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進入【流行消費】女人高喊：運動萬歲！
adidas今年除了找來瑜伽大師Rainbeau Mars 代言adilibria Yoga和Techfit Powerweb Yoga系列，還邀請眾家頂級運動員拍攝瑜伽教學DVD，背心1,180元，七分褲1,580 元，預計6月上市。
記者吳佩樺／台北報導
Fila瑜伽系列除了運用竹纖維來發揮良好的吸濕排汗功能與抗菌效果，還使用有機棉的環保材質，上衣1,280元，褲子1,480元。
如果你還覺得運動市場是男人的天下，那可就大錯特錯了！10年前，男女比例還是懸殊差異的8：2，但從2004年起，女性便一路急起直追成6：4，不少運動品牌更認為女性運動市場仍尚未飽和。看好女性消費力和未來的發展潛力，今年春夏，運動品牌在女性運動對決的態勢格外明顯。
Asics高緩衝系列鞋款， 具備柔軟、超輕量特性，中空足弓平衡片補強穩定性及包覆性，價格店洽。
女性運動市場 超級漲停板
Nike 春夏女性舞蹈健身系列，以女性熱愛運動與享受生命的新生活型態為推廣概念。
過去，若去逛百貨公司，1樓化妝品專櫃，必定擠滿女孩子，相反地，運動樓層則是男人的天下，充其量，點綴幾枚陪男友買球鞋的女孩，不過這種現象卻有了改變。男人越來越愛美，許多化妝品品牌都推出男人專用的保養品，且業績長紅；而隨著女性運動快速發展，愛逛運動用品店的女性正加速成長中。
運動時，美麗的包款也是必備單品，Fila／價格店洽。
女性在運動市場的茁壯，可以2000年為一分水嶺。2000年以前，因為運動人口多屬男性，約佔8成，所以在設計上也清一色地以男性為需要考量，但隨著適合女性的各類有氧運動蓬勃發展，帶動女性運動意識，使得女性運動人口快速成長，也讓運動品牌看好女性的消費潛力，而這塊新興市場今年更是持續看漲。
瑜伽、舞蹈、拳擊 女人最愛
Fila行銷主任張心怡觀察目前女性運動市場的發展，瑜伽和舞蹈、拳擊等高衝擊運動，是目前女性運動的主流。她分析，兩項運動吸引的是兩個完全不同的女性族群，瑜伽運動講求身、心、靈合一，屬低衝擊，可以發現熟女多傾向選擇此運動；反之，舞蹈等運動需要高度的運動量，隨著音樂擺動間，似乎可以將一切不快發洩而出，因此年輕女性的興趣頗高。正因為運動目的，和從運動中所獲得心理感受的不同，運動服裝著重的設計重點也就不同。
Nike行銷主任陳威穎表示，動感的舞蹈，因為動作必須夠大，才能充分達成運動效果，不扭捏，才能跳出感覺，所以這類高衝擊有氧運動服的設計，也以讓女人無後顧之憂為原則，除了貼身、不因擺動而變形移位，還必須利用剪裁修飾身材，讓對著鏡子舞動的女人充滿信心。
再者，和動感的有氧運動強調突顯線條相較，女人對瑜伽服裝則以「舒適」的要求勝過一切，重視透氣度和延展性，讓身體肌肉能夠無拘無束地伸展，進而獲得全面性地呼吸和釋放的空間。另外，使用環保材質如有機棉是近來的主要趨勢，張心怡便說，環保訴求正好符合了瑜伽「純淨」的意象。
最近有點懶 那就慢跑吧
雖然不少女人體認到運動的重要，認真投入各類運動中，但仍有不少懶女人，尚未跨出運動的步伐。New Balance行銷副理梁秋詩建議沒有運動習慣的女人，可以先從慢跑運動做起，她說，慢跑運動幾乎不用成本，只要選擇自家附近的學校操場或是公園即可，再加上一雙好的慢跑鞋就夠了。就算每週只跑1次，每次半小時，長期下來還是可以感受到運動的成果。
因為男女生理結構不同，慢跑鞋的設計也稍有差異，Asics台灣區副總經理深尾忠央表指出，若以身高相近的男女來看，女性的臀部較寬，大腿相較上比例會較短，容易產生「內八」的傾向，膝蓋與腳掌內側受力較大，所以在運動鞋的設計上，必須加強內側支撐，以免長時間運動後，造成膝蓋內側或後腰間疼痛。另外，女性的前腳掌較窄，腳後跟相對顯得較細。除了足後跟需要更好的包覆性以提升穩定性，預防跌倒外，同時在前腳掌外緣講求兼顧緩衝吸收、迅速回覆能力的設計，以免長時間接觸摩擦，而起水泡。
品牌發功 號召女人動起來
Nike可說是最早致力女性市場的運動品牌，2002年開始透過廣告和行銷說服女人運動， 以一連串的文案反問女性，比如「怎樣的身體才完美？」「未來是在別人的期待中，還是在你的夢裡？」開啟和女性溝通的對話，並舉辦「好動派對」，邀請高中、大學女生一起來跳有氧運動，由專業舞蹈教練從旁教導，以及贈送一件Bra Top運動內衣為吸引力，果然成功號召眾多年輕女性前來參與活動。而這也成為Nike的傳統，今年已要邁入第6年了。
建立和消費者互動的橋樑，成為各家品牌關注焦點，像Reebok從2007年開始在全世界40多個國家舉辦「為乳癌而跑」活動，以關懷女性角度切入。adidas今年也與瑜珈大師Rainbeau Mars、拳王阿里之女Laila Ali和德籍網球選手Steffi Graf等頂尖運動員合作推出瑜珈教學DVD。
