【流行消費】女人請運動

2006/10/12 06:00

記者甘麗梅／台北報導

男女的消費習慣大不同，這一點從百貨公司的逛街人潮類別可以窺見一二，少女專櫃樓層擠滿女孩子，幾乎不見男生蹤影，而運動用品樓層則是男生的天下，偶爾點綴幾枚陪男朋友買球鞋的女孩，長久以來，情況似乎一直如此。然而，客觀的觀察，這種現象近兩年來似乎有了改變，愛逛運動用品專賣店的女性消費者人數悄悄增加中。

女性族群兩倍成長

義大利品牌FILA廣告暨公關專員張心怡表示，在充分經營男性運動休閒市場外，品牌也發現了女性市場的無限潛力，尤其在藝人的帶領和時尚運動風的影響下，女性消費者對運動風格的穿著興趣大增，這也直接促使品牌積極開發女性專屬的運動系列，以FILA而言，女性商品的佔比從以往的8﹪增加為17﹪，超過兩倍之多，而業績成長率更高達115﹪。NIKE品牌行銷公關主任陳威穎也表示，受到近兩年女性上健身房運動的風潮影響，讓品牌也積極推出各項專為女孩上健身房運動所設計的鞋款，消費者的反應相當好，也加強品牌對女性這塊市場的信心。

運動鞋耍心機

FILA廣告暨公關專員張心怡認為，有別於男性對專業機能的注重，女人更在意的是時尚細節的設計。

以前運動女鞋並不多，大部分女鞋其實就是小一號的男鞋款，雖然尺寸ok，但是因楦頭較寬大，穿起來除了顯「矬」外，包覆性也不夠，如果真穿去運動，對女孩子纖細的腳踝威脅頗大。

Adidas經典運動系列行銷經理陳慕儒表示，近幾年來，運動品牌開始加強對女性消費者的關心，希望能拉攏女人花錢消費，例如Adidas在今年秋冬史無前例推出了「WomenSleek」系列，將品牌最經典的四個鞋款ProModel、Superstar、Stan Smith和Country 73進行改版，注入了女性的柔媚元素，包括更適合女性的修長楦頭，色調也特別柔美，材質則採用更舒適的素材，完全考量女性對穿著特別吹毛求疵的特性，而且也更適合搭配其他時尚穿著。

Dance 新舞鞋舞出動感

健身房裡熱力有氧舞蹈奮力扭擺的吸引力，讓愛跳舞的女人難以抗拒，Nike陳威穎表示，今年不僅推出適合在健身房木地板跳舞穿著的「Dance」系列球鞋，在鞋底刻痕上設計了一個方便旋轉動作的支撐軸心，並以特別柔軟的鞋底來配合足部細微的動作，此外，還與瑪丹娜的舞蹈老師合作設計出一套兼具舞蹈與健身功能的「NIKE Rock Star」舞，與加州、伊士邦等健身中心合作推廣，讓商品與運動概念完全結合。

以舞蹈為女性專屬系列主題的品牌不止NIKE，今年秋冬Adidas推出了以80年代「Disco」為主軸的「Dance 83’」系列，強調當年Disco流行的炫亮色彩和亮片細節。迪斯可復古氛圍的造型是今年街頭流行相當重要的元素，Adidas陳慕儒表示，流行音樂界女王瑪丹娜在最新發行的「娜語錄」中，大量運用鮮豔的桃紅、亮紫和亮片水晶等作為主打造型，可說是復刻經典迪斯可時尚的範本。除迪斯可外，嘻哈風十足的街舞也是年輕女孩酷愛的舞蹈，由嘻哈教母蜜西艾略特參與設計的Adidas Missy系列，則是專為嘻哈美眉設計的專屬系列，不管顏色、款式都迎合女孩子的喜好，兼具運動與嘻哈精神的細節設計頗受女孩們的欣賞。

Leggings 掐緊線條

Disco年代的搖滾韻律緊身褲（Leggings）不僅再度在好萊塢紅遍大街小巷，席安娜米勒、琳西蘿涵、蜜拉喬拉維琪等名模或女星都迫不及待穿上緊身褲展現纖細的「鳥仔腳」，五分、七分、八分長都有，其中又以七分長搭配短裙或寬鬆長上衣最受歡迎。Fila也在這一季結合八０年代經典韻律褲的流行元素，推出仿韻律褲的褲裙單品，多層次的設計可以修飾不夠完美的臀部和大腿，讓妳也能搭上這波緊身褲流行風潮。

YOGA 紫色禪風

瑜伽運動究竟有多紅？不少女藝人們一窩蜂表示自己是瑜伽的愛好者，連國際巨星瑪丹娜都不諱言沈迷於瑜伽世界中，這也使得瑜伽在短短時間裡躍身成為都會女人最愛的運動顯學。

針對女性瑜伽運動所設計的專屬鞋款，必須特別加強柔軟的鞋身和鞋底的耐磨度，Nike品牌行銷公關主任陳威穎表示，這是為了強化摩擦力與抓地力來支援瑜伽特有的地板動作，此外，充滿禪風的柔和色彩和外型設計也是不可或缺的重要原則。

FILA張心怡則表示，從2000年起，FILA就觀察到瑜伽運動對女性的莫大吸引力，進而開始設計女性專屬瑜伽系列，今年秋冬FILA推出的「After Yoga」系列強調瑜伽的悠閒生活態度，認為上瑜珈課前、後的穿著也應該符合放鬆原則，以鞋款為例，總不能踩著高跟鞋去練瑜伽，下課後再踩著高跟鞋回家吧？特別值得一提的是，很多瑜伽商品都喜歡使用紫色為主調，張心怡透露，因為紫色代表自我平衡的能量，深受不少瑜伽老師的青睞，事實上色彩能量在瑜伽運動扮演著頗重要的輔助角色，例如靈性的紫色具有沈靜的氛圍，可以營造與自我溝通的私密情境；紅、橙色可以提昇活力，脫離低落的情緒，特別適合熱瑜伽或強力瑜伽；而藍色則代表溝通與自覺力，可以配合和緩呼吸思索身體內在的變化，最適合靜瑜伽，這些顏色也成為瑜伽服飾最常採用的色彩。

馬甲塑身

有鑑於瑜伽在都會中的熱門度，Nike在這一季以東方「禪」概念搭配彈性快速排汗科技（NikeDri-Fit），推出運動背心、長褲以及針織外套，而最特別的是一款舞蹈馬甲，以塑型支撐內襯加上綁帶設計，不僅兼顧舒適與功能性，也能凸顯女性的魅力。Adidas則在這一季強調女性的「身體自由式」，使用質感極佳的彈性布料，加強濕氣管理及排汗功能，可將汗水收集傳送至布料外層加速蒸發，並展現絕佳的保暖效果，讓冬季運動時不再因流汗而受風寒感冒，在外表設計上，則以抽繩、抓皺等細節來強調都會時尚感，而附有彈性束帶的新鞋款Nenyan則訴求不受束縛的自由感，特別適合瑜伽等健身房地板運動。