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進入【流行消費】百貨遊樂園
夢時代除了摩天輪，頂樓也有小型的遊樂設施如空中腳踏車、小火車等。
記者鍾佳欣／台北報導 攝影／記者宋志雄
京站空間特色多，以蹺蹺板概念設計的店景裝置充滿童趣。
最近逛百貨一定能感受到濃濃的耶誕氣氛，各家百貨用心布置，把賣場轉化為夢幻樂園般的美麗，新光三越販促部經理周寶文表示，業者競爭激烈下，空間氣氛的營造成了另一個攬客的重點；遠百公關襄理鄭嘉蕙則說，賣場商品大同小異，強化空間差異格外重要。因此，不管精品、日系、新興或社區型百貨，都在空間中注入更多活潑、互動、好玩的元素，讓民眾逛百貨，就像走進遊樂園般充滿驚喜與趣味。
美麗華的摩天輪與旋轉木馬，把百貨變成遊樂園般的浪漫。
經典摩天輪 北高地標
大統百貨曾風靡全台，五、六年級生對它的透明電梯、頂樓遊樂都有很深的印象。
百貨遊樂園概念的經典之作，就屬擁有摩天輪的台北美麗華百樂園，每到假日就出現排隊人潮搶搭，美麗華發言人謝佳翰表示，以旺季如耶誕、跨年而言，一天可達3千人次、46萬的營業額，不過他透露，摩天輪不是以牟利為主，而是營造歡樂、浪漫氣氛，達到集客效果。同樣也有摩天輪的高雄夢時代，搭乘時還可看見小港機場起降的飛機和高雄港貨船的繁忙，因此也成熱門觀光景點與地標。一位帶小孩玩摩天輪的媽媽就說：「有摩天輪的百貨真的更好玩！」
京華城最新引進奇幻谷，讓民眾可以在百貨體驗夜市套圈圈、撈金魚的樂趣。
逛百貨 好好玩
京站精心打造賣場氛圍，鳥籠般的座椅極富趣味。
正因遊樂設置有著不可取代的娛樂效果，因此新開幕的京站時尚廣場，打著「食裝趣遊」四主題，其中趣遊的概念盡現於購物空間中，例如流行服飾區的鳥籠座椅增添趣味，甜點區的蛋糕塔營造夢幻，另有餐飲區的磨菇可愛座椅、以蹺蹺板概念的店景裝置等，而位於3樓的手足球檯，更因極度受歡迎而一度被玩壞，由此可想見民眾對百貨遊樂新設置的喜愛程度。
京華城體認到此趨勢，上月於5樓引進「奇幻谷」，提供撈魚、套圈圈等小遊戲，公關劉淑玲說，把夜市常見的遊樂搬到百貨，讓大朋友懷舊、引起共鳴，小朋友也玩得開心，更能帶動樓面氣氛，消費者會因為有新鮮的體驗而記住這個賣場。
除了常態性的設置，百貨逢年過節也玩不同花招，而這些花招大多從遊樂、童話的精神出發，像是過耶誕，百貨從門面、門前廣場到內部空間，軟硬體全部塑造浪漫、童趣的歡樂風，例如新光三越更打造透明大雪球提供玩樂，各家百貨也都推出主題活動，如可愛人偶穿梭賣場、夢幻故事屋等。周寶文就說，三越大雪球的設置以服務性質出發，希望民眾在這裡留下美好印象，感動了、記憶了，下次就會回流賣場購物。鄭嘉蕙指出，家長們帶兒女參加百貨舉辦的變妝、說故事等活動，小孩子開心，父母就會掏錢消費，這也就是為什麼百貨會推陳出新想盡各種互動遊戲的原因。儘管百貨不可能成為迪士尼樂園，但業者懂得抓住迪士尼的精神，將賣場與夢想、遊樂、難忘、美好等詞彙連結，柔軟了尖銳而現實的商業氛圍，百貨也就變成老少咸宜的遊樂園，人來了，購買力也跟著來。
令人期待的頂樓
看著百貨不斷營造各種遊樂園的氣氛，不禁令許多五、六年級生回憶起昔時規模浩大的百貨遊樂園。民國六○、七○年代，小朋友們對百貨的期待就是頂樓的樂園，最具代表性的是高雄大統百貨，包括貫穿大樓的透明電梯，頂樓的整點報時鐘、飛天魔毯、小火車等都風靡全台。在百貨業待了40年的遠百營運本部協理周宜全表示，早期娛樂事業不發達，百貨頂樓會設置戶外大型遊樂機具吸引人氣，除了大統，台南遠百、東帝士百貨都有令人難忘而刺激的設施。不過，最風光的大統百貨於民國84年慘遭祝融後開始走下坡，幾經整修卻難挽頹勢，明年2月將再次出發，打造為嶄新的餐飲大樓。
從雲霄飛車到湯姆熊時代
周宜全說，後來百貨樂園的消失的原因不僅僅因大統的沒落；由於遊樂設施的投資額龐大，設施易舊卻不易更新，又有安全問題，且時代進步下，大型主題樂園接連出籠，小朋友玩膩了百貨的老機具，人潮銳減，加上政府祭出嚴格法令限制遊樂設施的建置，大型遊樂園因而淡出百貨。百貨轉而設置室內遊樂場，包括電動馬、碰碰車等，以及當時很流行的投下代幣把更多代幣推擠下來的遊戲，但不高的利潤讓部分業者轉而經營賭博性電玩，政府再祭法令管制，諸多限制下，百貨後來多半出租空間外包給湯姆熊等專業廠商經營。
大立頂樓遊樂園 屹立不搖
唯一存活下來的，就是高雄大立百貨的頂樓遊樂園，從民國73年至今屹立不搖，一位林姓高雄人就說，「曾經又愛又怕的海盜船，事隔多年竟能帶自己的小孩來玩，看著孩子坐在上面，就像看著曾經的自己坐在上面一樣，非常難忘……」雖然大立的機械老舊了，代幣泛黃了，但那裡成了許多人尋找兒時回憶的所在。大立經理黃岩平表示，大立遊樂園雖然機械老舊，但每星期固定維護，目前也有國片、偶像劇看準其懷舊氣氛，洽談拍片事宜，明年起大立也會推出包場派對的服務，繼續保存其難得的歷史價值。
