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進入【時尚大道】平價奢華風
AQUALABEL水之印緊緻活妍彈力按摩精華液，添加水解膠原蛋白與海洋膠原蛋白，能輕易浸透角質層並長效停留在肌膚表面，加上能促進血液循環的美肌嫩活成分、專利導入成分高效活膚水因子共同作用，150ml／580元。
記者邱巧貞／台北報導
高絲蔻絲媚影活力醒膚Q10精華乳霜，添加輔?Q10、甘油、山?醇等成分，賦予肌膚張力與光澤感，30g／790元。
化妝品市場競爭激烈，專櫃品牌中總不乏有讓人大呼值得的高價保養品，但，近幾年開架品牌中更是頻頻出現物超所值的高機能產品！在不景氣的衝擊下，開架化妝品業者看準多數民眾將錢花在刀口上的心態，而打出「平價奢華」的行銷概念，少了人事及通路的成本開銷，開架保養品牌能將資源直接投注於產品本身，讓你不必花昂貴的價錢，臉蛋也能享有奢華的呵護。
巴黎萊雅完美淨白密集淡斑精華，保留了專利成分專利淨白因子，並新添加有效美白成分鞣花酸，可有效直接阻隔黑色素細胞形成，15ml／480元。
價格、功效、成分…，這些過去化妝品市場上區分「專櫃」與「開架」品牌的刻板界線已逐漸被打破，在競爭白熱化的化妝品市場，各家業者所採取的行銷策略大不同，有人選擇提供專業服務、行銷高質感的品牌形象路線；當然，也有人以節省人事、通路開銷的方式，直接將成本回饋在產品定價及功效的提升，最明顯的例子，便是開架保養品中經常可見專櫃級保養成分，且產品項目也愈分愈細。
AQUALABEL水之印晶透白去黑精華，含高效美白成分傳明酸，能改善、抑制現在及未來黑斑的生成；深層保濕成分玻尿酸、甘草酸誘導體等，能支援肌膚深度美白，抵擋紫外線滲透肌膚的機會，45ml／680元。
開架推頂級抗老 搶食專櫃業績
OLAY新生活膚露，添加五胜?與肌?，加強肌膚更新，具優異抗老化能力，另添加玻尿酸與海洋蛋白，使肌膚飽滿充盈，持久水潤保濕，150ml／890元。
OLAY去年推出頂級抗老「新生煥膚系列」，掀起開架市場上一波平價奢華的熱潮，其中的「Super Cream新生高效緊緻護膚霜」，在美國《Good Housekeeping》雜誌的研究單位測試之下，持久水潤的保濕肌膚效果甚至擊敗在美國價值高達350美金的奢華乳霜。
OLAY新生高效緊緻護膚霜，添加精純雙胜?、玻尿酸和珍貴海洋蛋白，從肌膚底層修護入手，特別添加果香與巧克力的優雅甜香，輔以兼具木質味和花香味的花梨木為基調，50g／990元。
這款「新生高效緊緻護膚霜」添加了專櫃保養品中常見的成分，像是高濃度精純雙胜肽、玻尿酸和珍貴海洋蛋白，能從肌膚底層的修護著手，幫助肌膚飽滿充盈，撫平淡化皺紋。
OLAY品牌經理樊敏樺表示：「自去年OLAY推出頂級抗老系列後，銷售成績亮眼，創造開架抗老保養品高達38%市佔率，其中新生高效緊緻護膚霜自去年12月上市至今，已成為開架抗老保養品第一名。」
高機能化妝水新發售 搭配乳霜效果加倍
今年，OLAY觀察到女性消費者的抗老保養需求愈加精細，為了滿足女性對抗老保養的深層需求，OLAY另推出一款高機能精華露──「新生活膚露」。這是一瓶內含90%濃縮精華的高機能化妝水，可以加倍擴大後續乳霜的保養效果，除了能使用化妝棉搽拭肌膚外，也可濕敷當成護膚面膜，或是搭配簡易按摩手法，有助於細緻紋理、緊實肌膚。
進行抗老保養時，可先使用新生活膚露，提升肌膚水潤度，再使用新生高效緊緻護膚霜，提升緊緻度，發揮1+1 > 2的抗老效果。
值得一提的是，產品的獨特香氛是由品牌代言人張曼玉親自飛往OLAY日本神戶產品研發中心所挑選，由玫瑰、百合、紫羅蘭與山谷百合等多種花香精華融合而成，賦予女性在保養時的嗅覺新體驗。
集團資源共享 專櫃開架差距縮小
化妝品集團基於「資源共享」原則，經常可見專櫃產品用了一段時間的專利保養成分，被下放至旗下的開架品牌使用，隨著開架市場的激烈競爭，消費者在開架保養品中見到專櫃級成分的時間也隨之縮短。目前市場上除了OLAY主打雙胜肽、玻尿酸等高機能成分外，AQUALABEL水之印晶透白去黑精華訴求加入了資生堂專櫃級美白成分─「傳明酸」，且濃度高達2％與專櫃品相同，卻以開架級價格體貼消費者；巴黎萊雅完美淨白密集淡斑精華則使用同集團專櫃品牌的鞣花酸、專利淨白因子等成分。
圖片提供／OLAY、高絲、巴黎萊雅、法倈儷
