【流行消費】時尚畫押，LOGO新亮相

2006/05/03 06:00

記者方惠宗／台北報導
攝影／記者林韋言

直接、不矯飾，直接了當的訴諸視覺。從上上個世紀開始，所謂的「時尚名牌」就開始以Logo佈成一整片的Monogram，做為辨識商品的設計。這到底是美、還是彰顯？其中必有許多因人而異的觀感。

或許，這會讓你聯想，中國幾千年來用以防奸辨偽、示信於人的「畫押」，竟是品牌用以鋪陳故事、建立地位象徵與賣錢的符號？嗯…沒錯，事情就是這樣！而且，還會繼續這樣…

Gucci 松果與花卉

花卉、馬靴、松果、馬銜鏈加GG Logo，關於Gucci的榮耀記憶，就這樣被喚起！女裝及配件創意總監Frida Giannini自05年早春系列，結合取材自1966年Gucci曾為摩納哥王妃訂作的Flora花卉絲巾，並成功延伸成為05年摩登而華貴的Flora配件系列後，回溯Gucci歷史似乎變成Giannini上了癮的創作邏輯。

0 6 年早春開始跨足女裝及配件創意總監的Giannini，持續於歷史經典中找尋靈感，巧妙融合Gucci歷史背景，呈現摩登精緻的新概念。目前與過往的象徵性圖騰，甚至來源已不可考的松果圖案，豐富、且大量的，被重新運用在新季商品。

Dior字母風情

除了千鳥格紋，「Dior」字母是品牌最明顯的標誌。Dior本季以「復古旅情」，推出全新皮件系列「Dior Vintage Traveler」，無一不見Dior Monogram。

這個散發懷舊風情的旅行系列，靈感源自品牌最初的皮件系列，重新演繹印有Dior Logo的經典咖啡色緹花帆布袋。當年，這款印有DiorLogo的帆布以咖啡色原色首度登場，甫推出即大受歡迎。全新打造的Dior Vintage Traveler皮件系列款式齊全，如棉柔軟的Dior咖啡色緹花帆布，由五色紗線織成，構成獨特的質感與光面效果。

Chanel 雙C魔咒

整體來說，香奈兒鮮少以大剌剌、整面式的Monogram為產品外觀設計。不過，最具辨識度代表的菱格紋設計，像是金屬錶帶、包包等，可謂大面積運用的經典風範，而出現於1955年的2.55包，除了菱格紋，更是讓大「雙C」L o g o從此正式成為香奈兒精神象徵的關鍵商品。

本季許多包款都有「M o n o g r a mPerforation」﹙洞孔Monogram﹚，Chanel最新的漆皮「C Through」﹙左﹚萬花筒包，隨意散佈的「雙C」與數字「5」，像是漫天飛舞一樣，穿孔構圖、散在包身上，是代表設計之一。另外，「New TravelLine」以緹花織法將雙C Logo與棋盤格紋融合一體，也是「新海」。

Celine 雙輪馬車

Celine的美國雙輪馬車﹙Sulky Logo﹚，最早出現在手帕圖案，到了1998年，才在Reay-to-Wear系列上出現。以精緻刺繡圖案展現於時裝及皮件裝飾的Sulky，在05年秋冬開始「復活」，出現在配件包包上。本季更是大放異彩，不論在衣角、鞋包上都可以看到Sulky現身。

當美國雙輪馬車成為品牌的商標時，Celine最早的印花布織衣料也應允而生。它結合了創始人姓名的第一個字母C和「美國雙輪馬車」。第一項印有「C-Sulky」商標的產品，為奢華旅遊及別緻目的地所設計的旅行包，當時多採用米色、藍色和栗棕色，本季則以不同材質、風格與顏色被重新詮釋，推出全新青春時髦的C-Sulky系列。

Loewe 鏡面反射效果4L

一貫以「4L」與L草寫字體為標誌的Loewe，設計上也常見「4L」Logo海。這歸功於LOEWE 品牌圖騰的推手Vicente Vela。

Vicente Vela是位藝術家。1950年代末，Vicente結識了當時LOEWE設計師Javier Carvajal，並受邀加入LOEWE創作。1958年～1998年，Vicente負責創作LOEWE配件，而皮件則由Javier Prez de Rozas負責。

1970到1990年代，Vicente與Amazona包的創始人DarioRossi共組創意團隊，由總監Fernando Aguirre領軍，為LOEWE締造了驚人的佳績，而為品牌創造一個象徵性圖形的需求順應而生。

以舊標誌L字母為基礎，將圖形稍加修改，創造出鏡面反射效果的「4L」，並運用品牌的字母創作了藝術般的圖騰。今年是Loewe的160歲生日，歡悅的氣息也表現在跳躍的Monogram。

Bottega Veneta 蝴蝶

蝴蝶是Bottega Veneta的象徵圖騰，經常只是以低調、不明顯的方式出現在不顯眼的驚喜位置。本次設計師Thomas Maier 以多組套色，製造出栩栩如生的蝴蝶形象，翩然飛舞，飄然之姿躍於「布」上，尤其是BV 經典蝴蝶小洋裝，更是結合抓皺以及精緻的剪裁，洋溢青春柔美氣息。