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進入【流行消費】平價消費大設計
限定版覆盆苺使用黑色蕾絲滾邊，有法式時尚感。
記者張寧馨／台北報導
全家去年度推出的「拼台灣積木旅行團」，創下百萬兌換量。
設計不再高不可攀，7-ELEVEN找來日本設計大師水野學改造自有品牌包裝、全家和台灣新銳古又文合作咖啡贈品、萊爾富與時尚品牌JOJO合作推出「馬卡龍魔法包」，平民消費，因設計享受大升級。
全家積木旅行團剛推特別版「探險之旅場景組」，有北極熊、企鵝、獅子、猴子4款全新場景。
7-ELEVEN × 水野學
萊爾富NATURALLY JOJO「馬卡龍魔法包」使用當季最新小魔女剪影圖騰，搭配甜點般夢幻色，呼應近來都會瘋法國點心馬卡龍的熱潮。
超商龍頭7-ELEVEN的設計觸角已由集點贈品延伸到自有品牌7-SELECT的包裝設計上。不惜下重本請來日本知名藝術指導水野學，為產品換新裝，水野學也顛覆傳統包裝文字圖片「置中」的慣例，將文字左移，以英文標示為主視覺，搭配放大的食慾感照片，成功拉抬平價商品的質感。
全家咖啡集點送KIKILALA馬克杯與提帶，KIKILALA毛衣造型出自古又文的創意。
7-ELEVEN行銷群總經理蔡篤昌點出微妙的消費心理，他認為消費者雖然喜歡平價的商品，但又擔心拿著平價商品別人會懷疑你的品味。7-SELECT希望消費者拿著餅乾、飲料，都能和身上最新的3C產品相得益彰，如此才算真正符合平價時尚的定義。
舊的7-SELECT洋芋片包裝。
7-ELEVEN不願透露付了水野學多少設計費，強調水野學不只負責單純的產品設計，後續還有許多合作提案。事實上，水野學專精的正是整體的形象規劃，他曾為日本NTT DOCOMO「iD」電子錢包服務、東京Midtown與奈良3百年老店中川政七進行改造，並為宇多田光及愛迪達等運動品牌成功打造品牌新形象。
7-ELEVEN找日本設計大師水野學改造自有品牌包裝。
這次的設計案，是他第一次與台灣合作，不管是對業主7-ELEVEN或對水野學來說都有很多體會，當初7-ELEVEN看到水野學顛覆台灣商品標示傳統，以英文為主標、中文為副標的設計，曾一度擔心市場接受度，不斷跟水野學溝通希望他的設計要多考量台灣民情。水野學一方面堅持自己的設計，一方面拿出1千多款設計，說服業主，提案是由事務所員工一致票選的結果。「我會設計1千~3千個樣式，展示在事務所的特定房間內，給員工票選，通常最後選出的結果，差異都不大。」水野學解釋。
水野學：好商品 似有若無
身為「藝術指導」，水野學能有條理的歸納出商品受歡迎的因素，他認為包裝是創造品牌的關鍵，消費者接觸前3秒鐘即決定對商品的印象。商品要暢銷還是得回歸商品本質，流行感只佔1成、商品本質佔9成。運用在廣告上卻恰好相反，呼應時代潮流感的比例佔9成、強調商品的部分就只佔1成。
他認為好的商品要符合「似有若無」這抽象的概念，他舉例：大家知道如果有穿起來舒服穿脫又方便的高跟鞋，一定會受歡迎。以筆記型電腦為例，他認為SONY VAIO就是著眼在流行感的商品；APPLE的設計是找出人們需求，符合「似有若無」的特質。
7-ELEVEN表示，發展自有品牌4年，為塑造7-SELECT設計風格，不斷透過國際製販同盟及國內外知名設計師的資源，讓商品突破升級。自有品牌已與日本、台灣設計界超過50家、數百位設計公司、SOHO族、插畫家及創作者合作，投入的設計資源已達上億。「NEW 7-SELECT」系列商品，從洋芋片、茶飲到最新的機能發熱衣市場反應熱烈，顯見設計正以平價之姿融入一般民眾生活當中。
全家 × 古又文
偶像劇《我可能不會愛你》列出50條初老症狀，引發熱烈討論，其中一條即是「對超商的集點活動完全沒興趣」。顯見是否熱衷集點似乎和心態年齡有關。
為擴大集點年齡層，超商絞盡腦汁，不斷推出實用又時尚的贈品，最近引發女性話題的，首推全家和台灣設計師古又文合作，替KIKILALA換上新毛衣，咖啡集點送KIKILALA馬克杯與提帶。KIKILALA雙子星是6年級生小時候風靡的卡通偶像，現多了一點改變，新思維重新詮釋經典卡通，還是台灣限定，自然引爆蒐藏熱。
台灣公仔．台灣積木旅行團
集點送的贈品可看出「設計」軌跡，自2005年起全家推出超過20檔贈品，樣式也有很大轉變。全家公關部長林翠娟表示，便利商店全店集點活動的盛行，代表消費者購買商品的考量不再只是滿足需求，更期待追求差異化的附加價值。初期在所有超商都以日本卡通人物為周邊贈品時，全家就曾和蔣友柏的橙果設計合作推出「好神公仔」，將神像年輕時尚化，前三代就換出超過近8百萬支，傳統神像文創化的創新作法，也帶動全台廟宇Q版神明公仔仿效潮。
目前除與設計師聯名可引發話題外，手創型積木贈品也很受歡迎，顯示人人都有成為設計師的念頭，全家去年度推出的「拼台灣積木旅行團」，就創下百萬兌換量，還引起眾多網友發揮創意、組裝創意造型積木的延伸討論，拍下過程上傳網路分享。今年「全家」再推新一代積木旅行團「世界景點場景組」，面積提升至4倍，積木片數加倍至140片。
萊爾富 × NATURALLY JOJO
萊爾富近2年在集點送的贈品策略上，早已鎖定「設計」主軸，不管是幾米繪本人物搭配庫柏力克公仔所推出的「幾米×庫柏力克熊公仔」；或和精品服飾「金˙安德森」合作推出的格紋熊公仔，都能看到萊爾富在尋求跨界創意的用心。
今年的集點送贈品NATURALLY JOJO「馬卡龍魔法包」更融入時尚、環保元素，將NATURALLY JOJO當季最新的小魔女系列經典圖騰，用在環保袋上，可收成圓餅狀，像極了可口的馬卡龍。
萊爾富表示，上月推出馬卡龍魔法包後，即擄獲不少年輕少女的心，甚至連婆媽們都爭相兌換，近4週的兌換成效已近4成。並強調，跨界合作贈品能吸引不同族群目光，具時尚設計感的贈品，可創造出市場的衝擊與認同，這類集點活動總能帶動業績成長2成以上。
