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進入【時尚大道】2008美妝8大趨勢關鍵字
PREVAGE艾地苯青春A+純晚霜，50ml，5,000元。
記者邱巧貞／台北報導
當初Coty集團針對年輕族群推出「CKIN2U」香水，特別在網路社群先炒熱「What R You In 2」話題。女香及男香皆，50ml，1,500元。
＜Super-Star＞明星代言人拚魅力 比人氣吸買氣
迪奧限量彩妝向來與時尚緊密結合。今夏限量「迪奧戀夏亮妍寶石」以舞台上誇張寶石配飾為靈感，彷彿琥珀墜鍊設計，裡頭是閃爍霜狀質地，可作為眼影、打亮多用途使用，1,850元。
「化妝品市場太多FACE了，請到代言人可以幫助品牌在眾多面孔中跳出來，同時提升品牌的辨識度及知名度。」迪奧傳媒經理桑蔚如認為，代言人策略是一體兩面，雖具風險，但若選對代言人，對產品銷售量絕對有極大助益，也因此，各大品牌對於操作代言人仍舊樂此不疲。
思嘉喬安森（路透）
無疑的，代言人策略在亞洲市場特別具影響力，迪奧的全球代言人策略便是從亞洲開始的。自從迪奧美白系列請到陳慧琳擔任大中華區代言人後，銷售效果極佳，這也才讓迪奧開始發展全球代言人，陸續請到莎莉賽隆、伊娃葛林等人代言。
由英國當紅設計師Christopher Kane設計包裝的蘭蔻果凍亮唇蜜「環遊世界版」，十分值得收藏。700元
全球第一大妝品集團萊雅，也堪稱是操作代言人策略最完整的公司，其下眾多品牌幾乎都擁有各自的代言人，而且還是採取多位代言人政策，舉凡亞洲的李嘉欣、章子怡、楊紫瓊、鞏俐等，歐美的史嘉莉韓喬森、茱麗葉畢諾許、潘妮洛普克魯茲等人，國際知名影星名模幾乎都一舉被萊雅所網羅。
而下半年度，化妝品業者也開始鎖定男星代言香水，紀梵希與歌手賈斯汀、美國雅芳與性格男星派屈克鄧普西、迪奧與英國男星裘德洛等，不難想見代言人魅力在全球市場依舊會持續發燒。
＜Cross-over＞美妝精品熱 異業結合持續夯
「時尚跨界」已成為化妝品界炒作話題及締造業績的熱門手段。從最早由香奈兒、迪奧等品牌靠著本身時尚背景，巧妙地將自家的彩妝與時尚相互結合，在市場刮起一陣旋風後，到現在各品牌起而效尤，紛紛尋求跨界與時尚設計師、藝術家的合作契機，企圖為產品注入新風貌。
今年，化妝品市場與時尚的異業結合將多更多！資生堂與時尚設計師Christopher Kane、雅芳與日本服裝設計師Marimekko、克蘭詩與水晶大廠Swarovski施華洛士奇、嬌蘭與工業設計師Helle Damkjaer…等。
首先，來自倫敦的新銳設計師Christopher Kane，可說是今年跨界時尚與美妝的當紅炸子雞。上半年，他為蘭蔻經典明星產品「果凍亮唇蜜」打造2008年限量環遊世界版，以紐約、東京、巴黎、里約四個都市為藍圖，彩繪出四個城市的女性側面插圖作為產品包裝；緊接著，他與資生堂的大型合作案也即將搬上檯面，Christopher不僅要為今年資生堂心機彩妝的秋冬產品選色，全新推出的粉底系列也是由他一手設計包裝。
因應跨界時尚的潮流，美國雅芳也打出「Project Style」，計畫每年都將與不同時尚設計師合作。去年，首個作品即是由服裝設計師Cynthia Rowley設計包裝的限量彩妝，今年則將與日本服裝設計師Marimekko合作。
化妝品跨界時尚，的確有其吸金效益，就連向來低調的日本資生堂集團今年也不敵這股跨界熱潮，不難想見，這股風潮還會持續好一陣子。
＜Micro-plastic＞微整概念發燒 保養品往醫學靠攏
「未來，醫學與非醫學保養品牌的區別將會愈來愈小！」伊麗莎白雅頓行銷經理宋丹丹表示，隨著類醫學美容發燒，幾年前，打著專業醫學背景的保養品牌開始在美國本土掀起熱潮，有愈來愈多消費者在使用保養品時，講究的是效果在哪？而不再只是被美麗的廣告模特兒所牽動。
光是這幾年，專業醫師保養品牌如雨後春筍般冒出，訴求簡潔、精準、高效的保養效果，旋即在市場上掀起狂潮。諸如歐美Dr.brandts、Dr Sebagh，來自日本的Dr.PRODUCTS，以及台灣本土Dr.WU、Forte等，皆強調其本身的專業醫療背景。
2005年，伊麗莎白雅頓集團與肉毒桿菌製造商Allergan藥廠獨家技術合作，推出的醫學美容品牌PREVAGE，堪稱是專櫃品牌中第一個祭出與專業藥廠合作的策略。PREVAGE以Allergan藥廠研發的艾地苯為主成分，一推出後，市場反應極佳，伊麗莎白雅頓集團旗下銷售前三名的保養品，幾乎都被PREVAGE所囊括。
專業藥廠在與化妝品集團合作，首度嘗到甜頭之後，倩碧日前也宣佈，同樣將與Allergan藥廠策略性合作，創立一個新的護膚品牌，預計今年秋天推出。過去，醫學品牌及專櫃保養品或許是兩條平行線，但現今兩者的合作似乎成為必然趨勢。
＜Online＞美妝網路行銷 超激開戰
隨著新一代網路族群的興起，傳統消費模式開始受到挑戰，即使對講究面對面銷售的專櫃化妝品牌而言，也不容小覷這一波網路世界的力量！
全球最大化妝品集團萊雅宣布推出全新的線上互動網站，提供個人化的線上美容諮詢服務。只要點入萊雅的網站，消費者可藉由一連串問答，經由電腦分析膚色、年齡等條件後，從該集團多達上千種的產品中找到適合自己的產品。此外，消費者也可在網路上搜尋影片教學，甚至是旗下代言人碧昂絲、潘妮洛普等人所使用的彩妝，學習如何打造她們的妝容。
蘭蔻今年請到茱麗葉畢諾許及義大利女星蘿拉莫藍特，分別為旗下立體緊膚抗皺RARE定位系列及絕對完美系列代言，為此，蘭蔻也特別架設名為「精采生活（Magnifique－Women.com）」的互動網站，作為女性生活經驗交流分享的平台。此外，迪奧在推出癮誘舞台光唇膏時，也曾針對網路行銷拍攝一支專門用於線上播放的廣告片。
美妝部落格論壇同樣是不容忽視的力量，透過部落格互相分享使用心得，社群認同，能觸動更多潛在消費者。當初，香水集團Coty計畫針對年輕族群推出「CKIN2U」香水時，便透過一連串部落格主題，吸引年輕人共同討論。
