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進入《4A自由創意獎巡迴展》張怡琪致命一擊 創意扎根校園
記者蘇孟娟／台中報導
由自由時報與台北市廣告業經營人協會合辦的「4A自由創意獎巡迴展」，推動創意向校園扎根，邀聯廣廣告公司執行創意總監張怡琪演講，張怡琪鼓勵年輕人多動腦創作，開發創意，更要發掘自己對創意工作的熱情。
經驗累積 激發好創意
「4A自由創意獎巡迴展」首場在台中市登場，在台中技術學院學生活動中心展出今年得獎的作品，並邀請廣告創意人演講與中區廣告人、學生對話，認識創意來源；首場演講邀聯廣廣告公司執行創意總監張怡琪以「廣告創意、致命一擊」進行演講。
張怡琪指出，好的廣告創意能讓新產品獲得消費者青睞，甚至能讓銷售低迷的舊飲料起死回生，至於創意來源管道多元，可自產品特色、傳統歷史、使用習慣、品牌特性及價格特性，甚至明星代言等開發創意。
何種廣告策略最能發揮效益？張怡琪說，若經費允許，應先進行產品調查，包括了解產品的獨特性、能否說服消費者引起購買行動，若沒有調查經費，則須倚賴廣告人的經驗或直覺判斷，原則上，只要創意不要太過平淡，製作出的廣告就不會有太大問題。
面臨客戶 靠熱情撐下去
因此，張怡琪鼓勵年輕人應多投入創意創作，學校教師則多予鼓勵，好的創意不一定要靠大筆經費累積，只要概念敏銳、簡單、能使人信服的創意，就可能是好的創意。
已在廣告業工作19年的張怡琪也鼓勵年輕人要發掘自己對創意工作的熱情，因為投身創意工作後常會面臨客戶挑戰，把創意落實成為廣告作品後，能否說服客戶是第一項高難度的工程，通常對工作有極大熱情者才能支撐下去。
李文芳︰落實創意 莫流於空談
記者蘇孟娟／台中報導
福特汽車公司營銷處廣告行銷經理李文芳，曾以「熊出沒、快靠近」概念成功達成行銷目的，她指出，現代年輕人號稱極具創意，想法天馬行空，卻未必能具體落實。
分階段強化消費者印象
李文芳表示，廣告片多如牛毛，集合眾人智慧完成拍攝的廣告，在諸多激烈競爭下，很容易被遺忘，因此推動行銷策略時，必須分階段強化消費者印象。
另外，現代人接觸資訊的管道太多，因此廣告行銷的方式除傳統廣告影片、平面廣告、街頭廣告外，也得顧及新興的網路族群，讓廣告達到「眾所矚目」的效果。
落實創意 達成業績成長
李文芳說，製作廣告行銷策略前，必須先找到客層對象及特性，但廣告不能脫離產品本身的特性或品牌特性，目前的廣告均在強調創意，其實只要能達成業績成長的創意，就是最佳創意。
李文芳指出，現代年輕人時時強調自己創意無限，但她面試新進人員時，卻常發現年輕人所謂的創意多流於天馬行空，未必能真正落實，這也是年輕人的通病，她希望有志從事廣告創意的年輕一代，應將想法聚焦在能否落實並帶出銷售量，不能不切實際。
廣告人應涉獵多方知識
此外，從基層銷售員做起，到進入售後服務、產品開發、行銷規劃，李文芳說，成功的廣告行銷並不只是創意好壞，也考驗是否有整合行銷能力，尤其不少廣告人欠缺數字概念，製作華而不實的作品，導致行銷效果大打折扣。
李文芳建議有志加入創意行業的年輕人，不應只專研創意表現手法，應廣泛充實不同領域的知識，如管理、企管等，才能成為真正成功的行銷人才。
