■「龐德」丹尼爾克雷格在「量子危機」中仍佩戴歐米茄手錶當他的情報工具。（博偉提供）

記者李光爵／專題報導

龐德開的車是哪一款？戴的錶是哪一廠牌？手機與電腦又是哪一家？如果你是忠實影迷肯定能依序說出答案。龐德系列電影是影史知名的「置入式行銷」個案，龐德從頭到腳都被廠商包下，透過影片適度及不過度曝光下，能讓電影更有噱頭及看頭，不因置入商品而被觀眾罵到臭頭。

票房大賣帶動買氣

置入性行銷是在觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告抗拒心理。如1982年電影「E.T：外星人」中出現的糖果，電影播出後3個月內銷售量增加了65%，威力驚人。

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知名的置入性行銷電影，以007情報員龐德系列為由，在新任龐德丹尼爾克雷格主演的「皇家夜總會」中，讓Aston Martin高級跑車上演翻車戲碼，在空中連轉7圈，成為金氏世界紀錄。

行銷全球打響品牌

但丹尼爾最後沒死，證明這車不只好看，還很耐撞。至於龐德的知名手錶，還能有雷達、手槍或炸彈功能，影迷因此熱愛蒐集該系列手錶，是標準的雙贏局面。

除了龐德之外，近年最轟動的置入性行銷電影莫過於「變形金剛」。全片車子都是通用車廠贊助，不管是片中炸的壞的也是通用的廢棄車（除了柯博文那台大卡車是拼裝車之外），間接提升民眾對該車廠好感，導演麥可貝初估至少幫劇組省了2千萬美金開銷。

不光是好萊塢電影有置入，其實「星爺」周星馳的「少林足球」就有Puma贊助，因此他們穿的鞋子和比賽場地的看板，都能見到贊助商蹤影。

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