【流行消費】獨賣錶現精彩時間

2006/09/28 06:00

記者馮亦寧／台北報導攝影記者／林韋言

今年錶展伯爵錶推出Polo Tourbillon Relatif，讓陀飛輪在錶面上飛旋舞動，這只錶哪裡可以買到？請上「獨立鐘錶精品專賣店」(以下統稱專賣店)。鐘錶品牌紛紛在台灣開設獨立專賣店，店面雖然大小不一，但是都有一個共通特色：專賣款式越來越精彩！Gucci推出的250萬元、Twirl頂級全鑽版本精品店立刻賣出一只。許多品牌刻意設計專賣店獨家系列，別處買不到，只有專買店限定發售，而且，這種專賣店限定款式在未來保證只增不減！誰說買錶的人只在乎價格？雖然專賣店的折扣不如鐘錶通路優惠，但是買家仍趨之若鶩，原因何在？除了可享受VIP等級的尊榮待遇，越來越多專賣店為取悅消費者，刻意增加專賣店款式，這種做法的確獲得消費者極大迴響，許多收藏家也開始踏進專賣店。

專賣店 2006達高峰

鐘錶品牌在台灣開設精品店的風潮在2006年底達到最高峰，隸屬於歷峰集團（Richement）的腕錶品牌IWC與沛納海都將在年底開設專賣店。伯爵錶企畫宣傳經理徐友寧表示，專賣店存在的目的很單純，除了提昇品牌形象，也帶給消費者更完整的產品。對於這個問題，鐘錶通路樂見其成，因為專賣店限定款也有可能日後改款推出一般通路款式，專賣店獨賣不啻為市場試金石。

想撿便宜的人不會到專賣店，因為價格很硬，想凹折扣，難！專賣店的價格有多硬？一般來說，沒有折扣，能有個9折已經算得上優惠。不過，到專賣店購物不但有專人解說，服務人員也會奉上茶或咖啡，更尊貴的客人還可能獲得香檳或甜點，購物享受度100％。

另外，專賣店的產品種類齊全，「For 專賣店」的限定款，這是一般錶店無法提供。

Swatch品牌副總經理梁曉雯強調，不只高級鐘錶會設專賣店，身為全世界最暢銷的平價瑞士手錶，為建立並強化品牌形象，Swatch也有專賣店！梁曉雯說，Swatch從2000年開始開設精品店，台北101專賣店特別在開幕時引進巴黎與米蘭兩大流行重鎮Swatch專賣店獨賣款。

特限款式品牌形象明確

《世界腕錶精品情報》執行主編齊治平認為，亞洲市場鐘錶買賣熱絡，但是品牌仍希望建立更優質的精品形象，面對市場價格混亂，這些專賣店的出現無疑成功塑造出品牌概念，進一步落實所謂「品牌形象」。齊治平進一步指出，過去，大部分鐘錶品牌選擇在歐美地區開設精品專賣店，但是從去年開始，亞洲地區，尤其是東南亞一帶，備受鐘錶品牌注意，開設品牌專賣店的機會也增高。

寶璣錶品牌經理蔡光明認為，專賣店可以提供完整的商品，舉例來說，寶璣在國外其實有珠寶商品，但是國內卻沒有，所以，喜歡珠寶商品的人就會到國外的專賣店買。

過去，鐘錶收藏家認為專賣店限定款多為珠寶錶，同時重外觀設計，因此並不會對專賣店限定款特別青睞，但是，今年開始，專賣店限定款不乏精彩的複雜機械錶款，另一方面，女性對錶款的要求日高，珠寶錶款不能滿足女性買家，所以，品牌也設計許多更特殊、更具「限定概念」的錶款，Franck Muller專賣店款式還會針對地區推出「地區限定款」，更令買家瘋狂。