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進入奧美奪8金 創意生活化玩脫衣秀
■奧美副創意總監龔大中頻頻代表上台領獎，還表演「脫衣秀」，身上的「金不讓」T恤恰好呼應拿金獎的喜悅。記者陳慧玲／台北報導 記者潘少棠／攝影
今年的4A自由創意獎，由廣告界常勝軍奧美廣告表現最「金」彩，在專業獎部分一共拿下8金、4銀、6銅，以及8個佳作獎，成為最大贏家，光是「全聯福利中心」廣告就為奧美奪下多項金獎，貼近生活的創意內容深植人心，得獎實至名歸。
景氣差不影響品質
奧美廣告工作團隊昨天在典禮上頻頻上台領獎，總經理李景宏表示：「雖然今年市場萎縮，但不管景氣如何，好的創意才能幫助客戶突顯品牌，這就是廣告的魔力。」
談到得獎代表作品「全聯福利中心」，李景宏表示，一般消費者對「全聯」已有固定認知，經過廣告包裝後，更能激起消費者的興趣。他認為奧美得獎的致勝關鍵，在於「創意不只是創意部門的事，而是全公司的事」，景氣差不會影響該公司製作廣告的品質，反而在包裝、創意上會更嚴謹。
樂透秀金不讓T恤
才32歲的奧美副創意總監龔大中，昨多次代表上台領獎，還表演「脫衣秀」，巧妙秀出奧美為NIKE設計的T恤，上面印有「金不讓」字樣，剛好呼應奧美得金獎的快感。領取「全聯福利中心」獲得的最佳立體系列廣告獎時，龔大中表示：「勝出點在於策略上的勇敢，忠實呈現客戶企業特性，把全聯當成人，若被冤枉時該如何？強調產品不但便宜、品質也好，創意之外還有實質效果。」
客戶有guts 笑納KUSO創意
奧美為「全聯」創作的「便宜一樣有好貨」篇廣告，贏得最佳整合行銷創意獎，領獎人陳婉瑜業務協理表示，很多人都會誤以為便宜沒好貨，因此發想創意時，分別挑選面紙、洗髮精、米果等產品，呈現一般消費者較會憂心偷工減料、品質不好、產品過期等問題，沒想到深中人心，在致謝詞時她特別提到：「我覺得客戶很有guts，謝謝全聯總經理蔡建和能接受KUSO創意，讓我們更有突破性。」
這次奧美為「全民大問答」網路遊戲製作的廣告也和「全聯」廣告並列最佳立體系列廣告獎金獎，文案劉佳綸感謝客戶第一時間就很支持廣告創意，展現的不是無厘頭式的怪知識，而是生活中真會遇到的問題。
