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進入【流行消費】Jewelry Sweetheart七夕飾品 春心蕩young
記者王瀅娟／台北報導
七夕，牛郎與織女的愛情故事，是最早的長工與小姐的故事。剛出社會的年輕人薪水不高，卻也希望給心目中的公主，一份值得的禮物。
入門珠寶正當紅
年輕族群的消費實力還不夠堅強，但不代表沒有消費力，珠寶業者觀察，年輕人要嘛買便宜的東西，要嘛就要買有品牌的精品。迎合年輕人的M型消費，精品不斷下修他們的入門門檻，同時也加強入門款的設計。現在的入門款不只是光把鑽拿掉的K金款這麼簡單，還講究將品牌精神融入其中，讓年輕顧客可以體驗精品的品質與用心，最好還能加點鑽，價格卻不超過10萬。
精簡化 單價也迷人
如果手工太複雜是讓它價格貴的原因，那就讓它簡單一點吧。如Chanel今年推出新山茶花系列後，終於有5萬元以下的珠寶單品。如新推出的雕刻山茶花戒，將11年前推出由蛋白石與黑瑪瑙雕刻的山茶花戒再簡化縮小，保留山茶花的外型，旁邊還加上鑲有小鑽的葉子，價格不到5萬，即使是黑白雙色同時具備的款式也不到10萬，一樣有鑽。
飾品化 迎合年輕人口味
為了迎合年輕族群的喜好與搭配上的需求，珠寶品牌以入門等級定義該系列時，通常設計也會偏向飾品化，如大圈的耳環、吊墜耳環、寬版戒指等，在日常生活服裝上搭配較為彈性，配戴的機會多，買起來更加有價值感。
如Damiani今年對經典的D. side戒指做出的最新延伸設計，便是把原本鑲在2個同心圓側面的小鑽改為不同顏色的貴金屬，如玫瑰金戒圈側面改以白K金連結，並在正面加鑲一顆小鑽，兼有永結同心與一心一意的意義，耳環則是將這愛的圈圈改為長鍊耳環，輕巧俏皮很適合年輕美眉佩戴。
De beers七夕主打的New classic系列也以日常配戴的飾品出發，呼應系列名的經典設計如十字架、幸運草、愛心等，鍊墜上鑲滿De beers號稱超越4C標準的小鑽加上白K金鍊，價格更是漂亮到4萬起就買得到，入門的單鑽耳環更低於3萬5，非常有誠意。
多變化 滿足求新求變族
價格合理、樣式深植人心，是長青不敗款的二大特質，多變化是讓它能聲勢不墜的原因。多變化可以讓死忠粉絲有新東西可買，讓喜愛新設計的人加入成為粉絲。如Tiffany的設計師Elsa Peretti於1969年首創的Open heart，在不破壞心型的原則下結合鍊墜與鍊子，30多年來曾經加入珍珠、變成耳環，甚至有手搖鈴、紙鎮、書籤等變化，今年七夕推出貴金屬版本與鑲鑽版本，其中純銀鑲單鑽價格還不滿2萬。
Cartier與愛情最直接聯想的Love手環，也經過30年以上的顧客考驗，各種尺寸、材質、鑲鑽或鑲滿鑽的戒指、鏍紋項鍊、長鍊、Y字鍊、梯形寬版手環，甚至當時用於打開鏍絲用的螺絲起子都成為鍊墜，鏍紋是唯一不變的記號。今年新推出的Love在原本鏍紋印記處鑲上彩色寶石，隱喻愛情世界中五彩繽紛的感受。
品牌飾品看俏 七夕情人耍年輕
或許是因為七夕適逢暑假，過七夕的年輕人比例反而比214情人節還要高，在追求名牌的驅使下，名牌的飾品此時最吃香。ck副總經理李佩倩表示，七夕是ck一年當中最大的檔期，究其原因，年輕情侶想買個有品牌，但價格又負擔得起的飾品當禮物；其中又以對錶和對戒最受歡迎。近年因原物料上漲，錶的價格因而較高，飾品的行情因而看俏；ck飾品中性的設計不論男女都能接受，在年輕情侶互贈間更有競爭力。
主題七夕款 愛不只是一種感覺
ck也會順應當計流行做出改變，如今年第一次在飾品上加水晶的Glint系列，呼應bling bling的風潮，但仍是採用平面切割的白色或黑色水晶，不會過分閃耀，維持一貫低調沉穩的調性；單排、雙排或三排水晶的寬度設計讓顧客可以依個性自由搭配出適合自己的寬度。
另一個也深受情侶喜愛的品牌Charriol，著名的鋼索駐足於許多年輕情侶的指間，25年來一直都是最受歡迎的系列。應七夕推出的Kissing face也屬鋼索系列，一張鍍玫瑰金的面頰與鍍銀的面頰緊緊貼合，就像一對愛侶正在接吻，富有彈性又堅韌的鋼索守護著他們的愛情。
Carolee則將千言萬語訴諸文字，直接銘刻於純銀飾品上，讓那些心底有很多話但說不出口的人一個傾吐愛語的方式。刻在心型墜鍊上的「深信愛是永遠」、寬版對戒上的「愛不只是一種感覺」，證明我的愛決不膚淺，含有許多值得咀嚼回味的意義。
同場加映 林曉同
本土珠寶設計師林曉同針對七夕製作了4款鍊墜，其中「麥芽糖」最受矚目。林曉同運用其擅長的一線到底的表現手法，表現麥芽糖黏呼呼又無法完全斷絕，不斷牽引的餘韻，往往沾得滿手都是，卻又抵擋不了它獨特的甜蜜滋味，以此妙喻愛情惱人卻又令人無法抗拒，是戀愛中人都心有戚戚焉的共鳴。
