【時尚大道】〈武漢肺炎 精品之變〉兩大錶展 何時掀罩3
錶展所創造的宣傳聲量與現場消費氣氛,無法複製。經銷商在錶展上可近距離接觸最新錶款,品牌可以第一時間掌握經銷商的意見,是錶展最重要的功能。(翻攝自baselworld.com)
〔記者林欣若、方惠宗/專題報導〕
疫情是危機也是轉機
表面上看來,兩大錶展接連取消,鐘錶業仍能照常做生意,但有品牌坦言,兩大錶展可以一次聚集全球重要經銷商,有參與「Baselworld」的品牌透露接到的訂單佔全年業績一半以上,另外,鐘錶必須實際觸摸賞玩,包括錶盤的細節、機芯的律動、錶款的重量和質感,商品圖再怎麼精美都無法完整呈現,少了錶展,許多經銷商只能看圖下單,勢必影響業績。再者,品牌透過錶展可以在第一時間掌握經銷商的意見,包括價格是否需要再修正?出貨數量是否需要再追加?品牌可以蒐集經銷商的反饋,直接回報總部,提供最能貼近第一線銷售市場的即時反應。
雖然2020年少了兩大錶展震驚錶壇,但是對品牌和錶展主辦單位而言,2020年都是重新出發的契機,品牌可以思考,花大錢投資錶展是否能反映業績?對錶展主辦單位而言,在品牌紛紛求去的大勢之下,若能找到更精確有效的方式獲得品牌認同,也是錶展脫胎換骨的大好機會。
Oris開啟官網購物功能,藉機發展線上商機。(翻攝自Oris官網)
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