【流行消費】耶誕彩妝搶搭第2波週年慶

2006/10/30 06:00

記者邱巧貞／台北報導

耶誕節還沒到，但耶誕限量彩妝早已「等不及」地緊接登場，今年不少品牌提前在11月初上市耶誕彩妝，以順勢搭上週年慶第二波的活動熱潮。

週年慶開打至今，已逾半個月，多款限量彩妝組合搶進週年慶搶手貨之列，例如Bobbi Brown推出的限量眼線膠組，在廣三SOGO限量88組的號碼牌，一開門不到十分鐘就發放完畢，嬌蘭的彩妝特惠組只要有配貨的櫃點，都已經賣完了，而MAC針對三越體系推出的限量華漾琉璃彩妝組，開打十多天後就已經賣掉8成！加上今年週年慶活動破天荒長達兩個月的檔期，為避免走至最後呈現疲軟狀態，各品牌莫不想藉由限量耶誕彩妝的推出，來為買氣再次加溫。

耶誕彩妝再引爆點

根據新光三越信義新天地的數據顯示，從10月5日週年慶開打至10月中旬為止，綜合旗下四館的業績，以彩妝品牌的業績「成長幅度」最高！MA C成長8%，BOBBI BROWN成長56%，而PAUL&JOE則有155%的高成長，而之前受到《美麗聖經》一書事件影響、業績大幅滑落的La Mer，在這次週年慶中，挾著新推出的護膚底妝系列的氣勢，再加上針對主顧客舉辦的貼心服務會，也讓客源漸漸回流，在週年慶活動中成長了25%。

其實，看好彩妝品牌近來的高人氣表現，早在週年慶開打前，百貨公司的櫃位就悄悄起了變化，像是新光三越南西店，搶在週年慶前，一樓的化妝品專櫃硬是多了MAC、benefit等熱門彩妝品牌，而恰巧的是這些彩妝品牌祭出的週慶策略，都是以國外進口的限量精品彩妝組來取代傳統的折扣及贈品戰，事實也證明，不打超低折扣組，以「質」取勝的限量路線，同樣奏效！隨著太平洋SOGO週年慶將在11月9日開跑，除了通路獨家特惠組，令人期待外，對於彩妝品牌而言，更希望藉由限量耶誕彩妝的推出，引發第二波的活動爆點。

歐美系限量精品風

每一季限量彩妝都令人引頸期待的Dior，這次的限量單品再次與精品完美結合，仿傚Pretty Dior的珠寶系列，以水晶壓克力、珠珠及心型鎖等元素，設計一款可掛在包包的華麗唇鏈，打開鎖盒，裡頭結合了唇膏及唇蜜，雖然容量不多，不過醉翁之意不在酒，光是討喜的外型就成就了90%以上的誘因，其實正如他牌彩妝師所說的，許多人可是巴不得想趕快把裡頭的產品用完，拿來裝其他的東西呢。

Anna Sui則是將眼影組及唇彩組，直接打造成派對包的造型，打開提包，裡頭結合了秋冬最流行的5色眼影（唇彩）；Arden這次強調以珠寶及絲絨般的色彩來詮釋派對妝容，產品的外盒也搭配上精心縫製的菱格紋設計；值得一提的是，連向來甚少在包裝上玩變化的克蘭詩，這次也不同往常，大走精品化路線，以鑽石為靈感的耶誕系列，採用如銀質般的光亮材質，尤其當中的眼影筆設計成髮簪造型，真的可以拿來當頭飾使用呢。

日本系實用超值組

想要一次擁有品牌的明星商品，除了看準週年慶特惠組外，在品牌推出耶誕組時，也是另一個下手的好時機！尤其，日系品牌推出的耶誕組向來以實用豐富取勝，當中往往囊括品牌的明星商品及熱賣色系，例如佳麗寶LUNASOL的光燦絲絨典藏組中，就包含了眼影盤、唇蜜、蜜粉及修容刷，並附贈一絲絨提包，特價2,000元；美締高絲的星燦派對組合，則是結合旗下熱賣彩妝：靡色眼影、炫彩蜜、星燦睫毛膏、星燦粉撲等品項；而RMK更是完全不以造型做噱頭，將眼影、修容餅、打亮、唇彩、睫毛膏…..，全都結合在一個彩妝盤中，光是一個耶誕彩妝盤，就足夠你變化出4、5款妝容。