〔記者林欣若╱台北報導〕以時裝起家的精品品牌多角化經營策略成熟，時尚版圖早已擴及配件、香氛、居家用品甚至寵物系列，頂級珠寶則是另一個重要的戰場。香奈兒（CHANEL）早在1932年推出第一個頂級珠寶系列Bijoux de Diamants，在時尚圈和珠寶圈都掀起話題，之後迪奧（DIOR）、路易威登（Louis Vuitton）、愛馬仕（Hermès）、Giorgio Armani陸續加入，2019年7月巴黎高訂週期間，GUCCI首間珠寶店在頂級珠寶一級戰區巴黎凡登廣場開幕，正式宣告進軍頂級珠寶市場，從各精品品牌爭相投入市場，可見頂級珠寶舉足輕重的重要性。
精品頂級珠寶 三倍成長
2021年7月，珠寶品牌卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）所屬的歷峯集團（Richemont）公布2021年第一季財報，營業額為43.97億歐元，與去年同期相比增長129%，其中珠寶部門的業績為25.15億歐元，遠遠超出鐘錶部門的8.49億歐元，光是珠寶部門的業績就成長142%。
頂級珠寶市場的穩定成長，讓精品品牌們紛紛投入，另一方面，精品品牌一向強調「Total Look」，從頭到腳甚至彩妝香氛都必須照顧到，時尚完成度自然少不了珠寶這一塊，倫敦《金融時報》（Financial Times）指出，波士頓諮詢公司（Boston Consulting Group）認為，在目前價值約900億歐元的珠寶市場中，精品品牌約佔其中30%，高於2008年的10%，對精品品牌而言，頂級珠寶系列有助於提升品牌形象，同時也增加一種向頂級客戶的銷售管道。
要站穩頂級珠寶市場，除了設計、品牌力，掌握客源是關鍵，精品品牌最大的優勢就是長期經營的VIP，從服裝、配件系列培養出的VIP可以直接成為頂級珠寶的既有客源，GUCCI在2021年9月首度在台灣舉辦頂級珠寶展，為期5天的展覽，光是VIP的預約鑑賞便場場爆滿，足見VIP對品牌的忠誠度。
圖片提供／CHANEL、Giorgio Armani、GUCCI、Hermès