【流行消費】時尚表搶走專業風采

2006/02/15 06:00

記者方惠宗／台北報導

隨著時尚風氣的演進，品牌L o g o賦予一款表的商品資產與附加價值，成為影響鐘表客層開拓的最大能量，特別是女性市場。然而，鐘表的核心價值還是在「專業」。知名鐘錶評論家曾士昕就說：「賣表不能光賣牌子，也要專業化！」於是，經常以設計感或名牌L o g o換取市場的時尚品牌表款，儘管起步較慢，也開始擁有自己的製表廠，並在行銷上轉而大力宣傳機芯的特點，如日內瓦印記、能量儲存或者如陀飛輪、月相盈虧等複雜功能。

珠寶與機械共鳴

以珠寶名牌Tiffany來說，1851年，蒂芙尼先生與百達翡麗合作，成為美國第一個銷售P a t e kPhilippe手錶的據點﹔不久，百達翡麗也開始為T i f f a n y獨家製造手錶。1870年代，Tiffany在日內瓦購置了自己的製錶設備，很快地，美國的有錢人開始佩戴Tiffany的金質懷錶，取代他們原有裝飾華麗的歐洲懷錶。

再看寶格麗，自2000年收購瑞士高級複雜腕錶品牌G e a r a l d G e n t aS.A.和Daniel Roth S.A.，新公司成立後名為Daniel Roth and Genta HauteHorlogerie S.A.。當時，寶格麗集團執行長亦不諱言，希望能讓此兩複雜腕錶品牌的技術，植入寶格麗品牌的腕錶，使腕錶部門更加提昇。

2004年，寶格麗於瑞士鐘錶展推出首度亮相的高級複雜腕錶即是陀飛輪表。2005年，更推出B v l g a r i-Bvlgari系列陀飛輪表，皆由寶格麗集團獨自完成完整，並使用Daniel Roth及Gerald Genta生產的機芯。

大玩頂級複雜表

其他的F a s h i o n B r a n d呢？Hermes自1930年開始與勞力士、伯爵、積家、江詩丹頓等專業品牌開始合作關係，生產機械運動錶、胸針錶、可變換式機芯、空氣座鐘、時鐘等。1978年，愛馬仕製錶工廠在瑞士B i e l設立，並出產Arceau、Kelly、Sellier、Ruban、CapeCod Clipper、Medor等系列。25週年時，嚴格遵循傳統製作工藝，以純手工組裝完成的Dressage，採用高度精密的機械機芯，再配合別樹一格的剛強外形，內外俱備，堪稱Hermes投入鐘表專業以來的最經典款。

有人論及鐘表的外型與風格，曾提出一句：「時尚之風正在改變製表業。」當Chanel、LV或Dior都開始大玩陀飛輪、計時碼表等其他功能，並在表內注入引以為傲的瑞士天文台認證、超高精準度機芯後，專業之風不也正在改變時尚界？