【流行消費】<決勝母親節檔期> 轉戰虛擬通路網路美妝又一搏金潮

2008/03/25 06:00

AYURA將轉往網路發展，凝神香氛組，母親節特惠價1,250元。

記者林欣若／台北報導

PayEasy明星商品，BeautyMaker輕透光淨白水粉底SPF13，30ml/420元。

網路美妝已成趨勢，知名購物網站PayEasy去年500多萬筆訂單中，單就美妝一類就佔6成以上，創下20億業績。而今，越來越多購物網站也開始開發美妝市場，舉例來說，強調全身護理的日本美容保養品牌AYURA便決定今年將營業重心放在網路購物，盼能開發更多客源；而自去年便從實體轉戰網路通路的美妝品牌Stila，則因增加網路平臺而大開知名度。

Stila網路和實體並重，明星唇蜜組任選三支，原價2,400母親節特惠價1,200，限量100組。

PayEasy公共事務推展部協理陳中興表示，去年全台的美妝業績約450億，網路約佔60億，「今年還會有成長空間，我們估計今年自有品牌成長應達30%。」陳中興表示，目前全台約有26%的OL是PayEasy會員，可見網路購物已成趨勢。

AYURA在台灣原本就在資生堂集團直營的美妝網站S-moda販售，但一直以來仍是實體通路為主、網路通路為輔，這和日本AYURA實體與網路並重的情況顯然不太一樣。AYURA發現，差異點在於日本30～40歲的OL比年輕美眉更愛上網搜尋美妝資訊，因此AYURA的網路購物在日本經營相當成功。公關經理葉欣蘋表示，AYURA原本有5個專櫃，往後只會保留新光三越A11和高雄SOGO兩個較大的櫃位，轉向網路並非因為實體通路銷售欠佳，而是這幾年美妝品牌競爭激烈，該品牌旗下的系列商品需要和消費者大量溝通，網路上可以發揮的效益更大，再加上互動媒介時代即將來臨，未來消費者可以在網路上應獲得更豐富、更即時的AYURA資訊。

至於美系彩妝品牌Stila，自2006年脫離雅詩蘭黛集團之後，櫃位不減反增，從6個增加到21個。業者表示，去年二月開始成立網站，吸引不少喜歡網路購物、電視購物或不愛逛百貨公司的消費者前往消費，不僅業績大幅成長，網路口耳相傳的力量驚人，更讓品牌知名度大幅提升，因此未來仍將採行網路和實體通路並重的策略。然而，AYURA和Stila也都認為，即將到來的母親節檔期，將是美妝產業大展實力的時候。