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進入【流行消費】奢華上線
記者王瀅娟／綜合外電報導
上網買珠寶，有沒有搞錯？對一般人來說，需要仔細考慮再三、狠心咬牙才能買下的珠寶，對富豪來說，只要動動手指按滑鼠幾下就OK，省事方便！
Tiffany官方網站上，只要看得到的系列珠寶，幾乎統統可以網上購買。千萬別以為只有一些低單價的銀飾，不論是1837、Atlas、Return to Tiffany等經典入門的銀飾，或是18K金的進階款，甚至Bubble、Swing、Star等系列的鑽飾，設計師系列Jean Schlumberger、Elsa Pretti、Paloma Picasso和Frank Gehry，統統買得到，最高單價商品高達50,000美元（約台幣1,650,000元），超乎一般對網購就是便宜東西的印象。唯一例外的是訂情戒（engagment ring），當你點選，會出現請你安排時間到店上接受諮詢服務的連結，畢竟人生大事在網上看圖決定，實在是非常的不浪漫。
無獨有偶，Mikimoto網站上也有網路商店，可以買到經典的串珠、項鍊、耳環等，不過相較於Tiffany，可選擇的品項與系列少了很多，最高單價商品也在台幣30萬左右。不過，從網站展售的商品，可以感受到各國國情的不同。單就串珠來說，美國人喜愛的串珠多半要7mm以上，而日本人最多不超過7.5mm，英國人對串珠則不太感興趣，喜歡點綴式的戴法，因此以耳環和鍊墜居多。
精品進入網購世界
網路購物雖然已經盛行多年，但精品進入網購的腳步卻顯得謹慎。精品之所以不太願意進入虛擬世界銷售，主要還是擔心網路商店無法呈現實體店面營造的氛圍，也難以傳達品牌精神，甚至會損及品牌。剛開放英國網上購物的Hermes，行銷經理張微曦表示，Hermes重視human touch，每個商品背後都有手工故事，希望由人傳達。因而在網站上可買到的商品仍然以領帶、絲巾等單價不高、適合送禮的商品為主，服務設點不多的國家居民。
「服務」是大多數精品願意進入網購世界的關鍵字。Tiffany行銷經理龍怡君表示，Tiffany的網購服務始於1995年，一開始只限美國地區，因為地方大但設點不多，網購可讓消費者更容易接近Tiffany。經過10幾年的發展，從一開始的企業禮品擴及到除了訂婚戒以外的全系列商品，也增加了加拿大、英國與日本等地區，但仍限於當地居民使用。
美富豪 上網頻率高
大多數精品開放網購，美國通常是第一首選，甚至是唯一，除了網路發達，美國富豪愛上網購物，或許也是吸引精品的原因。以下幾個數據，可以讓你了解美國富豪有多愛上網。
購物前會上網搜尋研究：99％
曾經在網上購物：96％
經常性在網上購物：55％
（資料來源：Luxury Institute，針對美國排名前10％的富豪所做的調查）
