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進入【流行消費】百貨週年慶 三越加入
新光三越與PayEasy合作推出2折起的線上發燒商品，圖為皇室羽毛工房80%高級羽絨冬被，原價9000元、特價1,888元，限量100組。
記者鍾佳欣／台北報導
今天起新光三越正式加入週年慶戰局。（記者鍾佳欣攝）
今天起新光三越正式加入週年慶戰局，10月初6家登場，包括今天開跑的台北南西店、桃園站前店、嘉義店，10月8日台中店、台南中山店、高雄店接棒。三越總公司販促部經理周寶文表示，今年三越祭出許多創新策略，整個檔期業績目標達156億元，預估比去年成長3％。
三越南西店推出HELLO KITTY獨家紀念品，10/5、6卡友刷卡300元可換手提束口袋；另有集點商品，消費滿1,000元集1點，10點可換晴空直傘，50點可換行李箱。
禮券回饋向來是消費者最關心的週年慶話題，三越比照去年模式，統一祭出全館5千送5百，由於可不限業種、門檻低，較分區回饋更有吸引力，成為三越吸人氣的首波攻勢，各分店以此為基礎，再視己身優勢搭配其他促銷。以南西店為例，第二波再加碼妝品、內衣2千送2百，南西店經理羅碧君表示，去年第二波主推服飾3千送3百，但今年考量到妝品、內衣仍是顧客最期待的週年慶商品，因而調整策略；不過擁有200個女裝品牌的南西店，可沒忘了自己的優勢，今年更與擁有數十個流行女裝品牌的比其集團獨家合作，推出買5千抵5百的優惠，配合全館5千送5百，等於買5千送1千，再加上當季服飾打8折，算算折扣近6折，規模直逼換季檔期。
商圈一起週年慶
如何把週年慶的規模擴大，創造更大利多？是新光三越積極思考的方向，看在南西店成功結合商圈創造共榮景象後，今年三越不把週年慶局限於館內，而是主張發展商圈大型週年慶。羅碧君指出，指標性的南西店為此一一拜訪附近店家，因去年3館整合後推出Fancyfancy月刊，與附近商家維持良好互動，因此覓得35家店一同合作，凡於指定店家消費的發票可與南西店的發票互相累積，達3千元可抽獎，獎項包括澳門雙人行機＋酒、液晶電視等。嘉義店、桃園站前店則主打卡友在商圈指定店家消費，可打折或換滿額禮等。提出商圈週年慶點子的南西店副店長吳昕昌說，希望藉此集中火力發揮極致效果，往後也會循此模式發展。
網友請上門
新光三越另一個擴大規模的方式，就是開拓網路新通路。由於受H1N1及宅經濟發燒的影響，雖然週年慶打得火熱，但仍有民眾宅在家不出門，為搶宅族市場，三越今年首度與擁有330萬會員的購物網站「PayEasy」合作，加碼推出1萬2千組特惠商品，其中妝品占三分之二，小家電、雜物占三分之一，今起至5日可線上預訂、10日至12日付款取貨，取貨地點為10月初週年慶開跑的全台6家店，回饋內容比照現場規格。周寶文表示，此舉讓民眾不用在賣場人擠人，也是三越把週年慶延伸到網路的初嘗試，若經營成功，往後會考慮擴大規模。南西店也首度在網路上放置虛擬版網路EDM，南西店副理李香萩表示，EDM的推薦商品與實體DM不同，取向較年輕，EDM還會附上許多優惠券，可列印帶到實體賣場使用，李香秋說，不管是線上預購或EDM，都是希望把民眾吸到賣場來，「只要人來了，就不怕大家不消費！」
300元集KITTY
製造新話題也是吸引目光的絕招，新光三越今年打偶像牌、玩蒐藏遊戲，首度與三麗鷗HELLO KITTY合作，把KITTY換上紅藍色的蝴蝶結及紅色緞質領巾，推出獨家紀念贈品，包括卡友禮、集點贈品、預購商品等逾50多款，台北四店（南西、天母、站前、信義）還可跨店集點。羅碧君表示，KITTY的魅力讓女孩們難以抗拒，卡友只要消費3百元就可獲KITTY贈品，非卡友也能集點換好禮。
買精品 多比較
三越週年慶今年雖說規模空前，但觀察首波開跑的南西店可發現，精品回饋幅度降低，從去年滿萬送千調整為滿萬送5百，三越解釋，南西店不走精品路線，因此精品區強調推出更優質的商品，不著墨於回饋面；雖然回饋少了，但以累積計算方式，消費萬元門檻不高，拿到禮券不難，因此仍具魅力。此外，其他主推精品的百貨如微風廣場，滿2萬送2,200做足整個檔期，台北101也祭出滿萬送千，但微風以單筆計算，101只針對卡友回饋，建議消費者分析出對自己最有利的方式再出手。
週年慶已開跑一週的百貨好康再加碼，京華城明天起大手筆送汽車與3C商品，消費滿3千可抽液晶電視、相機、筆電等，週末再加碼送汽車，凡消費1萬就有機會把市價44萬9千元的TOYOTA VIOS汽車開回家。另外像台中中友、廣三SOGO等皆繼續推出每日精選、滿額贈等。
全館滿萬送千 誠品書店首度加入
今年比較特別的是，誠品台北9店首度大陣仗加入週年慶戰局，回饋幅度、促銷規模全比照其他百貨，率先於10月3日開跑的敦南店首度祭出全館滿萬送千活動，由於誠品定位特殊，除書店是主力，還有著重流行設計精品的樓層，因此對愛書又愛設計的消費者來說是大福利；走年輕流行路線的西門三店10月8日開跑，回饋內容包括妝品、內衣2千送2百，全館5千送5百等。
＜採訪側記＞購物有計劃 年底前都是週年慶
望著人山人海的百貨館間，如果沒先做好功課一定會迷失方向，民眾可先研究DM，列出購買清單，若是中意排隊商品建議提早到場，因搶便宜已是人人的最高宗旨，你喜歡的商品別人也會想搶，通常賣場上午人潮會比下午少，非假日又比假日少，算準時機出門最佳。另外，家電、3C優惠多，但商品大又重，民眾可善用百貨的宅配服務，如三越南西店滿2千元有免費宅配。萬一錯過某場好康也別氣餒，因為從現在到12月，百貨、賣場、連鎖藥妝通路、網路等週年慶全部上場，品牌特賣會看準景氣回籠統統趕在年底前大幅促銷，多留意訊息，好康一波波，絕對搶得到！
