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進入【流行消費】Timberland 環保三重奏
吳美君是Timberland的最佳品牌代言人。
知名廣告人孫大偉曾說過：「如果將Timberland的鞋靠近耳邊，會彷彿聽見森林裡的樹葉被風吹動的聲音，又或海邊激起的浪花聲…」如果你夠了解以天然、環保為己任的Timberland，就能體會這絕不是矯情的言語。而動人的故事，需要有個專業的人來述說，就讓Timberland總經理吳美君帶著我們來聊聊Timberland的環保故事，順道逛逛台北敦南環保概念店。
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打造環保概念店
Timberland高跟鞋運用360度鞋帶設計，可隨穿著調整鬆緊，4,900元。
位於台北敦化南路一段上的Timberland門市，是品牌第一家環保概念店，在今年3月成立。吳美君帶著我們環顧店內四周，她指著每一處說︰「所有的佈置裝潢都是我們從二手市場翻找出來的回收家具。瞧，那是新竹古厝的大門、和環保藝術家金剛合作的漂流木桌…。」眼神盡是驕傲。店內的正中央佇立著環保里程碑，這只從古厝回收而來的樑柱上，貼著滿滿的照片，記錄品牌在環保上的努力和成果。這兒雖然沒有雕樑畫柱的華麗裝飾，坪數也不是特別大，約莫20坪出頭，但用心和誠意已足夠讓路過人群忍不住停下腳步逗留。
記者仔細端詳店裝，想起去年底因為手邊正在著手籌備一個環保專題，也採訪過吳美君，當時她就曾說過會盡力打造台灣的環保概念店，沒想到動作出奇地快，幾個月後，首家Timberland環保概念店便宣布成立；而不到10個月，現在已有7家環保商店。可見Timberland對於環保，真的不是隨便說說、敷衍了事的品牌。
天然、再生材料製作商品
Timberland真正成功的地方，在於對商品製作的用心，所有商品不使用PVC材質，並採用天然和再生材料，「不造成環境的負擔，是我們的堅持。」她說。
吳美君從架上拿起Earthkeeper地球守護者系列鞋款，「地球守護者系列是代表商品，使用再生橡膠、有機棉鞋帶、仿舊的皮革刷色，由不添加任何化學成分的環保染料所染成。」鞋內裡分成兩大系列，一是使用由回收寶特瓶所製成的PET材質；另一則是將原本運用在服裝上的羊毛纖維Smartwool加入鞋內裡，因為90%是由彈性的角蛋白組成，耐磨耐穿，且十分柔軟，最重要的是具備冬暖夏涼的功效，還有吸濕排汗、抗菌防臭等優點。
另外，有機棉在Timberland商品中，每年以30%成長，每件服裝有機棉含量至少高達1成，t-shirt則為百分百，「棉農必須連續3年不在棉田使用化學藥劑，所栽種出來的棉花，才能稱為有機棉，穿有機棉製成的衣服，不僅舒適，更是對地球盡份心力。」
值得一提的是，Timberland的每一雙鞋盒皆採用再生紙製作，並會貼上環保標籤，標示鞋子在生產過程中對於環境產生的種種影響，比如產品的製造材料。不過可別以為這些以環保為訴求的商品，就忽略了流行性設計，仔細瞧有些商品，還真帶點精品的味道存在。
企業環保精神
Timberland不僅擁有良好的企業環保精神，更鼓勵員工致力環保，每年大方給予40小時的有薪環保假，讓員工從事社區服務活動。而這40小時的環保假，是有段故事的，吳美君說，最早建立這項福利是在1992年，當時的有薪假是16小時，但施行不久，公司就遭遇財務危機，有人便將矛頭指向環保假，面對四面八方而來的苛責和討伐，企業第三代執行長史瓦茲（Jeffrey Swartz）完全不為所動，不但沒有取消措施，1997年還增加成40小時。另外，從2001年起便和日本非營利事業機構網絡合作，為防止沙漠化問題日趨嚴重，每年都會到喀爾沁沙漠種樹。
而吳美君本人也是環保實踐者，十分鼓勵員工從事環保工作，像今年9月Timberland全球志工日，她便帶頭到台北縣阿里磅生態農場體驗了一場生態之旅，她穿著防水衣到池塘清除垃圾，半個身子都泡在池塘裡也不以為苦。甚至開辦二手市集，號召員工共同參與，收入全捐作公益，堪稱Timberland最佳代言人。Timberland的環保故事，吳美君早已經說過不下上百次了，但她絲毫不感到厭煩，「因為當顧客走進Timberland，讓他們了解完整的Timberland，是我們的職責。」
安室奈美惠長靴 爆紅追加！
這雙防水長靴，是去年款，原本打算不再生產，但因為安室奈美惠在公開場合穿過，造成大賣，因此今年才額外追加，貨量很少，台灣只拿到30多雙，現在剩下不到20雙，喜歡的人趕快去碰碰運氣、搶購吧！
採訪後記
經濟不景氣，零售市場叫苦連天，不過Timberland絲毫沒有感受寒冬，反而逆勢成長，今年和去年同期相比業績成長了11%，甚至是亞洲地區成長最高的國家。用科學的字眼來說是「經營策略成功」；但用「好事作得多、福報」來形容，應該也很貼切！
