【流行消費】流行錶4趨勢

2006/10/31 06:00

記者馮亦寧／台北報導

流行的世界瞬息萬變，流行錶亦然。對於消費大眾來說，流行品牌手錶不但象徵「時尚」也是品味的表現。

流行錶款受到品牌影響，必須跟隨快速變化的流行腳步，另一方面，對消費大眾來說，流行錶價格平時，不但容易入手，也可以滿足對於「名牌」的渴望。時尚品牌錶款與傳統製錶品牌最大不同處在於，受到流行影響，時尚錶款的高淘汰率令傳統錶款難以望其項背。

Fossil台灣區行銷經理黃鈺琦表示，流行錶透過與時尚設計的結合，創造出品牌價值與高價鐘錶市場區隔，越來越多消費者開始注意機械錶與流行錶的不同，對於流行錶來說，只有「流行」不夠，需要透過更多不同的刺激，才能創造出流行錶款的致勝之道，這些新的刺激也可以從流行錶最新的趨勢中看出。

趨勢1 平價機械

整個鐘錶消費市場目前呈現上下寬廣，中間緊縮的漏斗型，也就是說，雖然高價精品錶款與平價大眾錶款行情看俏，對於位於中價位的錶款與品牌卻不見得有利。尤其近幾年機械錶款復興影響，越來越多人想要一只具有機械結構的錶款，但價格卻令人望之卻步。EmporioArmarni、Fossil、Marc Ecko不約而同推出價格亮眼的機械錶款，黃鈺琦認為，強調瑞士傳統技藝的鐘錶價格日漸攀升，可是對某部分人來說，擁有一只機械錶只是滿足好奇心，因此價格與造型為最重要考量。流行品牌機械錶並不陽春，Emporio Armarni為強調品牌質感，還在機械錶當中加上逆跳、兩地時間等功能，但是價格卻低於五萬元，Fossil更做出將自動盤由錶背裝到前方的趣味設計。

趨勢2 戀鍊風情

腕錶飾品化讓流行錶更加「手鍊化」。2005年Gucci G Charms受到許多年輕消費者喜愛，影響到2007年出現更多手鍊錶。黃鈺琦表示，台灣市場消費者特別重視舒適感，所以流行度與裝飾性都相當高的手環錶與手鍊錶兩相比較之下，手鍊錶的市場反應更熱烈，2007新品更要求設計度。

她指出，2007春夏新品把幾何元素當作鍊帶的重頭戲，透過不同大小創造出活潑的視覺效果；另外，鍊墜式錶款靈活運用，把腕錶做成鍊墜，就能依照場合把錶懸掛在頸間或者手腕上，或者更進一步做成腰帶，創造更多更新的搭配法。

趨勢3 百變Logo

Fendi品牌經理范瓊文認為，時尚品牌與生俱來的時尚感是最佳武器，新款的手錶在品牌設計連結度也日漸提高。過去，Logo越大越能滿足消費者，現在卻透過更細膩的經典元素融合設計，創造出錶款魅力。Logo方面，可能縮小或變形，也可能隱藏在側面、錶冠等細節處；另外就是經典元素運用更活潑，如Fendi將秋冬新包B. Bis象徵腰帶（Belt）、帶釦（Buckle）設計融入B.Fendi錶款，CK將牛仔褲元素設計成CKJ（Calvin Klein Jeans）系列。黃鈺琦說，越是品牌知名度高的錶款，消費者越在意Logo，Burberry在最新一季錶款，都讓格紋從錶帶躍上錶殼或面盤。

趨勢4 電鍍鮮色

錶款電鍍處理在2006秋冬到2007春夏成為腕錶設計相當重要的一環，DKNY手錶行銷經理陳妍靜說，電鍍處理技術可以讓錶款顏色有更活潑的表現，同樣是金屬光澤，電鍍處理過後，可以有黑、咖啡、紫、橄欖綠等看似低調卻洋溢光澤的流行感，DKNY、Fossil甚至Seiko都有運用相同技術創造時尚感的錶款。黃鈺琦補充，在顏色方面，秋冬仍以黑色為主且多運用在運動型錶款，咖啡色的表現亦不弱，春夏時節浪漫的紫色則有強力表現，她同時指出，離子電鍍與寶石的結合也很值得注意，下半年節日多，考量參加各式Party的需要，奢華感絕對不容忽視，因此搭配水晶、拓帕石的耀眼組合也在流行錶款中異軍突起。

圖片提供／香港商富思公司、Gucci、CK、Fendi、Seiko、Marc Ecko