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進入【時尚大道】開架保養 聰明Mix
DR.WU高效舒緩高效舒緩防曬霜SPF50，清爽型高係數防水防曬霜，防曬、控油、保濕、修復多效合一，50ml／1,100元。
記者邱巧貞／台北報導
卡尼爾水潤凝萃敏弱肌保濕霜，專為敏弱肌設計的無色素、無香精、無酒精配方，含天然水蓮精萃、維生素B5、E，瞬間舒緩乾燥造成的緊繃泛紅，50ml／329元。
近兩年，開架保養品市場平均業績都有２成左右的成長，除了因通路業者陸續導入單價較高的醫美品牌助長聲勢外，開架保養品的品項及成分日趨完整，也是讓消費者不再盲目崇尚名牌的關鍵！精明的消費者開始將費用花在刀口上，懂得善用Mix原則，從開架品牌中挑選出核心商品，融入日常保養之中。
Bio-essence TANAKA WHITE明亮淨肌化妝水，Bio-essence為新加坡開架保養品牌，此美白系列主成分為緬甸獨特Thanakha樹皮精華，具嫩白及清涼效果， 120ml／270元。
傳統的開架式保養品強調的是「消費入門」，為肌膚補充基礎的保養需求，但隨著開架保養品成分不斷升級以及新品牌的加入，也吸引了不少專櫃客層前來購買。康是美公關劉琬怡表示，今年康是美進行保養空瓶回收活動，發現其中有3成的空瓶為專櫃品牌，顯示許多購買開架保養品的消費者還是會同時購買專櫃品，聰明「混搭」已經成為許多女性在不景氣下的保養原則。
露得清輕透無感防曬（粉色），露得清獨家Helioplex高效隔光科技，可避免防曬成分在陽光強烈照射下遭受破壞，含多重植物精華配方，輕盈薄透、不黏膩，30ml／399元。
「現今網路資訊發達，很多產品是靠著好口碑傳開來，也讓民眾不再侷限於品牌迷思。」法倈儷開架公關何潤濃指出，現在很多消費者會混著買，像開架市場上一個有趣現象就是化妝水賣得很好，以旗下Za為例，化妝水的銷售個量足足是乳液的兩倍，主要原因是化妝水的單價低，功能簡單卻搭配性高，可與其它專櫃品牌搭配使用。
OLAY高效透白精華，含獨家成分Sepiwhite醯苯胺、維他命B3、醣化橙皮?與維生素C醣?等，結合美白、保濕功效，功效媲美專櫃品牌，40ml／890元。
開架市場夯 獨家成分搶先專櫃運用
巴黎萊雅完美淨白極亮雙效精華，專利雙管包裝將相異成分真空隔離以維持其穩定性，右管淡粉紅色乳液含玫瑰電氣石，可增進微血管循環；左管內含獨家美白成分雙效袪黑因子，能淡化斑點與痘疤，15ml*2／790元。
看好開架市場的消費潛力，愈來愈多開架保養品所添加的有效成分等級不下專櫃品牌，甚至還搶先專櫃一步運用。
高絲精淬潤肌高保濕水漾凝露，新添加具有促進代謝的「高麗人蔘萃取精華」，能活絡循環促使表皮中提供肌膚水分的細胞，快速傳遞美容成分，40g／480元。
OLAY今年推出美白新品「高效透白精華」及「高效透白水凝霜」，此系列產品所添加的亮白成分「Sepiwhite醯苯胺」，是P&G集團歷經多年時間研發，從各地研發中心篩選出的新一代成分，訴求能從源頭阻擋黑色素作用，OLAY也是P&G集團內率先運用這個新成分的品牌。
隸屬全球第一大化妝品集團萊雅旗下的開架品牌巴黎萊雅，今年也搶先集團其它專櫃品牌使用集團獨家美白成分「雙效袪黑因子Melanin-Vanish」，品牌公關陳懷萱表示，光是今年初整體開架化妝品市場的肌膚保養類相較去年就成長30%，許多業者也不得不投注更多資源在開發開架保養品。
資生堂集團向來會將專櫃品牌使用一段時間的明星成分下放到開架產品中，像是專櫃主打的熱門美白成分「傳明酸」，去年便已被添加至AQUALABEL水之印晶透白去黑精華中，且添加的濃度與專櫃產品相當，因反應極佳，今年更大舉擴及到AQUALABEL水之印晶透白全系列以及Za淨透光系列，兩系列皆採用傳明酸美白成分。
專業醫美品 平價效果佳
醫學美容品跨足開架藥妝店表現亮眼，屈臣氏醫學美容品類今年上半年的表現較去年同期比較有兩位數成長。開架通路業者發現，醫學美容品針對肌膚特定需求，加上訴求低敏感性、安全有保證，價格又較百貨公司專櫃品牌來得經濟，成為許多消費者購買指標；而在藥妝店選購保養品，除了可親自試用外，再加上駐店藥師、美容師的諮詢服務，獲得許多消費者的青睞，購買的客層年齡大約分布在25歲以上的上班族女性居多。
夏日保養一次購足 開架暢銷品輕鬆配
美白、保濕、防曬是夏季開架保養品市場最暢銷的三大類商品。康是美公關劉琬怡表示，以往每到夏季美白一定賣得最好，今年因為氣候變化多端，消費者的肌膚狀況變得較脆弱，因此目前以保濕類最佳，其次才是美白。此外，夏季向來是防曬商品的銷售旺季，但有趣的是，隨著BB霜掀起的多效合一熱潮，連帶的讓可調整膚色的潤色防曬乳，今年業績較去年同期成長了兩成。
圖片提供／DR.WU、Bio-essence、OLAY、AQUALABEL、Fasio、巴黎萊雅、露得清、寵愛之名、法倈儷、高絲、卡尼爾
