記者郭永祥／高雄報導

「作生意沒有打廣告，就好像黑暗中對心儀對象眨眼睛，你很努力地想做什麼，別人卻一點兒都感受不到。」陽獅廣告台灣分公司董事總經理鄭以萍一語道破廣告的重要性。

鄭以萍開講 現場座無虛席

由自由時報與4A台北市廣告業經營人協會合辦的「4A自由創意獎」廣告得獎作品巡迴展覽暨講座，巡迴到高雄，邀請陽獅廣告董事總經理鄭以萍與青年學子開講，鄭以萍以自身經驗及成功的肯德基廣告案例作分享，現場座無虛席。

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鄭以萍表示，一個成功的廣告，讓記憶跟著品牌走，例如：提到自由時報就想到閱報率第一、提到NIKE就想到just do it等，廣告提供無形價值，還能寄託情感訴求，成功的廣告效應，常有如滾雪球般，意想不到。

肯德基為例 否定句成功發酵

以近日極成功的肯德基炸雞廣告為例，鄭以萍分享，廣告公司發想的是如何將一項非常普遍的食物，為肯德基在民眾心中樹立不可替代的地位，廣告公司大膽地逆向思考，打破直述句思考，推出否定句「這不是肯德基」，廣告意向鮮明，成功形塑非它不吃的第一品牌地位。

鄭以萍幽默地說，曾有一位愛搞怪的台大學子到校門口前的麥當勞買炸雞，咬下後竟學廣告中男主角在地上打滾，此話一出，現場哄堂大笑。

豐富經驗分享 民眾熱情討論

一名從事資訊業的陳先生表示，去年「4A自由創意獎」廣告得獎作品巡迴展覽暨講座巡迴到高雄，他即曾參加，今年又再與會，因為不管是得獎作品或演講，都帶給他工作上許多靈感。

演講中鄭以萍不斷播放廣告短片，分析廣告訴求與成功點，加上她豐富的經驗分享，讓演講過程毫無冷場，最後的Q＆A，民眾發言更是踴躍，鄭以萍直說，高雄的朋友好熱情。

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