【流行消費】奢侈耶誕節

2006/12/04 06:00

記者方惠宗／台北報導

嚮往美妙經驗的衝動情愫蔓延，讓精品創意有更多開發的面向。舉例來說，04年來台的義大利品牌Bottega Veneta，以皮革手工編織的格紋魅力，包包動輒數萬元，最小的手機鍊，也要三千七，而家飾系列的水杯，更要五千八起跳…。

B V已在這不到兩年的時間，連開六家店櫃，證明行銷已成功的網住台灣精品市場。而最近推出的桌鐘與旅行時鐘，儘管要四萬元起跳，精緻皮革包裹與編織紋路的光環下，市場詢問度也不亞於店中之寶編織包。

Dior在台北101的「Kid Collection」也很妙。她有一系列設計完全取自WR TW﹙Woman Ready to Wear﹚的設計，但Size縮到六歲小孩的尺寸，公關饒丹如說︰「很多媽媽來買，就順便幫小孩買了一樣的，小朋友跟媽媽穿母女裝的樣子，可愛到不行！」閃耀Gucci掛飾，讓耶誕樹變奢華；Burberry格紋的魅力，讓耳罩變可愛；因應富人的騎馬運動，Hermes甚至開始在店裡賣起馬鞍，147,900元起，訂製專屬的古典坐騎。

相對包包、衣服等外出商品，名牌商品「往室內做」、甚至「往床上做」的情形，開拓另一種對居家品味的感覺。

Dunhill有組最新的品味吧台，裡頭有四組精緻可愛的純銀製雞尾酒攪拌棒，還有純銀製橄欖籤，以及刻有Dunhill小惡魔的皮革杯墊。記者在一場私人派對上，就見賓客對此把玩不已。

Hermes的橘采星光香水，因為口碑好，趁著耶誕節之前，改以聖路易水晶瓶重新裝載，台灣僅限34組，得以享受溫馨夜晚的炫彩迷香；招牌絲巾四邊鑲貂毛，可裡可外、奢華如一；還有一款專為放置保險套設計的皮夾，更被認為是重要時刻的絕妙極品！

奢侈感情用事

這些巧克力戒指看起來可口，但它們卻是德國杜塞道夫藝術家Katja Hunold在其網站designschmuck.net所發表、名為「胡桃糖系列」﹙Pralines Collection﹚作品的一部分。並且，Katja Hunold為這組作品定價在美金180至270元之間，折合新台幣約5,850元至8,775元。對於原物料較低的塑膠製品來說，這樣的價格可稱相當「高貴」。

Katja Hunold解釋︰「這就是所謂Luxury Item！稀珍之物或所謂奢侈品，通常不會是生活的必需品，但它們總是可以讓生活顯得優美，為人帶來愉悅、可愛，快樂的感覺。」所以囉，消費的「感情用事」，讓「好玩」大於「好用」。如同格林文化發行人郝廣才在《腦力發電》一書中所說，戴上一支Philippe Starck設計的手錶，並不是為了它好用，而是為了女生會問你說︰「哇～這是什麼東西啊？」當下，你也變成「可愛」的人了。