【流行消費】精華液週年慶感動政策

2006/09/28 06:00

記者邵怡華／台北報導

不照著往年例行時間跑，新光三越百貨「突然」決定於10月5日提前開跑，為週年慶戰局揭幕，以化妝品來說，今年絕對有「牛肉」等待消費者挖掘，幾乎每個品牌都放下身段，打著「有史以來」最低折扣口號，加入週年慶戰局，儘管擔心著如法炮製明年週年慶怎麼玩下去，不過，眼看上半年業績拉抬不起來，也只好硬著頭皮做了再說！

折扣組下修2折

根據統計，週年慶期間，化妝品業績約佔百貨整體業績3成，週年慶期間業績則又佔品牌超過4成以上業績，以上半年來說，業績僅小幅成長1%，只有頂級市場成長達到18%左右，所以，對業者來說，今年成敗如何就看這一戰了！為了衝業績，今年折扣組可說是「豁」出去了！尤其是保養品類，平均折數向下大幅修改了大概兩折左右，以往5~7折為主的特惠組，今年下修至4~6折之間。

滿額禮門檻提高

不過，滿額禮部分門檻則是往上拉高，母親節檔期平均為3500元的門檻價，到了週年慶期間，各家品牌有志一同地拉到了3800元左右，不僅如此，門檻與門檻間的拉距甚高，贈品也差別許多，可以看出，業者透過門檻耍點小心機，也希望藉此拉抬買氣，在業績扳回一成。

頂級客鑽石+賓士

頂級市場的逆勢成長，讓百貨公司與品牌特別看中這些嬌客，專櫃小姐反應，貴婦們都用名牌包根本不用OEM包，順應這波貴婦買氣，GIVENCHY向法國總部訂了大約17款每個價值30000元的精品包，預定送給每個櫃點的最大戶。喊著「送越多賠越多」的Lancome10萬元滿額禮則送出點睛品10分鑽石，SKⅡ的3萬元滿額禮則是專屬賓士車接送，品牌日當天還有穿著燕尾服的男士接送，真是噱頭十足！不少重視VIP的品牌在預購會活動中，連限品牌日的特惠組也都買得到呢！以肌膚之鑰為例，只要預購滿三萬，就贈送皇家哥本哈根瓷器。

週慶精華液兩瓶8折

根據2005年E-ICP資料庫調查顯示，女性使用精華液比例，從2001年~2004年內，由17.9%提升至25.1%，平均成長7.2%，20歲以上為主要客群，不僅熟齡族群喜愛，也影響年輕人愛用精華液的習慣，再者，保養品能不能感動你的肌膚，「精華液」一試便知。

因為東方女性實在太愛精華液了！所以，2006年週年慶，幾乎是精華液的激戰天下，從美白、抗老到保濕應有盡有，不論是明星商品、頂級或是新品，都能在06年周慶特惠組覓得！其中，Sisley與la prairie分別推出兩瓶精華液8折與81折優惠活動，arden在台北SOGO品牌日當天消費滿18,000元，即可以1元加購絲亮白精華液一瓶，堪稱是相當划算的精華液特惠方案，如果，週年慶選擇太多令人不知如何下手，那麼！就從精華液特惠組開始買吧！