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進入【流行消費】2010百貨新目標
遠百看好保健小家電的市場，圖為寶慶店OSIM uPapa Hug頸肩樂，原價7,680元、特價6,680元。
記者鍾佳欣／台北報導
Levi’s在代言人蔡依林的加持下買氣搶搶滾，水藍色長袖格紋襯衫1,890元、501系列排釦單寧直筒褲3,890元。
一元復始，萬象更新，2010景氣燈號亮出黃紅燈，景氣復甦回穩、消費信心指數創新高，經營零售業的百貨，更有明顯感受。
台北101 VALENTINO春夏商品，花朵包64,500元。
去年金融海嘯席捲全球，百貨前三季普遍經營辛苦，第一季有消費券加持，但卻如曇花一現，二、三季持續低迷，直到第四季各家週年慶開出紅盤，才真正感受到景氣回春的氣氛。業者預估，這股超強氣勢將延續到春節，至於今年整體景氣與買氣，大家也有致一同以「審慎樂觀」的態度看待，百貨龍頭新光三越更形容今年是個「有目標的年」，意即是創造更大業績量的好時刻，業績若能衝高，就代表許多業種表現出色，至於哪些業種有實力在今年長紅，且來看看！
戶外休閒運動業種於去年景氣蕭條之際，較其他業種相對抗跌，圖為SOGO復興館6樓Columbia專櫃。
精品 塔尖客回籠
什麼業種最強？景氣差時相對抗跌，景氣好時表現優越，且能與未來趨勢緊密接合者，自然令人看好。綜合業者的分析來看，景氣蕭條時跌得較深的有內睡衣、男裝、女裝、女雜、童裝，相對抗跌的如精品、妝品、家電家用、休閒運動與餐飲。以精品而言，不景氣時中上階級荷包緊縮不敢下手，塔尖消費者財力雖仍優渥，但受整體氣氛影響轉而保守觀望，台北101購物中心行銷經理方君之表示，去年底景氣回溫，精品業是恢復最快的業種，特別是珠寶和鐘錶，包括珠寶品牌Cartier、Tiffany & Co、BVLGARI，鐘錶如AP、IWC等都有強勁表現，精品品牌LV、PRADA、GUCCI、COACH等也都有亮眼業績。
前天才結束週年慶的漢神百貨清楚感受到從去年至今景氣回溫程度，漢神副總經理蔡杉源觀察後指出，精品和家用將是今年最看好的業種，該館週年慶這兩業種也有2至3成多的成長，漢神認為，景氣回穩後，精品包款無論是塔尖客或收入穩定的上班族都會下手，而塔尖客對生活品味越來越講究，因此頂級寢具及瓷器也有出色表現，以漢神週慶業績來看，高單價寢具就成長逾6成。
除了國內消費實力被看好，三越、101一致看準中國旅客的商機，方君之表示，中國有課奢侈稅，來台的中國觀光客喜歡買精品和妝品；101去年光10月至12月中國旅客消費的退稅交易金額就已破億元，預估今年會再成長3成。至於妝品為何不如精品被看好，主要因妝品在百貨業績占比中本來就大，再創新高的空間已被壓縮，有業者私下透露，妝品今年預估只能成長個位數，相較之下精品更具潛力。
家電家用 抗跌看漲
去年宅經濟當道，家電家用相對抗跌，週年慶期間更是百貨業績前三名的業種，在漢神、三越、遠百等都有3成以上的成長。由於百貨家電講究品質，不易削價競爭，因此看好度高，此外，環保議題盛行，且電費變貴、水費節能可享優惠，民眾在環保意識抬頭及顧緊荷包的考量下，會傾向選擇環保類節能減碳的產品。其他保健類如按摩椅等，因符合現代人需求也有業者看好。鄭嘉蕙表示，以遠百嘉義店日前舉辦的OSIM特賣會來看，按摩椅一開賣就秒殺，新品未上市已引發高度詢問，可看出民眾對保健小家電的期待。
至於百貨如何在家電區塊與其他通路競爭？三越信義新天地行銷課長李昭賢說，百貨家電的價格可能沒有3C通路或大賣場便宜，但商品有品牌、有保障，也會做更細緻的服務，長時間做下來已區隔出自己的客層，例如不想花腦袋、不想蒐集情報比價的客人，就會到百貨消費。此外，大品牌如SONY、APPLE的商品價格不易變動，不少民眾會傾向在百貨購買，以享受服務和集點數、滿額禮等附加價值。
休閒牛仔 買氣不減
在樂活風、戶外風盛行的帶動下，即使遇不景氣，百貨的休閒運動及牛仔類商品仍表現穩定，這也是去年許多服飾表現疲弱之際，新光紡織仍引進GARCIA、潤泰仍引進Le TIGRE等休閒、牛仔服飾品牌的原因之一。
美麗華百樂園發言人謝佳翰表示，休閒運動與牛仔是美麗華的重點項目，占比高達27％，從去年週慶至今，牛仔每個月有4成、戶外休閒有5成成長，至於特別突出的品項，他表示，因入冬以來幾波寒流帶動羽絨衣大賣，其他機能性商品如排汗衫、防風衣，預估也將成為下波搶手商品。看準此業種的潛力，三越信義新天地A8館上月B1完成改裝，休閒運動櫃位更為完整，以吸引更多年輕客層。京站時尚廣場也有最齊全的戶外休閒樓面，開幕至今買氣熱絡。遠百鄭嘉蕙說，該業種的優勢在於價格穩定，不隨便下殺，且休閒牛仔品牌皆找一線大明星代言，如Levi’s有蔡依林、Lee有黃立行、Wrangler有趙又廷，明星加持下，吸金能量更大。
男女裝 慘澹經營
其他男女裝去年一片慘澹，更掀起了一波徹櫃潮，品牌結束代理的出清特賣會不斷登場，直到週年慶熱潮，受景氣回溫帶動下才有了起色，入冬後業績開始大幅成長，鄭嘉蕙透露，去年春夏業績低迷，業者減少秋冬訂貨量，但景氣回溫商品熱賣，不少品牌賣到無貨可出，原本百貨的換季出清檔期，也因顧及貨品缺乏，部分已悄悄拿掉。不過由於服飾之前跌得深，即使回檔力強，也只能領得進步獎。
值得觀察的是，今年許多國際時尚平價品牌如UNIQLO、H&M等都考慮進駐台灣，但據了解，這些品牌傾向想找大坪數的櫃點，百貨難滿足其需求，例如UNIQLO已表示暫不考慮進駐百貨，轉而在台北東區找點經營，此外，網路服飾品牌崛起與網購風潮盛行的趨勢，也將影響百貨服飾的表現。
