開架美白市場競爭日趨激烈，成分及科技都訴求媲美專櫃產品。（MAJIAMI）

文／邱巧貞

物價高漲、荷包縮水，如何在有限的金錢預算裡精打細算，成為現代人最重要的課題，這也讓過去以專櫃品牌為主流的保養品市場起了變化！有愈來愈多業者積極拓展有效且平價的美白系列，以符合當今民眾多樣化的消費型態。

MAJIAMI瑪其亞米公關歐玉翬表示，提到肌膚美白的概念，不外乎從抑制、淡化及代謝已生成黑色素做起，但今年開架美白市場提出的最新趨勢則強調全程「鎖黑」，不只做到表面美白，更要從源頭阻斷黑色素的形成。

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正確有效的美白程序，其實不需要過多瓶瓶罐罐，首要條件即是選擇含有效美白成分的產品，傳明酸、α熊果素、西蕃蓮萃取等專櫃級成分，都已經被運用在開架美白系列中。

然而想達到加乘美白作用，保養程序應從臉部清潔的源頭就得注意，相較於化學介面活性劑，天然溫和的洗淨成分，既不會造成肌膚敏感與刺激，也不易引發後續黑色素的形成，之後再與美白化妝水、乳液、精華液等品項搭配使用，不需繁複程序便能達到鎖黑淨白的完善保養。

此外，美白面膜向來是開架市場的主力商品，在紙纖、不織布、果凍等眾多面膜材質中，又以生物纖維材質的貼膚度及承載精華液的效果最佳，雖在開架市場價格略高，但其強化的特殊美白效力，也讓許多愛美女性趨之若鶩、不惜多花一點錢購買，成為夏日大受歡迎的人氣商品。

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