【流行消費】美型機好品味

2006/07/11 06:00

記者秦雅蘭／台北報導

1,000萬畫素照相手機、可存1000首MP3硬碟手機，名號聽來實在炫，只不過，和巧克力機相比，大多數人最後可能會選擇哪支？

高規格≠高市場

Samsung SGH-B600是世界上首支內建千萬畫素數位相機手機，Nokia最近更強打內建4GB超大容量硬碟音樂手機N91，越來越高強的多媒體規格讓手機市場刀光劍影，各種內在數字競爭絲毫不得鬆懈。

不過，雖然手機族日益養成用手機代替相機拍照、用手機代替MP3Player聽音樂的習慣，但卻不代表功能高強、數字搶眼，對消費者吸引力必定成正比上升。

畢竟，需要用得上1,000萬畫素相機的目標族群，也許更傾向購買專業單眼攝影配備，想隨身帶個3GB音樂在身邊的使用者，可能比較愛iPod。高規格手機不一定吃得到理想中的高規格需求市場，手機市場慢慢呈現兩極化發展，除了拼功能外，開拓出另一條更得大眾歡心路線，講究設計、價值與包裝，考量到手機所賦予使用者的價值，不再僅止於「打電話」、「聽音樂」等直接選項，而轉變成消費者對於個人形象的要求與投射，買手機，也買「奇蒙子」。

中階規格拍照與音樂

在市場上大放異彩的「巧克力機」LG KG800，內建130萬畫素數位相機、MP3音樂播放器，但不支援外接記憶卡，規格上並無特別令人驚豔之處，然而漂亮的外表設計，捨棄傳統功能鍵，新穎熱感應面板，搭上時尚超薄風，造型與眾不同，與黑標(Black Label)的時尚命名，正中消費者追求優雅特殊的心理需求，而萬元上下的實惠價格，也具極大競爭本錢。

另外，不斷以新色示人的Motorola，近來似乎也稟持心理層面為最高指導原則，除推出V3、V3i、L系列等全春夏繽紛新色系，大膽替鵝卵石造型U6加上鮮豔的亮橘、蘋果綠等外衣，企圖以搶眼的視覺效果，吸引更多年輕消費者注意。摩托羅拉北亞區行銷及業務發展總經理Ian F. Chapman-Banks表示，手機市場越來越講求「個人化」，除了從低階到高階符合各消費者需求的功能考量外，手機的造型與設計因素，在消費者購買決策行為上，比重日益增加。

品位至上規格不獨大

這不代表花瓶手機時代來臨，因照相與音樂功能已成為手機基本規格，漂亮的手機也必須具備如100萬畫素數位相機、多媒體播放功能才有競爭價值，但功能是否必須被推到極大值，如300萬、400萬、500萬畫素等精益求精的技術突破，短時間之內還是受到價格與造型限制，廠商對於更精密科技的開發雖然總能成為話題，不過高畫素=高價格、大容量=大塊頭等迷思，使其市場潛力有待商確，在此同時，美型手機講究設計品味，同時身兼服飾配件角色，且可拍可聽，價格也相對親切不少，於是慢慢扭轉功能獨大風潮，成為市場最新寵兒。