Bvgari品牌傳訊副總裁Sabina Beli。

記者王瀅娟／雪梨報導、攝影

珠寶與女人有著美麗的正相關，然而，我們在珠寶廣告中卻很少看到女人的身影。Bvlgari的Diva系列是例外。這個涵蓋頂級珠寶、高級珠寶與皮件的系列，由Carla Bruni拍攝形象廣告，而且被正式賦予系列代言人。在高雅悠閒的雪梨豪宅Barford House裡，我們遇到了此系列的幕後推手：Bvlgari品牌傳訊副總裁Sabina Beli，與我們暢談此系列，與Bvlgari的現在與未來。

Sabina：我喜歡以人喚起共鳴

我很喜歡以「人」的特質個性比喻品牌，這讓品牌變得親切且易於理解。若將Bvlgari化身為一個女人，Sabina認為，「她」是個活在當下的女人；她了解自己，知道自己想要什麼；她很有創意，同時注重品質，且懂得欣賞工藝，喜歡生活週遭環境被作工精緻的物品所環繞。比較有趣的一點，Sabina認為她是很享受收禮物的女人。「妳知道的，有時候真的很難接受別人的好意，尤其是昂貴的禮物，但她對於收到禮物感覺是很自然且稀鬆平常。不過，她也很獨立，會自己買珠寶佩戴，如B. Zero 1戒指、Serpenti錶等。」

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Sabina：Face ＆Friends 珠寶經營之道

Sabina也指出，品牌雙F：Faces & Friends（代言人與品牌之友）對珠寶品牌未來經營越來越重要，「尤其是現在的年輕世代，他們在社群媒體上追隨偶像，看他們穿什麼、戴什麼，因此除了品牌既有的Diva：最經典的Elizabeth Taylor，和現在的Bruni之外，一些新鮮年輕的臉孔，如舒淇、章子怡等，也是我們積極爭取合作的對象。」

圖片提供：Bvgari、Boucheron、Cartier、Chanel、Chaumet、Damiani、Van Cleef & Arpels

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