記者邱巧貞／台北報導 攝影／記者陳俊良

短短幾年間，台灣的化妝品市場在歐、美、日三分天下之外，另興起一股本土新勢力！ 據了解， 台灣的保養品市場每年有約六百億元規模的商機，相較於以往化妝品市場幾乎由歐、美、日品牌獨占鰲頭的局面，近年來，本土品牌如雨後春筍般的冒出，從台鹽、台糖、台塑及寵愛之名，到網路通路Pay Easy與當紅的美容教主牛爾及彩妝師Kevin合作的美妝保養品牌等，不僅締造話題性，也創下媲美專櫃品牌的銷售業績。

代工背景 有技術缺行銷其實，彩妝保養品「made in Taiwan」的風潮，並非這幾年才開始，像是於今年解散、擁有50年歷史的本土化妝品牌美爽爽，也曾紅極一時，本身也替其他化妝品牌ODM及OEM，而其他日系大廠如資生堂、高絲、奇士美等也都曾在台灣設廠製造產品。

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推究目前這股美妝保養品MIT的風潮，除了起因台灣早期許多工廠曾替知名化妝品牌代工的背景外，國外的原料製造商在銷售原料之餘，也會提供有關原料製作的建議配方給工廠，大大減低製作產品的困難度，也是原因之一。整體來說，目前國內在生產製造化妝品部分，已有相當技術，但相較於其他國際化妝品品牌，本土品牌所欠缺的則是市場行銷的經驗。

此外，本土品牌除採取與代工廠合作的模式外，以台塑FORTE為例，前身是專門製作家用清潔用品的台化，結合原本廠內已有的生產技術，以及長庚大學的學術研究與長庚醫院的醫學測試，整合旗下的產、醫、學背景，各項產品從實驗室研發、測試到生產都一手包辦。

破億業績 直追進口品牌

綜觀這幾年市場上的化妝品業績，本土品牌不再盡陪末座，甚至有凌駕專櫃品牌之勢，像是以生物纖維面膜打開知名度的寵愛之名，上市以來一直都是藥妝店內的熱賣商品，而Pay Easy與牛爾合作的3個美容網站BeautyEasy、BioBeauty及BeautyDiy，今年4月單月業績突破一億，相較於前十大專櫃品牌，絲毫不遜色。

從2005年的業績來看，能擠進百貨前十名的專櫃品牌年度業績至少需有8.5億的規模，反觀近幾年竄起的當紅本土品牌，所締造的業績數字也極具爆發力，像是同樣以百貨公司為主要通路的Forte，去年度業績約4.5億；以藥妝、網路通路為主的寵愛之名，則約有6千萬的業績；牛爾旗下3個網路美妝品牌，2005年的總業績更逼近7億，這個數字已十分接近百貨前十大專櫃品牌；而今年6月才開始上線銷售的Beauty Maker Kevin時尚彩妝網，以商品平均約300元的單價進攻市場，商品價格不高，締造出的單月營業額卻十分嚇人，8月的單月營業額為2千4百萬。

近來，這一波本土自創品牌的風潮，也開始從保養品吹向彩妝。在國外，彩妝師自創品牌早已履見不鮮，而這一、二年，隨著電視上美容節目的盛行，國內彩妝師在打響知名度後，也紛紛自創品牌，例如彩妝師Kevin及朱正生，不約而同推出屬於自己的彩妝品牌，訴求從本地氣候及台灣女生的膚色著手設計，比日系品牌更貼近台灣女生的需求。

有趣的是，相較於國際化妝品牌投入大手筆的宣傳費用，創造業績，本土化妝品牌想要熱賣，靠得往往是口碑相傳的力量，在BBS站上及美容網站的網友推薦，反倒是幫助本土品牌締造銷售佳績的最大推手。

台灣美妝 暢銷商品出列

1.這款不含油脂的粉底，為品牌的明星商品，甫上市兩個月，銷售突破2萬5千支，BeautyMaker輕透光淨白水粉底420元。

2.玫瑰超水嫩保濕系列為BeautyEasy自然保養網旗下最受歡迎的產品，使用玫瑰、檸檬、小黃瓜萃取、玻尿酸等成分，並添加能防止肌膚老化的維他命A衍生物，@NATURE玫瑰水嫩晚安凍膜249元。

3.旗下最受歡迎的基礎護膚產品，能在乾燥環境中提供肌膚高度保溼潤澤，也是企業董事長王永慶最讚賞的一款產品，Forte草本水嫩活力凝膠2,000元。

4.e-nail有著樹脂化工廠的背景，由國人自行研發的可剝式水指甲，是品牌的主力商品，一年約創造3千萬業績，指甲油中加入植物花果萃取，散發淡淡花香，e-nail恆彩水指甲油480元。

5.此款面膜是讓品牌一炮而紅的明星商品，許多明星如大S等人都是愛用者，以微生物發酵複合微生物菌群製成的面膜材質，親膚性極佳，能讓精華液更易滲透肌膚，寵愛之名亮白淨化生物纖維面膜1,170元／3片。

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