資生堂美透白淡斑粉餅SPF23／PA+++，首度把能抑制黑色素細胞生成的「傳明酸」加入粉餅，傳明酸本為易結塊的結晶粉末，但透過資生堂獨家科技，成功將傳明酸處理成微細粉末，可均勻分布於粉餅內，創造平滑的完妝感，1,400元。

記者邱巧貞／北海道報導

資生堂美透白淡斑呵護素SPF35／PA+++，為多功能妝前霜，內含皮脂吸收粉末，能平滑膚觸同時遮蓋黑斑跟雀斑，新添加美白成分傳明酸抑制黑斑形成，加上超級鎖水複合物維持長時間保濕效果，可達到全天候保養、美白的功效，1,550元。

皚皚的綿綿細雪從天飄落，走進札幌Moerenuma公園裡，鋪滿大地的雪白景色，後頭映襯著玻璃金字塔展廳，入口處僅擺放刻有「WHITE DAY 3.14」字樣的冰雕，不需多餘的陳設，就已經為此次活動主題「美白日」做了最佳的詮釋。

資生堂東京櫃雙效科技組67折，春季化妝品節組合，買莉微特麗美白化粧水130ml＋莉微特麗美白乳液100ml，贈莉微特麗美白化妝水20ml、美白乳液20ml、全效緊緻乳霜AA EX 6g、除皺精露AA 20ml、除皺精華眼膜、百優精純乳霜7ml，5,700元。

3月14日是日本的白色情人節，這個原本是由商人行銷手法所創造出的節日，從今年開始又被賦予了另一個意義，因為日本第一大化妝品集團資生堂選擇在這個象徵回禮及表達感謝的日子，訂定為「SHISEIDO WHITE DAY資生堂美白日」，藉此傳遞女性美白肌膚及防曬的重要性。

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消費滿3,500元，既贈SHISEIDO PARLOUR限量巧克力一盒。

資生堂國際事業部國際行銷部長丸山宏表示：「作為擁有百年美白歷史的領導者，資生堂傾注全部力量及資源在開發最新美白技術，這些年也見證美白產品的成長。在3月14日白色情人節的傳統意義中，資生堂也藉此表達對消費者多年來支持的感謝及承諾。」

歐舒丹國際婦女日紀念皂220元。

SHISEIDO WHITE DAY除了在提醒女性肌膚防護的重要性外，同時資生堂也將在3月14日的前後期間，在亞洲各國串連起美白宣傳活動。

活動現場陳列品牌百年來研發的多項美白經典商品。

紅色夢露 開啟百年美白

「紅色夢露」是資生堂第一個保養品，也是全球第一瓶化妝水，最初紅色夢露的使用說明書上，就已有「除去斑點、雀斑」的訴求，這瓶白肌概念化妝水堪稱是資生堂最早美白觀念的起源。

1917年，資生堂率先發售日本第一瓶美白專用化妝水，裡頭添加過氧化素小黃瓜的提煉精華，自此開啟各式美白商品的問世。之後「優白系列」的誕生，讓美白不再侷限於肌膚保養，更要積極針對紫外線做防護，這突破性美白概念，在日本與整個亞洲產生舉足輕重的影響。

1990年後，市場上陸續出現嶄新的美白科技與有效成分，而資生堂「White Lucent美透白系列」也誕生於此時：2004年，美透白系列開始在亞洲及美國販售，2007年更將觸角延伸至歐洲，進而成為資生堂第一個行銷全球的美白系列。

美白有效成分 領先業界

資生堂在日本、中國、東南亞、美國、歐洲設立5個全球研究室，針對各地顧客的肌膚狀況和化妝習慣，並配合環境特性來研發產品。

1980年，日本藥事法改訂，要獲得美白有效成分的認證，必須跨越許多障礙關卡，目前經日本厚生省認可的20種美白有效成分，資生堂便率先提出熊果素、傳明酸、安定型美白維他命C誘導體、維他命C乙基、4MSK這5種有效美白專利成分。

美白不只是白 也幫肌膚回復健康

肌膚只要曝露在充滿紫外線的陽光下，就會變黑。因紫外線會促進麥拉寧黑色素細胞的活化性，進而造成過多的黑色素沉澱，在一般情況下，過多的黑色素將會隨著肌膚的新陳代謝而被排出肌膚表面，肌膚也能恢復原本的狀態和色澤，但紫外線長期累積對肌膚的傷害，會造成部份的麥拉寧黑色素持續活躍生成，無法順利排出，黑斑也就日積月累而產生。

過去，對亞洲人而言，美白觀念多半侷限在白皙肌膚，但隨著紫外線威脅逐年增加，資生堂認為提到美白，已不再是狹義的讓肌膚變白，而是擴大到幫助受到紫外線傷害的肌膚恢復健康，這樣的觀念也獲得全球人士的支持。

WHITE DAY活動花絮

資生堂選澤在北海道札幌Moerenuma公園舉辦「WHITE DAY」活動，在冬季一片晶瑩潔白的景色之下，更能呼應本次美白日的主題。 Moerenuma公園是由知名日裔雕刻家Isamu Noguchi所設計，公園中最具代表性的作品包含「海之噴水」、高64米的人造山、玻璃金字塔展廳等。

原本在冬季是關閉的金字塔展廳，特別為了資生堂美白日活動而開放。在白天，資生堂在廳內分設幾個區域，分別簡介品牌美白發展的歷程，由實驗室人員示範美白成分的運用，並預告即將上市的美白新品；當天空由灰白轉為深藍，廳內突然聚集了大批日本電子媒體，這是因為代言人栗山千明、美白大使崔智友及陳法拉的驚喜出席。

美透白系列代言人：栗山千明

「我認為WHITE DAY是一個偉大的想法，它以一個有趣的形式去加強大家對肌膚健康的認知。」

香港美白大使：陳法拉

「來到北海道，這裡就像一個神奇的世界，十分美麗！能作為本活動的一份子，讓我覺得能幫助女性的生活更美好，我期待著明年的活動了。」

韓國美白大使：崔智友

「這是一個很好的方式，提醒女性要照顧自己的皮膚，自從擔任資生堂韓國美白大使後，現在韓國女性都會將熱賣的美透白集中淡斑精華素暱稱為『智友美白素』了。」

台灣WHITE DAY 滿額送PARLOUR巧克力

在宣告3.14為資生堂WHITE DAY的同時，台灣資生堂將WHITE DAY配合百貨公司春季化妝品節，首度跨海自日本進口東京銀座SHISEIDO PARLOUR 限量巧克力，即日起至3/14於資生堂百貨專櫃消費滿3,500元，既贈SHISEIDO PARLOUR限量巧克力一盒。

10月國際乳癌防治月

●雅詩蘭黛

雅詩蘭黛集團資深企業副總伊芙琳蘭黛女士於1992年發想「粉紅絲帶」與「乳癌防治宣導活動」。當初，乳癌是大家只能耳語互訴的疾病，但今天，有許多乳癌倖存鬥士、政治人物和名人相繼加入宣導使命，透過提高大家的警覺性與籌募研究資金的方式改變這個世界。2010年10月，雅詩蘭黛乳癌防治宣導活動與其零售合作廠商已為乳癌研究基金會籌募了4千5百萬美元的善款。

●雅芳

美國雅芳也積極投入乳癌宣導、幫助乳癌婦女進行治療、心靈重建等活動。去年，美國知名歌手、同時也是雅芳基金會大使的Fergie菲姬，也親自參加全球雅芳乳癌健走活動，與乳癌防治支持者及抗癌鬥士一同健走，共募得美金640萬元善款。

4.22世界地球日

●品木宣言

品木宣言於2009年發表「品木宣言愛地球行動」（Origins Earth Initiative）來表達對於地球環保的承諾，希望由世界地球日為起點，響應一年365天時時關心我們所居住的地球。

品木宣言與美國森林協會合作全球造林計畫，在全世界進行樹木栽植，以拯救那些被野火所毀滅的森林與野生動物的棲息地，並淨化地球的空氣與水源。

自2009年起，品木宣言已於全球種植了23,805棵樹，並於全球各櫃點蒐集7.500噸的空瓶回收。

●Kiehl’s

紐約經典保養品牌Kiehl’s，今年將於4月與全球同步響應世界地球日。繼美國Kiehl’s邀請當紅音樂時尚潮人Pharrell Williams站台後，台灣也力邀亞洲音樂天后張惠妹為自然環保發聲。天后阿妹這次特別結合本身熱愛音樂與保護地球的概念，與Kiehl’s聯名設計一款環保袋。這個名為「Kiehl’s X阿妹限量環保袋」的活動，將於3月中於全台Kiehl’s專櫃陸續起跑，活動所得將全數捐給社團法人台灣環境資訊協會，以實際行動推廣環境教護保育。

3.8世界婦女節

●歐舒丹

3月8日是世界婦女節，今年歐舒丹特別與婦女節結合，推出由非洲布吉納法索婦女生產的紀念皂。在布吉納法索，婦女節被視為十分重要的國定假日，當天婦女們會穿著色彩鮮豔的服飾來慶祝，每年服裝花樣皆不同。歐舒丹世界婦女日紀念皂，外盒採用09’年婦女日代表圖案，植物皂則使用由布吉納法索婦女製造的公平交易乳油木果油製成，皂上刻有布吉納法索、法、英、日、俄、西六種語言的「婦女節」，藉此與全世界女性共同慶祝這個特別的節日

圖片提供╱資生堂、雅詩蘭黛、雅芳、品木宣言、Kiehl’s、歐舒丹

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