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進入【時尚大道】時尚@雲端
避免網路謠傳，Hermes聲名在中國成立的「上下」是新品牌，強調質地純樸舒適中國手工藝製作的商品。圖為羊絨披毯。（記者方惠宗攝）
記者方惠宗／專題報導
Emma Watson與弟弟Alex Watson共同代言Burberry Brit系列，引來網路話題不斷。
奢華精品上網行銷，加上YouTube、Facebook、智慧型手機及其無窮盡的應用軟體，一有消息，想不知道都難，過往我們總說，時尚最前端，今日IT產業大談雲端概念，精品「進入雲端」，成了最時髦的新鮮事。
美國文豪海明威曾孫女Dree Hemingway登上西班牙國寶Loewe訂製皮衣廣告看板。
●唯美與親情
Julianne Moore在擅長人像藝術的攝影師雙人組Mert Alas & Marcus Piggott鏡頭下化身成BVLGARI女神。
如何讓訊息既通俗又高質感的進入社交網站？寶格麗最近在Facebook流傳最新廣告的幕後花絮，畫面很唯美，讓大家猜「她是誰？」她就是Julianne Moore。
「平價名師」是時尚社交網站最佳話題。圖為新加坡街頭的Uniqlo「+J」廣告，由日本國民品牌Uniqlo與Jil Sander合作生產。（記者方惠宗攝）
不用說，Julianne Moore是公認最會挑片的硬底子演員，近期擔綱「時尚金童」Tom Ford首次執導的電影「A Single Man」女主角，這也是她首度跨足精品代言。由知名時尚攝影師Mert Alas與Marcus Piggot掌鏡，靈感取自法國19世紀安格爾（Jean Dominique Ingres，1780～1867）的畫作「大宮女」（Grande Odalisque），場景宛如色彩豔麗的臥室，華麗絲絨錦緞、紫色織錦和孔雀毛，配上品牌珠寶、包包，將Julianne Moore化身為一位超現實的女神，根本不用自吹自擂，就在網路引來蓬勃的交流量。
Sevendays與英國百年風衣品牌Mackintosh聯名，針對亞洲版型打造手工風衣。39,500元。
為了造就通俗又高質感的內容吸引潛在顧客，Loewe與Burberry把名人後代與當紅明星的「親戚五十」，都找來拍廣告，開始了一連串吸引人的話題。
紐約複合式時裝店Sevendays找美國男裝設計師Thom Browne裁縫團隊操刀，推出全手工西裝。整套售價約81,000元。
美國文豪海明威（Ernest Hemingway，1899～1961）的曾孫女Dree Hemingway出現在Loewe訂製皮衣廣告，讓這位在「models.com」排行第19的模特兒，重新認識「海明威阿祖」在馬德里啟發的寫作靈感與精采人生，並宣告整個家族對這個西班牙品牌的熱愛。而Burberry再次與Emma Watson的合作，也將Emma Watson剛出道的親弟弟Alex Watson一併入鏡，服裝主題則是Burberry最新「正名」的「Brit」系列。
名車×名錶，奢華聯名互相拉抬。圖為積家與頂級跑車Aston Martin合作的特殊錶款。
對於「Brit」系列以及Watson姐弟合拍廣告，Burberry創意長Christopher Bailey表示「我們希望反應出Brit系列大男孩、大女孩的態度，我們的攝影師Mario Testino成功將這些特質拍攝進相片，讓我們可以與更多人分享這種活力」。果然，當廣告在社交網站上一曝光，馬上引來網友「他是她親弟弟耶」驚訝連連。
聯名效益真是大。Louis Vuitton去年邀導演Sofia Coppola設計的配件系列，瞬間爆紅、賣光。圖為拎著Coppola Bag的Liv Tyler。（達志影像）
●誰跨界？
Faberge在日內瓦的Showroom。（記者方惠宗攝）
精品業已經利用社交網站突破傳統行銷，以網路社群直播時尚週的Burberry來看，最快每20秒就有人在上頭「推文｣。而且，Burberry在店裡、甚至派對現場，都設有電腦，讓逛街的人能隨時更新部落格、Facebook…等，在網上營造出很大的交流規模。
網友最愛交流的熱門話題，還包括每次的奢華品牌聯名，或者誰跟誰的跨界合作限量品，例如名車與名錶、名人與名牌包…，最好是昂貴設計師與平價服裝的結合，就太投大眾胃口了。近期，創立於紐約，在台北設有Showroom的複合式網路時裝店Sevendays（www.sevendaysny.com），有一連串意想不到聯名商品，例如與Jean Shop、 Mackintosh、Thom Browne等針對亞洲推出跨界商品，迅速口碑四起。他們都掌握住一個相同的原因，即是對現代消費模式有全新的認知，成功創造出從未見過的「內容」，形成網路口碑。
●小心流言
不過，我們得小心錯誤資訊。
Hermes要在中國開創新品牌「上下」，就曾一度被網友解讀成：Hermes要開「副牌」。為免誤會，Hermes只好為這個低調的計畫發出聲明：「愛馬仕宣佈對其在中國成立的一家新品牌公司，命名為『上下』，並持有其大部分股份。『上下』的使命是 : 設計、生產和推廣選用最優質的原材料，融合卓越中國手工藝製作成的物品。產品線包括傢俱、家居、成衣和飾品。第一家店將於2010年春季在上海開幕，第二家將於秋季在巴黎問世。」有社交網站，名牌想低調也低調不了。
●奢華上網
社交網站更促成奢侈品業全新的零售方式。曾為俄羅斯沙皇專屬藝術珠寶工匠、雕琢珠寶彩蛋的Faberge，日前以官網「www.faberge.com」開起網路珠寶店。他們在全球沒有任何一家實體通路，只在瑞士日內瓦設了一間Showroom。重點是，Faberge官網不只從各種細節展示天價珠寶，更有銷售人員隨時待命，無論你在何處上線，登錄後就會有專人跟你對話，完全不用顧慮時差、語言問題。若有需要，銷售人員甚至可以為顧客帶著珠寶「飛」到指定地點會面。Faberge面對塔尖大戶，透過網路服務到這種程度，真是無與倫比。
圖片提供／Burberry、BVLGARI、Hermes、Jaeger-LeCoultre、Loewe、Sevendays
