【流行消費】好色運動員

2006/05/01 06:00

運動不再只有汗臭味，近幾年來，運動紛紛提出時尚主張，運動的時尚味從哪裡表現最鮮明呢?不是掐腰身，也不是玩尺寸，而是穿上鮮豔的色彩，運動品牌這一場「好色」主張，就從此刻開始。

記者李思慧／台北報導

時尚運動員，螢光色

當運動不僅只是保持身材，而變成展示生活態度、加諸更多時尚意味時，女性運動服飾的設計，就像時裝一樣花俏、具有流行指標。尤其這幾年女性運動風潮持續發燒，穿的出色似乎比實際運動的成績重要多了。

從前年開始，陸續有品牌為女性推出時尚運動系列，特色是不再像傳統運動服飾的男女分類，單以顏色和size區分，並將女性特殊身型和對時裝的趨勢觀察，融入剪裁和設計中，例如女性設計師Stell aMcCartney和adidas合作出的adidas Stell系列，在細膩剪裁中，獨特的配色並結合功能性，更貼近女性在運動上的需求。

而以往較常被使用在訓練級單品的螢光色系，這一季adidas by Stella McCartney系列大膽且大量的運用在其服飾設計中，推出跑步、網球、健身系列服飾和配件，螢光活力讓你就像美麗花蝴蝶般，穿梭在各種運動場合裡。

時髦小白球，粉嫩色

打著小白球的族群，一般普遍被認為是多金、年齡層較高的專業成功人士，如此貴族般的運動實在讓平凡百姓難以接近。不過最近高爾夫運動有逐漸年輕化的趨勢，有年僅20初頭的年輕國手和年輕藝人組成的高爾夫球隊助陣，這一波高爾夫年輕化熱潮，從服飾上最先反應。

一向愛玩顛覆遊戲的PUMA，這回把腦筋動到高爾夫球運動上。把傳統的polo衫、高球背心，全部加上粉嫩的色彩，脫掉老氣和沈重，這一季的golf系列，用鵝黃、粉藍、粉紅的基本色，加上PUMA這系列的概念－果嶺十八洞圖案，把年輕高爾夫系列創造出鮮明的印象。尤其請來年僅廿七歲的高球好手Geoff Ogilvy奧格維為代言人，更具說服力。

女生在打高爾夫球時，頂多就是polo衫加上小短裙，無法顯出個人特色，現在你可以利用這些流行感重的背心或短裙單品，搭配一般服飾並混搭今年火紅的誇張飾品，就不只是單純的運動服飾而已。

復古運動員，迷彩新潮色

球鞋復刻版一直相當受年輕人的歡迎，有著歷史意味的經典鞋款，不僅只是被複製，時空不同，加進更多新穎的功能設計，連配色也隨時代轉換，注入更多時尚的設計。例如最有名的復古鞋之一new balance 574系列，曾經在美國狂賣1百萬雙的紀錄，讓它一直蒙著傳奇色彩。從80年代開始，574開始展露風華，其間玩出異材質的搭配、對比配色、材質的演變，加上不斷的與設計界和其他領域跨界合作、創造話題，成為鞋子達人必備的經典款。

而強調全部鞋款都在美國製造的New Balance，因為日本的潮流設計相當符合574系列的概念，首度將574鞋款交由日本方面獨立設計生產，將搶眼的色彩紅、黃、綠用強烈的白底對比表現出來，是東京原宿、澀谷街道，能見度相當高的一只鞋款。574的設計師更大膽的把迷彩、塗鴉的圖案印在鞋面上，除了常見的亮面皮革材質，麂皮的運用帶出運動的奢華風，574將最流行的東京裏元宿系，帶入台灣運動市場。

世足運動熱出色演出

今年最受矚目的運動盛事，莫過於即將到來的世足賽，而世足賽各國家代表隊都在色彩上做文章，更是符合今年春夏這場運動色彩熱。

NIKE，漂亮國家色

代表國家榮耀的球衣色彩，是足壇上永遠的焦點話題，也可以說聯繫著國家的歷史意涵和足球生命。巴西人在足球場上最常說的Joga Bonito，就是英文的Play Beautiful，這一季NIKE以這句「踢得漂亮」為設計概念，延伸出代表隊徽、國旗色…等文化特性的足球服飾。最具氣勢的就是八大足球國家代表隊系列，推出巴西，再加上克羅埃西亞、葡萄牙、荷蘭、韓國、美國、墨西哥、澳洲總共八國國家代表隊的主客場球衣，這意味著你可以穿著和羅納度相同的球衣去為他加油，更具有收藏價值。

而比較貼近消費者的NIKE球迷系列，為這些瘋狂球迷們量身打造的休閒運動服飾，處處用盡心機，融入各個參賽國的傳奇色彩或歷史意涵，例如墨西哥的馬雅文化和彩虹色系、荷蘭的獅子隊徽、葡萄牙的獎盃圖案、摩洛哥皇族象徵的星星及南韓吉祥物老虎…等，利用混搭的方式，將代表國家的圖騰穿出自信味道，這一季的球迷加油區，肯定更加時尚。

FILA，鮮色街頭風

像FILA前陣子推出的2006世足賽紀念鞋（TIFOSO)，就是以參賽國國旗為主色設計，而用這款顏色鮮豔的鞋打頭陣，FILA並順勢推出年輕系列FILATIVA，FILA行銷經理王儷潔說：這個系列主要強調活力、流行、且充滿多元文化融合的生活特性，目前運動時尚逐漸成為18歲到24歲該年輕族群消費趨勢之一。

設計上力求前衛、鮮明的顏色，並混合多樣色彩變化及雕刻藝術，把顏色組合出藝術氣息，尤其是鞋面設計上少見的「雷射圖騰」，玩出義大利工藝的年輕新潮。

ALL STAR，繽紛九國旗

今年順應世足賽的舉辦，不僅平常贊助各國家代表隊的運動品牌，傾全力推出周邊商品，連較少跟足球沾邊的品牌也動作頻頻，趕搭這股熱潮。所有喜好休閒打扮的人，不可缺少的明星商品ALLSTAR鞋款，幾乎已經成為CONVERSE的代名詞。今年ALL STAR更推出九個國家的紀念款式，共有英格蘭、法國、義大利、德國、巴西、阿根廷、荷蘭、葡萄牙、韓國），讓每隊支持球迷，自己對號入座。這九國鞋款分別以其國旗配色作為設計概念，並在鞋側鑲有9國國旗作為支持象徵，讓原本就愛玩色彩、玩流行的ALL STAR，有了世足賽的加持，更掀話題性。