作確實能為銷售加分不少！像是去年資生堂跟時尚設計師Christopher Kane合作的眼影，兩個月就狂銷３萬個，所以，今年資生堂心機彩妝更慧眼獨具的與甫榮獲CFDA最佳女裝新秀設計師獎的Alexander Wang合作限量秋妝。
Alexander Wang認為，不論時裝或彩妝都不應該只為了重要日子或場合才特別打扮，真正的美是來自生活中任何時刻，因此他提出「Live in your makeup」的彩妝概念，並將「兼具時尚感與實用性」的設計理念延伸至彩妝創作中。
他為資生堂秋妝系列中的睛亮光采眼影、光潤唇膏與光色美型唇蜜創作色彩，包裝材質設計也由他一手包辦。近來，Alexander Wang挾著「台灣之光」的話題，在台炒熱超人氣，由他所設計的限量彩妝，搶手程度也不難預期！
＜CHIC CHOC＞玫瑰魔法
雖然是日本製造，但CHIC CHOC的幕後研發團隊是專門針對台灣市場需求發想產品，在適用度上更貼近台灣女生的流行感，加上一直秉持以「平實價格」＋「高級質感」來創造品牌價值，限量商品的價格相對於其他品牌更具市場競爭力。
本季新推出的魔法玫瑰眼彩盤，訴求如玫瑰與劇院般華麗、復古、鮮豔的質感，除了強調色彩的表現外，品牌公關洪郁甯說，最特別的是包裝是以印刷的方式來製作，這也是化妝品界的創新作法，而CHIC CHOC每次限量商品的LOGO設計也是品牌一大特色，每次皆會以更新LOGO的形式來表達彩妝的概念。
＜香奈兒＞情戀威尼斯
充滿浪漫情調及炫麗色彩的義大利水都威尼斯，是香奈兒女士最鍾愛的城市之一。今年，香奈兒彩妝全球創意總監彼得菲利浦斯Peter Philips，以威尼斯為主題，創作一系列水光瀲灩的秋冬色彩，把光影之間的完美流轉透過最新的水光煙燻妝來呈現。
全新限量品「威尼斯釉光眼蜜盤」，是市面上第一個固態眼蜜盤，能表現飽和、絲滑的搶眼視覺效果，結合珍珠、金黃、酒紅、緞黑四款經典色調，能因應各種彩妝濃淡訴求，將色彩混合或層疊上色，打造絲緞光澤或是漆亮的水影般眼妝。
＜JILL STUART＞Jewel Collection限量珠寶系列
紐約知名時尚設計師JILL STUART在5年前與日本高絲集團合作創立「JILL STUART Beauty」，其宛如珠寶的化妝品，光是手持就令許多女性覺得幸福，在日本、台灣、香港皆創下驚人業績。
由於JILL本人在開發新品時對瓶身設計要求極高，成品非得是如鑽石般精緻閃爍不可，所以光是產品的瓶身設計就要經過不斷修改才得以面世，也因此，JILL STUART產品無論是光燦度或是設計感都超越一般的美妝品。
今年適逢品牌創辦五週年、在台上市一週年，JILL STUART特別推出深具紀念收藏價值的「Jewel Collection」限量系列，首波主打商品為「璀鑽晶粉鍊」與「璀鑽指彩寶盒」，其設計靈感來自於古董珠寶；JILL本人特別參考18世紀到19世紀初期英國喬治王朝（Georgian Jewelry）時代的珠寶，外包裝及瓶身除了採用珠寶概念外，也融合了JILL STUART的經典圖騰蝴蝶結、蔓藤花紋以及象徵「幸福概念」的青鳥圖紋。
＜蘭蔻＞Declaring Indigo湛藍巴黎
蘭蔻創意彩妝總監Aaron De Mey以代表「巴黎市徽」的藍、紅、金3色作為秋冬限量眼影盤的色彩靈感，Aaron表示：「我的概念在展現一針見血的純色妝容，這次所選擇的色彩都是具高度純色的原色，正因色澤飽滿顯色，上妝效果很好，也能同時展現象徵巴黎與法國大革命的自由精神。」
Aaron以湛藍色為主色，詮釋法國女性自由、時髦、叛逆的特質，並以金色配色，讓整體彩妝具有奢華氣息，眼影盤的外盒包裝採用金色外殼配合上蘭蔻最經典的玫瑰圖騰設計。
＜PAUL&JOE＞法國女伶、迷魅花園
PAUL&JOE的季節彩妝皆會發想不同主題作為當季流行主軸，並針對旗下的唇膏及彩餅各推出3款由設計師Sophie本人親自設計的圖騰作為包裝。
今年秋天，設計師Sophie延續夏季彩妝「法國女伶」的概念，企圖詮釋一個能突破自我、勇於嘗試突破性的角色，她運用大膽驚艷的色彩，打造獨樹一格，無法取代的經典法國女伶形象；在色彩方面，擷取自PAUL&JOE秋冬流行時裝秀以黑灰色系作為流行主色調，同時也加入了粉紅色系、藍綠色系點綴。而最引人注目的還是產品包裝，本季限量彩妝「迷魅花園限量雙色眼彩」、「迷魅花園限量玩色唇膏」結合了伸展台上的服裝設計圖案作為包裝，特別是當中的貓咪圖案是完全來自PAUL&JOE Fashion秋冬圖騰設計。
＜Giorgio Armani＞Greige時尚灰米棕
2009年米蘭的秋裝時尚伸展台，設計大師Giorgio Armani運用他超凡的配色美學與材質搭配技巧，令所有時尚觀察家與編輯為之驚艷，名為「Greige」灰米棕的獨特新色調，透過一套套華服、精品配件呈現在眾人眼前，甚至模特兒臉上妝容也綻放出令人讚嘆的低調奢華之美。
這種融合灰色（Grey）與米棕色（Beige）的嶄新色澤，完美詮釋出Giorgio Armani心目中細緻、靜謐、線條立體分明的優雅風情。因此，Armani限量秋季彩妝系列，理所當然以Greige色澤為表現主軸，讓女人的妝宛如Giorgio Armani伸展台上的最新作品，令人目不轉睛。
＜M.A.C＞Naked Honey裸漾蜂蜜
天然蜂蜜有著驚人的復原能力，埃及人用蜂蜜與牛奶沐浴，英國安妮皇后也用蜂蜜來滋潤柔化她的頭髮。「Naked Honey」為M.A.C針對夏日推出的「Design Project」之一，以打造奶油蜂蜜色的健康肌膚作為發想，產品不僅融入蜂蜜的護膚精華，造型也仿照蜂巢設計，刷上後還會散發淡淡的蜂蜜香氣；特別的是，此系列還推出了蜂蜜香水。
圖片提供／M.A.C、Giorgio Armani、PAUL&JOE、JILL STUART、CHIC CHOC、香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、紀梵希、資生堂
