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進入【流行消費】台灣設計 站上國際
記者方惠宗／綜合報導
以紡織成衣商品為外銷出口主力的台灣，自1980年代漸讓資訊工業取代。服裝業近三十年來在台灣經濟體地位的改變，除了與國內工資的提高有關，也因為無法因應經濟大環境的快速變遷，限制了發展。
為擺脫收支數字藍紅之間的掙扎，許多紡織成衣業將廠房外移，節省工資重新取得優勢。另一方面，西方時尚雜誌以中文版在台發行，促使流行資訊的發達，更促使台灣時裝得加強高級化與設計性，對「品牌化」（Branding）力求突破。
此刻，國內服裝設計師面對多元、開放的國際化競爭，從參展、拓點、成立完整生產線…，設計師國際之路，可說各有法寶。
●夏姿 時裝王國一鳴驚人
01年在巴黎開店的夏姿，讓台灣時裝品牌第一次站上國際舞台。05年，夏姿入駐上海外攤九號的「招商輪船總局大樓」，讓她成為精品前進中國「上海搶灘戰」中，唯一的獨棟精品店與東方品牌。
之後，「不出手則已，一出手就有」的拓點計畫，則是夏姿塑造品牌能見度的秘訣。包括海外廠房生產線的成立，都要大手筆！
今年八月份，夏姿在上海閔行區歷時六年營建的廠房終於成立，夏姿總經理王元宏表示，「這計畫01年就開始了，原本預計二到三年落成，但在這『人治』為主的地方，當地人脈培養與適應，殺了不少預算與時間，計畫進行了六年才完成。」
投資金額「好幾億」的夏姿上海廠房，隔壁就是台灣印刷業老字號的「秋雨印刷」。
這占地六千六百平方米的工廠，雖說是「工廠」，但一進大門，一片綠意盎然的庭園，以及座落在靜謐水池、延伸至入口的石版步道，古樸沉穩的視覺印象，就像日月潭的涵碧樓。五層樓的空間裡，包含辦公室、服裝展示間、設計開發部門與工廠空間等功能，最大利用面積可達一萬零兩百平方米，至多可容納一千名員工。當中還有為員工貼心建設、如五星飯店格調的宿舍與員工餐廳。設計師王陳彩霞開懷的問記者：「漂亮吧？跟你說，我的辦公室更漂亮！」滿足之心，溢於言表。
夏姿現在於中國北京、上海、青島共有五家店，預計年底在澳門再設一家。夏姿總經理王元宏、設計師王陳彩霞夫婦，一個掌營銷管理、一個掌設計風格，二十九年如履薄冰，心中的夏姿時裝王國，正一步步付諸實現。
●陳季敏 策展求變
陳季敏上個月於台北華山文化園區，與攝影師郭英聲合作，為品牌20週年暨秋冬服裝秀，舉辦品牌有史以來首次嘗試的裝置藝術展，讓陳季敏過往20年最得意之作，重新轉化為不同面貌。
「這場在三百坪偌大空間費心策展，一是藉此吸引國外來代理品牌，並且，也讓國外策展人見識，台灣策展文化的驚人能量。」品牌協理鄭志仁表示，「品牌
邁入國際的資金耗費很大，先將品牌做深，再交品牌代理權會較妥當。這次的展演讓文建會與內部的國際文化交流科有高度興趣，相信展演成果將為Jamei Chen帶來更多機會。」
●潘怡良：積極參展
許多設計師以參展的方式作為品牌曝光，潘怡良就是最佳例子。
自2001年起，她不斷在新加坡、香港、法國、馬來西亞、中國等地參展，經驗雖不全然美好，但國際市場經驗的累積，讓潘怡良更清楚自己應如何在國際定位。她說：「其實接國際訂單或在海外設點並不難，重要的是後續怎麼做。其實整個重點還是生產線的問題，這也是時裝必須要有的優勢。」
潘怡良說：「以前做OEM不用思考庫存風險，但轉型自己做品牌後，不用削價競爭，更讓我有獨門發揮的空間。不過OEM目前還是品牌的金庫。」
蘇州設有工廠的潘怡良，目前預計十月在北京國貿CBD開店。她說：「商品目前走訂製與高單價，希望先打入企業高階市場。」
●黃淑琦 下一步紐約
「對岸的廠商頻繁的找我談代理，但我現在尚無法信任對岸對經營的掌控。我擔心經營的水準若不夠，會傷害品牌。」將商品出口到澳洲已行之有年，卻遲遲對中國市場抱持觀望態度的黃淑琦說：「走出去做生意，我認為人必須『到位』。」
事實上，曾以品牌「根號」進入中國的黃淑琦，曾在兩年內做到60個門市點，最後卻一起收掉。黃淑琦說：「身邊的人有許多一樣的狀況，生意明明就很好，但幾乎沒人帶錢回來。尤其對岸以『人治』，而不是『法制』的狀況，加上服裝是傳統產業，很多事情不是電話來、電話去就可以決定。累啊！」
困難重重，還是堅持走入國際？黃淑琦說：「之前的經驗，讓很多人問我怕不怕，但其實就經驗而言，是成功的。人生需要一些夢想，走入國際只需準備好，我現在計畫正為2010年之前，在紐約開店，並同時也在北京、上海等地開店做準備。」
●許艷玲 巴黎開店完夢
1999年以自己的名字創立品牌的許艷玲，在巴黎設計學院「Studio Bercot」求學期的老師、Tournier先生的欣賞與協助下，如願以償在巴黎開設海外的第一家門市，並預計在九月份，舉辦開店後的第一場秀。
許艷玲一邊回想當初到法國念服裝設計，為投資品牌賣房子的過程，一邊說道：「進入巴黎，等於拿時尚最苛刻的環境來做自我要求。美好的環境是提升品牌最好的因素，這種改變連員工都感受得到，態度會變得不一樣。」
許艷玲表示，「這個店面籌備了將近兩年，礙於租金之貴，之前談了很多店面但沒有談成。有些光是房租一個月要1百萬，光押金就要2、3千萬。不過托老師Tournier的福，便宜將他的房子租給我，完成了這個夢想。」
