【流行消費】Michael Kors實用主義奪佳績

2013/12/30 06:00

Michael Kors的Miranda提包為品牌最受歡迎的包款之一。

記者王瀅娟／台北報導

Michael Kors實用中不失奢華的設計獲得全球顧客認同，圖為2014早春。

近2年積極拓展全球市場的美國奢華生活品牌Michael Kors發表其品牌與市場策略上獲得的優秀成績，包括Google全球調查報告指出Michael Kors為精品品牌中搜索中排名第2，綜合TOP搜索排名中也是唯2進入榜單的精品品牌之一，可見Michael Kors炙手可熱程度；社交媒體分析平台Starcount指出Michael Kors在所有社交媒體平台上擴展了近700萬人，美國達特茅斯塔克商學院策略與領導學教授Sydney Finkelstein更將Michael Kors的董事長兼CEO John D. Idol列為2013年頂尖CEO第4名。

設計師Michael Kors。

雖然最近才被義大利設計師Roberto Cavalli批評為學人精，Michael Kors依然迅速成長，截至今年9月28日財報，第1季與第2季總收入為7.403億美元，比去年同期成長38.9％，同店銷售成長22.9％，促使零售業務淨銷售同比上漲46.8％，自營零售獨立店新增83間店達352間。

Michael Kors 2014早春豹紋馬毛手拿包。

設計師Michael Kors在1場研討會中表示，他認為「實用主義」是他品牌成功的主因，「我設計時總和顧客站在同一邊，比他們先想到他們需要什麼。如果1只漂亮的包重到你只想放1根羽毛或信用卡，你不會拿它出門；如果1件褲子只能搭某件上衣，又讓你看起來屁股超大，你再也不會穿它出門。但不能只考慮實用，這會讓時尚和打扮變得很無趣，我相信衣服和配件有迅速改變穿著者的心情與生活的潛力，這是關鍵。」

Michael Kors的晚裝頗受明星名流青睞，圖為2014早春。

圖片提供／Haus Collection–設計講、Michael Kors