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【時尚大道】《潮流的開啓與結束》2

英國費爾島針織與圖案是Burberry 9月系列的重點。

記者王瀅娟/台北報導

Burberry 9月系列雙面穿風衣,展示的一側刻意露出大戰時英國郵差用於將風衣下襬固定在大腿的綁帶,傳遞英國特色。

Bailey 急流勇退

Burberry 9月系列將海軍外套改以裙子呈現,相當可愛。

成功翻轉Burberry17年

Burberry The Giant 雙面兩用蘇格蘭格紋棉質托特包,66,000元。

克里斯多夫.貝利(Christopher Bailey)離開工作了17年的Burberry,可說是去年最令人震撼的時尚大風吹,在12月中又傳出賣掉倫敦寓所的消息,或許在2月之後,他甚至會搬離英國?

Burberry 英國天氣塗鴉The Doodle雙面兩用大型托特包,33,000元。

貝利將離開Burberry的消息宣布後,Burberry股價應聲下跌1.8%,可見其震撼力。

Burberry教科書風格塗鴉The Doodle 黑色雙面兩用中型托特包,30,000元。

貝利自2001年加入Burberry,在他17年任期內,他將一個蒙塵、浮濫授權的品牌,轉化成時尚領導品牌。他在設計上的創新植基於品牌根源,如風衣、格紋,各式各樣的外套永遠是每季最具代表性的單品,格紋或大或小的變化,以及色彩的多樣,讓格紋再度回到年輕顧客的眼界中。除此之外,他也將英國文化融入設計中,比如倫敦瞬息萬變的天氣、英國的古典書籍封面、Bloomsbury文化圈、皇家軍、英國小說Orlando,和九月系列的英國社會生活群像等,並時時採用古典的英國服裝紡織工藝,形成強烈的英國印象。

Burberry 9月系列以英國社會生活群像為題,將多種英國傳統集合於一身。

從設計到營運

各式各樣的外套依然是Burberry 9月系列重點。

到品牌數位化 名利雙收

防風、防雨的外套是Burberry 9月系列重點單品。

貝利的創意也表現在行銷與營運上。他非常早便擁抱數位科技與網路社群,投入大量的時間與金錢推動品牌數位化,服裝秀直播、邀請英國新星拍攝形象短片、各式各樣的網路互動、逐步推動即秀即賣,在精品領域,Burberry數位化程度無人能及,一舉一動都讓人覺得新鮮、有趣、酷,即秀即賣更是從提供少數單品訂製,到全面性的在秀後上市最新系列,帶動反轉時尚月曆以及男女合秀的風潮。貝利的職位也對應他的貢獻與才華,從設計總監、創意總監一路高升,在2014年至2017年7月甚至兼任執行長,創意與營運大權一把抓。

Burberry 9月系列將塗鴉文化展現於風衣上。

貝利對Burberry的貢獻有目共睹,在業績上的表現也相當優異,不過業界認為,貝利辭職是讓Burberry再度活躍必要的一步;貝利顯然也體認到這一點,適時在高峰期急流勇退,貝利在Burberry急速起飛的這幾年,薪水加上紅利,荷包肯定賺飽飽,下半輩子不工作也不愁吃穿,對Burberry滿懷感謝,「能為Burberry工作,17年來與一群超凡的團隊工作、學習是我的榮幸。Burberry是英國所有偉大事物的縮影。它是一個有創意的、創新的、有遠見的組織。然而,我真心相信Burberry最美好的日子在未來,這公司在我們為它制定的策略,與Marco帶領的卓越人才幫助下會不斷變強,我對於追求新的創意合作感到興奮,但仍然會盡全力讓這個偉大的的品牌繼續成功下去,確保順利轉移。」

Burberry 9月系列重拾最經典的House Check格紋。

繼任者人選

克里斯多夫.貝利將離開工作了17年的Burberry,這17年來從設計到營運、銷售、品牌數位轉型,成功翻轉了百年英國老牌。(達志影像)

貝利在明年2月發表完最新系列後就將掛冠而去,新任創意總監將由現任執行長Marco Gobbetti去傷腦筋。目前外界猜測的可能繼任人選包括前Lanvin創意總監Alber Elbaz、Louis Vuitton男裝創意總監Kim Jones、前Givenchy創意總監Riccardo Tisci、Bottega Veneta創意總監Tomas Maier與Coach創意總監Stuart Vevers,多為英國人。

Burberry粉紅牛皮The Satchel Bag,設計源自馬術靈感,66,000元。

部份圖片提供/Burberry

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