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進入【流行消費】百貨新櫃登場
美麗華男裝新引進DAKS GOLF（圖右）、Black&White（圖左）等高爾夫球服飾新櫃，預計4月9日REOPEN。圖片提供／美麗華
記者鍾佳欣／台北報導
銀髮族將成為百貨搶客的新目標，大葉高島屋率先引進專賣長者生活用品的獨家櫃位全日通，五段式折疊休閒杖原價1,280元、特價980元。圖片提供／大葉高島屋
百貨每季都會進行櫃位汰舊換新，從登場的新櫃中，也可端倪出百貨未來的經營趨勢。
台茂購物中心本月再度進行第二階段大改裝，一樓名店街預計引進更多國際品牌休閒時裝。圖片提供／台茂購物中心
精品一向是百貨必爭之地，CHANEL經典珠寶鐘錶系列5月將進駐微風廣場，YSL、BVLGARI也將打造新門面重新開幕，公關沈佩蓁表示，微風持續加強國際精品的完整度，同時朝精品生活化的路線前進，因此本季也擴大保養品區的規模，進駐多家專業沙龍或精品級的品牌如BORGHES、10/10等，強化以往微風較少被看見的保養區塊。台北101持續全館精品化，去年引進貴婦級保養美妝區，年初又成立尊榮俱樂部，目前預計將把1至3樓全部改裝為頂級精品區，4月份率先引進新的鐘錶品牌百達翡麗、寶鉑表，寶鉑表將是全台唯一旗鑑店。BELLAVITA開幕時僅靠7家精品大店撐場，開幕半年來陸續增加精品新店如VERSUS、Bottega Veneta等，4月將引進好萊塢明星愛用的頂級時尚童裝BONPOINT。
大葉高島屋於2F淑女區的新櫃貝爾尼斯，標榜是天母獨家。圖片提供／大葉高島屋
精品之外，流行潮牌大舉進入百貨，成為另一種流行新勢力。以年輕客層為訴求的京站時尚廣場，開幕以來不斷引進潮流新櫃，最近即將登場的是知名潮牌tokidoki，京站表示，年輕人最想要的就是與國外同步的流行情報，京站盡可能提供，以抓住年輕人的味口。新光三越南西店本就有豐富的潮牌進駐，此次再加強品牌的精緻化，如引進藝人羅志祥的火紅潮牌STAGE及Manhattan Portage、Listener等。
新光三越台北南西店持續強化潮牌的精緻度，最新引進Manhattan Portage與藝人羅志祥的STAGE。
區域型百貨 主打獨家牌
遠百寶慶店新進品牌Steve Madden春夏鞋款，4,580元。圖片提供／Steve Madden
區域型百貨為了鞏固客源，提升商品競爭力並找出自我特色，其中，獨家櫃位就是不錯的賣點，大葉高島屋引進許多天母獨家的櫃位如配件FOSSIL、女裝貝爾尼斯、男裝MORLEY等，另有全台獨家如全日通介護生活用品店、調味料專賣店Crescendo等，透過獨家創造「近悅遠來」的優勢，就有天母居民表示，高島屋的獨家賣點確實也提升在地民眾的消費忠誠度。而向來給人成熟印象的遠百寶慶店，此次則新進4-5家女鞋品牌，打造完整的OL購物空間。桃園的台茂購物中心繼去年完成首波改裝，目前開始進行第二階段B2至2樓的改裝，預計改裝後店家數將增加逾2成，除有更多國際品牌休閒時裝、精緻生鮮超市外，也首度結合戶外綠地與餐飲，打造樂活休閒餐飲區，希望讓民眾看見台茂的精緻化。
微風廣場本季保養品新櫃，擁有完整保養系列的BORGHE，即日起至4月7日開幕慶，推出免費預約體驗明星療程服務。圖片提供／微風廣場
美麗華百樂園針對男裝區進行開幕以來首次大幅度調整，除了櫃位汰舊換新，配合大直內湖區域客群需求，新增DAKS GOLF、Black&White、noisy noisy等3至4家高爾夫球服飾品牌，美麗華公關翁素陵表示，順應捷運開通後帶來不同的男性消費族群，加上看好鄰近內湖科技園區上班族的高消費力，預計改裝後可提升兩成業績。也有業者透露，景氣回春帶動下，男裝區業績成長不少，因此包括中友、大葉高島屋等，本季也都有小幅換櫃，以期再創更好的業績。
大葉高島屋頻打獨家牌以增強優勢，如引進來自歐洲、專賣油醋與辛香料的Crescendo，圖為芒果醋780元／200ml，4/7～5/9特價699元。圖片提供／大葉高島屋
時尚銀髮族 小而美嬰婦
看準銀髮族的市場，忠孝SOGO新闢樂活銀髮專櫃，推出各種貼心的生活用品，圖為直接看照片按鍵就能撥出的銀髮族專用電話，1,200元。圖片提供／SOGO
看準人口老化現象，百貨了解到未來銀髮族將是一塊可開發的市場，許多長者才是真正具有超強消費力的一群，子女為了照顧長輩，也願意多花一點錢來提升長輩生活的舒適。本季SOGO、大葉高島屋不約而同引進專為銀髮族量身打造的生活用品櫃位，忠孝SOGO有樂活銀髮，高島屋則有知名連鎖店全日通，這也是全日通首度進駐百貨通路。
微風獨家新櫃10/10集結多家品牌，圖為Natura Bissee鑽石極緻賦活特效乳霜，14,900／50ml。圖片提供／微風廣場
相對的，也因為少子化的關係，百貨童裝、嬰婦用品區仍持續縮減，雖然隨景氣升溫，童裝市場比去年熱絡，加上春季馬上要迎接婦幼節、兒童節，因此此波改裝潮也有不少百貨針對兒童客層進駐新櫃，SOGO忠孝館更進行十年來大改裝，但大抵來說，兒童市場仍是萎縮狀況，中友百貨本季也把兒童與嬰婦用品專區縮減為一個樓層，未來兒童、嬰婦專區將走小而美路線。
