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進入【流行消費】迎戰不景氣 OUTLET好爭氣
日曜天地近期引進精品複合通路Doors by icok，集結伊克國際所代理的Chloe’、iCB、JOSEPH、23區等品牌共同販售。
記者鍾佳欣／台中、台北報導．攝影
日曜天地擁有全台獨家的Faconnable OUTLET，十分受到消費者歡迎。
受到不景氣及油電雙漲的影響，百貨上半年業績嚴重衰退，紛紛大祭促銷強拉買氣，不過，幾家歡樂幾家愁，與百貨定位有所區隔的OUTLET商場，業績卻大開紅盤，高雄的義大世界購物廣場上半年業績有2位數成長，台北的禮客時尚館業績成長2成，台中的日曜天地名牌折扣中心成長達3成，這些數據皆反映了不景氣年代的消費趨勢。
義大世界經營出成績，吸引精品品牌陸續進駐，BURBERRY OUTLET也在上半年加入陣容。
市場不佳 OUTLET貨足
日曜天地最新引進GLORIA複合眼鏡精品專櫃，販售Gucci、Loewe、Ferragamo等精品眼鏡。
義大世界總經理蔡美慧指出，消費者的生活品質跟品味不會因為大環境低迷而倒退，當他們發現能以低價買到名品時，就會轉而到OUTLET消費；日曜天地執行長楊國鼎也表示，雖然不景氣，但消費者購物欲望同樣存在，只是更懂得聰明消費，他舉例：「當西瓜貴的時候，不吃西瓜，改吃其他水果就好了。」因此，一些原本習慣在百貨消費的客人，轉而到OUTLET尋找相對便宜的商品，一旦尋獲戰利品，很容易就養成到OUTLET消費的習慣，楊國鼎舉「日曜天地」為例表示，有些精打細算的北部客會特地坐高鐵到台中，購買一只便宜近萬元的精品包，扣掉交通費還賺了好幾千塊，這也使得該館的北部客占10-15%。
義大世界近期引進S. Culture，集結英國經典鞋牌Clarks、德國手工鞋牌Josef Seibel、義大利流行女鞋The Flexx等，主打複合式精品OUTLET概念。
此外，也因今年百貨表現不佳，服裝、配件等商品庫存多，使得OUTLET的貨量更充足，消費者比較容易買到想要的商品。
位於台中的日曜天地以都會型OUTLET商場為定位，吸引理性消費者比價搶便宜。
除了大環境有利於OUTLET，台灣OUTLET的經營也較初期發展時更為成熟。以往OUTLET店舖較不重視商品擺設，容易淪為庫存舊貨的倉庫，但現在通路業者會把商場打理得明亮整齊，也會要求品牌把商品整理有序，東西看起來高級精美許多，消費者也就願意花錢；義大世界更砸重金打造全台唯一的天幕羅馬廣場，氣派的氛圍讓消費者感覺受到重視。
此外，前幾年台灣OUTLET市場初起步，廠商多半不敢貿然進駐，造成招商困難，但如今幾家OUTLET做出市場區隔，經營得有聲有色，廠商反而紛紛主動洽談合作。義大世界與日曜天地都表示，以前是苦求廠商來，現在是廠商排隊等著進來，業者有了挑選廠商的空間，良性循環下，自然能給消費者更好的購物品質。
都會型OUTLET 明年積極展店
台灣OUTLET目前尚不算多，主要分為兩大類，一是休閒度假型，如義大世界，適合坐落郊區，提供品牌齊全、吃喝玩樂的多元服務，滿足一次購足的需求；另一類是都會型OUTLET，如禮客或日曜天地，距離市中心主戰區有一定距離，面積不大，但東西夠便宜，吸引目的型購物又會比價的理性消費者；位於宜蘭的新月廣場爾本精品暢貨倉，則介於兩者之間；無論哪一種，都必須擁有交通便利性，位處的地點也必須能夠降低租金成本與排除店舖密集度過高的壓力等。
休閒型OUTLET的規模甚大，要布點實屬不易，都會型OUTLET相對容易，因此，日曜天地和禮客都積極拓展圖版，禮客除了台北內湖店、公館店之外，預計從明年起以一年一店為目標，於2015年達到全國5家店的規模。日曜天地則欲北上發展，目前正在尋覓地點，可望2年內在台北市展店。
精品拚獨家 低價不怕比
一般OUTLET的折扣數大約是當季貨的2-5折，1折的商品也不在少數，有的商品進貨快，約莫半年就從當季櫃換到OUTLET，只要消費者不在乎這一點點的時間差，就有機會到OUTLET搶到便宜。其中精品與名品是消費者搶購的重點，而擁有國際精品加持的義大OUTLET，全館300家店櫃中，精品與名品就占達1/3，GUCCI、COACH等還推出OUTLET獨家商品，都讓消費者趨之若鶩。
禮客與日曜天地透過許多策略吸引顧客上門，例如禮客經常推出促銷活動，商品折扣之外還享有附加好禮；日曜天地則要求廠商不僅折扣要低，還要比外面舉辦特賣會時的價格更低，絕對低價的訴求，就是要收服消費者愛比價的心。
〈OUTLET新動態〉
義大世界 主打精品
擁有齊全的精品品牌造就義大OUTLET難以取代的地位，除了GUCCI、YSL等大牌，今年上半年又加入BURBERRY、SWAROVSKI、a.testoni、Ed Hardy等，KENZO也確定將進駐。此外，為了補強開幕時被批品牌設置混亂的缺失，館方也開始調整櫃位，至年底前調整幅度約2成；原本沒有餐飲的精品A區也將增設美食區。
日曜天地 不少獨家
日曜天地雖然面積僅2,000坪，但擁有不少全台獨家的OUTLET品牌，如法國名牌Faconnable、日本品牌自由區等，近期登場包括LAURA ASHELY、由伊克國際集結旗下代理品牌的Doors by icok複合精品店。此外，為了擴大空間，原本B2的特賣廣場改成休閒運動館，約200坪的辦公區也撤出改裝，預計再進駐TOP GIRL等品牌，讓休閒運動商品更趨完整。
禮客 主攻休閒
禮客最出色的莫過於是運動休閒類商品，今年業績成長更達3成，為強化優勢，除了原有的Timberland、ADIDAS Original、ROOTS等，更引進Lacoste、Marlboro Classics、Lyle&Scott、Le Coq Sportif等品牌，主攻年輕族群，此外，為了照顧男性客群，也將原先2樓的Lynx、PGA、PING移至4樓並局部改裝，加強男裝的完整度。
