【流行消費】當香水穿上時尚外衣

2006/10/26 06:00

報導／記者邵怡華

fashion3`希拉蕊史旺代言嬌蘭傲慢香水，在香氛簽名會上創下驚人營業成績。

名人、代言人拉抬

這年頭，不僅要wear like a star更要smell like a star！名人與代言人香水行銷變得更加重要！八方行銷總經理蔣曼琪指出，名人香水崛起於美國，知名品牌lancaster與coty旗下所擁有的莎拉潔西卡派克、珍妮佛羅培茲與貝克漢香水，都是名人香水中成功爆紅的例子！「知名度」是決定名人香水成敗主因，此外，名人香水擴大消費者偶像崇拜心理，讓消費者透過香水貼近偶像，從虛構想像化為實體個性，不管瓶身、香味、故事都融入名人特質與風格，讓香水=名人化身，所以，即使負面消息不斷的派瑞絲希爾頓，誰能說她沒有fans！此外，名人香水推陳出新的腳步更是迅速，道理就像是藝人要趁著紅的時候出片一樣，人氣旺，知名度高，理所當然地銷售量才會好！除了名人香水，找尋適合代言人也是必要模式，為了將香水世家美譽拓展全世界，06年全新上市的法國Guerlain傲慢香水，找來了兩屆奧斯卡得主希拉蕊史旺作為2006年傲慢香水代言人，對於Guerlain來說，不僅是漂亮臉蛋！傲慢香水更想傳遞全世界女性都該突破重圍，追尋自我目標的正面態度。

以代言人希拉蕊史旺為例，身處好萊塢眾多帥哥美女之中，沒有特別突出漂亮臉蛋，在所有人不看好的情況下，她能做的就是比別人更努力，並刻意挑選困難角色突破與嘗試，果然讓她在30歲前拿下兩座奧斯卡。

名人香氛簽名會締造銷售佳績

如果歌手有簽唱會，那麼名人香水最常舉辦的就是香氛簽名會了，為了幫傲慢香水造勢，希拉蕊史旺特別現身紐約Saks Fifth Avenue，根據市場估算，在希拉蕊史旺簽名的那一個小時內，Saks百貨公司已經賣出三萬美金的傲慢香水，當天法國嬌蘭在曼哈頓旗艦店銷售額也突破五萬美金，名人拉抬效果好不好，由此可見。

除了代言人操作，嬌蘭傲慢香水在香水上也有重大突破，沿用了明星商品幻彩流星蜜粉球的紫羅蘭之外還加入紅莓與鳶尾花，特別的是，嗅聞了這款香水後，鼻息之間會迴旋於三種主香調中，就像是由紫羅蘭、紅莓與鳶尾花香味所形成的螺旋狀龍捲風縈繞呼吸之間，神奇的是，鼻子會抓取其中你最愛也最熟悉的味道，所以，儘管聞的是同一款香味，每個人卻能嗅出不同氣味。

在注重瓶身包裝的香水世界裡，傲慢香水也有精采故事，有鑒於有自我主見的女性，就像一陣風般，往往令人掌握不住，所以，透過水晶玻璃瓶身的三面切割手法，讓瓶身就像是華爾滋舞者飛揚的裙襬，拿在手裡，你會發現，真的一手難以掌握呢！

時尚香水年輕化

時尚老牌推出的香水，對於年輕族群的重視，從Ferragamo、Vera Wang、NINA RICCI等品牌紛紛繼「經典款」後，再度推出年輕版年輕香氛可見一斑。11、12月即將上市的FbyFerragamo與Vera Wang的Princess都是典型時尚老牌力年輕化香水版。Fby Ferragamo從該品牌經典楔形鞋中找尋靈感，讓香水瓶身就像是楔形鞋般辨識度非常高，在花香之外，加入小女生較為傾心的果香調也通常是這類時尚年輕版香水的特色之一。Vera Wang接下來的新香Princess一聞就能察覺這款香水真的很年輕。瓶身上的可愛皇冠還能拿來當作戒指，徹底滿足小女生的愛戀需求！

保留原創結合靈感

另一款香水界頗為期待的時尚香水LANVIN(浪凡)也於初秋報到，這款瓶身的經典除了有古老銅環傳遞古典韻緻外，瓶口利用塔夫稠布燙上LANVIN字樣，更標誌出屬於該品牌的經典時尚風貌，一直以來在設計上喜愛沿用緞帶與服裝結合的浪凡，這回將這個靈感發揮到了香水瓶身上，猶如浪凡服飾所給人古典高貴的印象，RUMEUR香水也有同樣調調！不僅在外型上話題十足，RUMEUR香味更是這款香水的重點，多數人用記憶裡熟悉的味道來形容它，就是一但你噴上之後，別人就會不斷告訴你，你身上的味道我好像在哪裡聞過….，不過，卻又說不上來曾經在哪兒與RUMEUR相遇。RUMEUR企圖利用香水製造謠言，一但噴上了它，謠言變開始此起彼落，她，到底噴了什麼香水？有趣的是，幫香水瓶身加上時尚衣服，也是時尚香水經常玩弄的手法之一，繼Burberry之後，時尚鬼才尚‧保羅‧高提耶(JPG)在甫推出的秋季限量版香水中，為香水瓶穿上了蘇格蘭裙，事實上，蘇格蘭裙一直是JPG熱愛的服裝款式，男兒身的他穿著蘇格蘭裙謝幕早以成為時尚界熟悉的景象之一，這回秋季限量香水穿上了蘇格蘭裙，再度表明了JPG認為，即使是男人，也要有纖細、敏感特質喔！

香水外貌取勝

如果你有空仔細逛逛香水專賣店，聞聞看它們的味道，嗯！老實說，相同的味道很多，聞過多瓶香味之後，嗅覺已經麻木，你逐漸覺得，味道都差不多，很難決定該買哪一瓶香水，這時候，「以貌取人」的心態就會開始凌駕鼻息，成為挑選香水的唯一指標。

香水1976網站編輯賴貞夙不諱言，這年頭雋永的味道越來越少，相反地，隨著水晶玻璃製作工藝的提升與時尚品牌的加入，讓香水瓶身越來越多元豐富，前幾年，香水經常以漸層手法讓瓶身變化豐富，入秋開始，色彩濃郁、加入彩繪的香水瓶身，讓香水市場變得熱鬧有趣。

其中，西班牙J.DL POZO2006年萬聖節限量版香水堪稱代表作品，瓶身上的彩繪鸚鵡，加上鳥籠般外型設計，讓這款香水在視覺上相當討好，神秘又帶東方調的味道與外型，想必讓眾多老外神魂顛倒。

瓶身飾品化

此外，結合飾品化概念推出的香水越來越多，討小女生歡心成為變化香水瓶的一大趨勢，J.LO的星鑽香水，附上了指圍略大的戒指，GLOW則幫香水瓶身戴上項鍊，不少小女孩將它拆下，改裝成手機吊飾，LANVIN光韻限量版附上了經典別針，讓很多人大呼，用兩千多元就能買到一瓶名牌香水和貨真價實的別針，真是賺到了！YSL Baby Doll新推出的許願版香水，還附上了幸福毛球，就像是濱崎步喜歡在牛仔褲外頭加上狐狸尾巴作為裝飾的感覺頗為類似！異材質也是香水包裝變革的方向之一，以2006年獲得香水奧斯卡FIFI最佳新品的ARMANI PRIVE為例，結合寶石渾圓造型，搭配方正的長瓶身，層次豐富、自然流轉的色彩與光影變化，讓香水瓶身再也不是沉寂、平素的色塊剪影。

Burberry 甜蜜寶貝除了味道舒服，讓人噴了之後，就會愛上，瓶蓋本身就是可以在手中把玩的一朵木頭小雛菊，瓶身就像是不倒翁般，推也推不倒，老實說，擺在辦公桌上，無聊時、鬱卒時，推它一下、弄它一把，其實也具有療癒效果呢！