【流行消費】2006最Hot代言人嗆聲!

2006/03/02 06:00

〈手機拚形像〉

記者秦雅蘭／台北報導

〈港台藝人篇〉

從廠商不斷砸下的大筆廣告預算可以看出，「明星代言」的確有不錯的加持效果。偶像藝人在MV中拿著手機入鏡的橋段，在各媒體全天候強力放送下，彷彿一種無形的洗腦，這也似乎就是宣傳與廣告的重點所在，於龐大商機的環環相扣下，這種現象未來想必還是會繼續蔓延下去。

iDo v.s. 阿杜

嗆聲手段：「I Do」MV裡跑龍套。

新品牌iDo則是巧妙地配合了阿杜新歌「I Do」發片，讓手機在「I Do」MV裡扮演了匆匆數瞥的龍套角色，雖然不能稱為正式的代言合作，不過同樣也是結合歌手與手機產品的新案例之一。

OKWAP v.s. 謝霆鋒

嗆聲手段：新歌M V串場秀，打打品牌知名度。

由代言人採取MV攻勢的例子是OKWAP和iDo，OKWAP雖然已經簽下SHE為年度品牌代言人，為了助長新手機聲勢，本土的OKWAP還是招攬了香港小天王謝霆鋒替產品站台，並且搭配唱片宣傳期，在新歌「你微笑時好美」MV裡，一面帥氣彈著電吉他，一面幫新產品打知名度。

Sony Ericsson v.s. 王力宏

嗆聲手段：創作才子形象，音樂手機廣告與MV強力放送。

眾多手機代言人中，聲勢最浩大的要屬王力宏和Sony Ericsson的合作。Sony Ericsson將王力宏歌壇創作才子的形象與Walkman音樂系列連結，並在其「花田錯」與「Kiss Goodbye」兩支MV裡強力曝光放送，不只平時看電視時會接收歌曲與畫面廣告洗腦，去K T V唱歌時又是再一次手機轟炸，如此密集的露出效果，讓廠商大筆代言費花得十分值得。

〈韓星篇〉

「韓流」席捲全亞洲，韓國偶像的龐大人氣與吸金力，讓手機廠商也不得不買帳，希望藉由超人氣的偶像魅力，為自己品牌形象與買氣加分，不論小天王Rain、小天后文根英或者人氣天團東方神起，都成了最搶手的手機代言人。

LG v.s. 東方神起

嗆聲手段：亞洲區形象代言，偶像人氣提升品牌知名度及買氣。

韓國品牌LG手機之前很少使用代言人策略，從2月起為期3個月，將由同樣來自韓國的人氣團體「東方神起」擔任LG手機亞洲區的形象代言人，結合LG今年的超薄造型、完整規格功能與偶像團體東方神起的人氣資本，可以替品牌知名度及買氣大大加分。

Samsung v.s. 文根英

嗆聲手段：大跳動感舞曲，詮釋MP3手機動感形象。

這一陣子大家應該常常看到飾演「藍色生死戀」裡的小恩熙－－文根英在螢幕上大跳動感舞曲，這一跳除了在韓國廣告小天后文根英的輝煌代言史上多加一筆進帳，也讓三星Anycall新款 MP3手機的年輕和動感形象深植人心。

〈西班牙球星篇〉

BenQ-Siemens v.s. 羅納度

嗆聲手段：全球品牌代言，狂熱足球運動全球轉播。

團體代言人五月天與BenQ的合作在雙品牌BenQ-Siemens成立後依舊不變，不過之前由西門子所贊助的西班牙皇家馬德里足球隊今後的球衣將拿下「Siemens」字樣，改繡上「BenQ．Siemens」雙品牌，且找上已經是自家人的皇家馬德里當家球星羅納度為接下來的全球品牌代言人，這種宣傳方式比一般直接請明星代言更有力量，在狂熱足球運動的全球轉播下，替手機品牌打廣告的媒體效益當然可觀。