公仔與冰主題系列（阿芒篇）／達彼思

記者許聖梅／台北報導

全聯福利中心（口香糖篇）／奧美

自由時報與4A（台北市廣告業經營人協會）合辦4A自由創意獎今年邁入第10年，11位專業評審日前在入圍作品的評選過程當中，都頗有感慨，因為這10年見證了台灣廣告業的興盛與起落，尤其今年受到景氣影響，參賽作品減少，但廣告人的熱情不減，17個獎項，共有147件作品入圍，展現「台灣人活力」的作品依舊令人動容！

臺北市交通義勇警察大隊喝酒不開車宣導（冥紙杯墊篇）／智威湯遜

網路獎 貼近市場潮流

決選評審團（由25家會員公司票選出11位ECD組成）

4A評審團主席、台灣電通副總經理詹朝棟表示，景氣的衝擊讓客戶對廣告創意的空間緊縮，但今年的參賽作品當中，有高度企圖心的創意不少；華威葛瑞執行創意總監董家慶也認為，即使景氣已經到了谷底，但並不悲觀，年輕一輩的創意人可以跳脫傳統的思維模式，KUSO的感覺多一些，但品牌的突出比較少。

白蘭氏（車窗篇）／我是大衛

智威湯遜執行創意總監常一飛提到，今年4A自由創意獎增設了「最佳網路廣告創意獎」、「最佳網路行銷創意獎」、「最佳整合行銷創意獎」3個新的獎項，更貼近目前市場的潮流。

博達華商執行創意總監張念一認為，業界對新增項目也做了不少努力，但還比不上國際級水準；達彼思執行創意總監游明仁表示，創意空間受景氣影響，客戶會希望廣告內容的表達方式可以更直接一些；奧美廣告執行創意總監胡湘雲認為，今年的平面作品比立體作品更出色。

作品回歸行銷 平面創意十足

博文廣告執行創意總監馬源指出，以前的作品有不少是「為了得獎而做廣告」，今年的作品則大部分展現了「回歸廣告是行銷的一環」這件事；陽獅廣告執行創意總監李基全認為，台灣是一個多元化的社會，儘管景氣不佳，但仍活力十足，不過，相較於其他亞洲地區的國家，台灣缺乏自我特色。

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電通國華創意群總監張永昇、BBDO黃禾廣告執行創意總監簡源呈認為，今年參賽件數較少，新鮮感或許不足，但也有一些不錯的作品出現；恆美執行創意總監梁志成認為，今年參賽的平面作品比較令人驚奇，立體作品還有進步空間。

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