【時尚大道】關鍵前導第一步贏得美麗先機

2015/05/08 06:00

Sisley亞太區教育訓練經理Angele Yu。（圖片提供／Sisley）

記者邱巧貞／曼谷、台北報導

Sisley亞太區行銷總監Nathalie Chesnier。（圖片提供／Sisley）

亞洲女性層層疊疊的保養方式，經常讓西方人不解，但，事實證明亞洲女性的皮膚狀況真的比較好，這也讓歐美保養品牌從中獲得啟發。法國保養品牌Sisley打造一支具有前導概念的抗老精華，作為保養步驟的第一步，而促成這款新品的研發，正是取經於亞洲女性的保養方式。

Sisleÿa抗皺活膚前導水精華，150ml／5,000元。（圖片提供／Sisley）

化妝品市場新品總是一窩蜂熱潮，從BB霜、CC霜的產品跟風不難窺得一二，不過，這項化妝品市場的跟風公式向來不套用在法國保養品牌Sisley身上。當初，精華液這項產品在亞洲市場賣翻時，Sisley始終還是以「全能乳液」、「修護面霜」、「抗皺活膚駐顏霜」等明星經典產品在市場上衝業績，不管Sisley亞太區行銷總監Nathalie Chesnier如何向法國總部反映：「我們需要『精華液』這項商品！」Sisley法國實驗室還是不急不徐的以自己的步調在開發新品，約10年前，Sisley才推出品牌第一支精華液─「Sisleÿa活膚抗皺精華」。

聚焦產品力取經東方女性護膚儀式

這次，Sisley在曼谷發表重點商品─「Sisleÿa抗皺活膚前導水精華」，訴求能開啟肌膚第一道的吸收能力，加乘後續保養效果。其實，「前導保養」的概念源於亞洲市場，日系保養品牌不僅是先驅，近來許多歐美品牌也相繼跟進，如今不論是專櫃或開架市場都可找到類似訴求的產品，所以Sisley選在這個時間點推新品，令人格外好奇。

我直覺問到是否是因為發現亞洲市場有此需求，才推出這項產品？Sisley亞太區行銷總監Nathalie Chesnier斬釘截鐵的回答：「不！Sisley不同於其他品牌之處在於，它一個家族企業，不需以市場需求為優先導向，而以產品力為依據。」

不過，這種堅持對於市場行銷人員而言，卻也是件棘手的事。已待在亞洲10多年的Nathalie說：「我們一直有義務將亞洲市場需求與趨勢回報總公司，早在好幾年前也提出『前導保養』的護膚儀式，但，這個想法似乎對我們歐洲同事造成很大困擾。」她接著說：「他們不瞭解為何保養還需多這一道程序，直到實驗室的研究結果出來……。」她強調，Sisley產品一旦上市，很少會汰舊換新，且不走亞洲限定的行銷手法，目前歐洲同事也正苦惱著該如何跟歐美消費者溝通。

如乾涸般肌膚養分僅停留表面

針對亞洲女性層層疊搽保養品的使用方式，Sisley研究中心發現，透過如此循序漸進的流程，可以幫助肌膚對保養品的吸收力達到最佳化。而現代女性最常遇到的保養困擾之一，即是搽上再多的保養品，效果卻不如預期；生活中的各種壓力也讓許多年輕女性提前面臨「保養停滯期」的困擾。

Sisley進一步發現，肌膚保養停滯的原因在於細胞的吸收能力沒有充分運作。當肌膚狀況不好時，猶如大雨落在乾枯地表，水分無法被土壤充分吸收，僅能停留在表層且很快就會流失，這也是為何保養成分難以被肌膚吸收、效果不持久的原因；唯有先將泥土耙鬆，再灌溉水分及養分，保養成分方能有效深入。

開啟關鍵通道打造完美基礎

Sisley發現，肌膚能達最佳化有效吸收保養成分時，是當肌底健康；而透過漸進式導入養分，則是肌膚開啟吸收保養的關鍵。

為解決肌膚保養的瓶頸，Sisley以漸進式灌溉為靈感來源，打造具前導概念的抗老精華─「Sisleÿa抗皺活膚前導水精華」，作為所有保養步驟的第一步。運用品牌最擅長天然植物學配方，逐步浸潤肌膚細胞、擺脫缺水乾扁狀態；待肌膚細胞恢復水潤健康，後續搽上的保養成分，最終能更有效地進入肌底發揮作用。

此項產品與市面上其它前導產品有何不同？Sisley亞太區行銷總監Nathalie Chesnier表示：「當初，實驗室發現加了這個儀式會讓整體保養效果更好，一開始先把產品定位為booster，但卻發現把它的功能小覷了！」實驗結果顯示，產品單獨使用也能有明顯的持續保濕、抗老功效，因此將它定位在品牌最頂級的「Sisleÿa抗皺活膚系列」。

3大作用機轉保濕、潤澤、抗老

Sisley亞太區教育訓練經理Angele Yu特別強調：「在Sisley產品定位中，化妝水是用來再次清潔、調理膚質，『Sisleÿa抗皺活膚前導水精華』與一般化妝水大不相同。」除了採用潤澤的水精華質地，建議使用時將產品在雙手溫熱，再輕輕按壓於肌膚，讓乾燥肌膚浸潤其中。當中更結合保濕、潤澤、抗老三大作用機轉，採用藥蜀葵萃取、海扇藻萃取物、維他命B5、植物性角鯊烯、銀杏萃取等植物配方，為熟齡肌膚補充脂質、提供營養，提升肌膚吸收力，並從肌底開始層層滋潤，提升肌膚含水量；銀杏、白柳葉、金酸漿花花萼萃取等成分，能促進肌膚微循環、抗氧化、保護膠原蛋白，逐漸改善肌膚初期老化痕跡。