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創造不簡單 廣告自精采

記者林曉雲/台北報導

什麼是精采的廣告創意?2007年4A自由創意獎評審團主席、台灣電通副總經理詹朝棟,在首場4A自由創意獎巡迴講座裡,分析本屆得獎作品表示,最高的創意是在簡單中創造不簡單,文案不需要寫得很八股或很工整,重點在於表達自己獨有的觀點,貼近觀看者的生活,形成一種很自然、水到渠成的創意。

詹朝棟表示,文案數據化是一種不錯的手法,用數字去包裝廣告內容,引起讀者及評審興趣,例如新竹商銀60週年的廣告,文字就是寫60年、83座城鎮、2百萬個信任,而這也符合新竹商銀是從城鎮發展出來的本質。

從友誼切入

瘦身廣告引共鳴

詹朝棟再以福特的ESCAPE的汽車廣告為例,說明如何創造驚喜,「下雨天車主趕著用雨遮罩住車子,隔天要上班時,拉開雨遮,隔壁鄰居看到的是雨遮下一輛沾滿泥巴的車子,而文案內容則說『有些驕傲是柏油路面無法給的』」,讓觀眾看了有一種驚喜感。

詹朝棟說他很喜歡牛仔褲小尻革命及媚登峰的瘦身廣告,都碰觸到女性心聲,引起女性共鳴,他就曾問自己的工作團隊,如果企業主只是給一個兩人同行的優惠方案,是否也能想出來要用「朋友就是要你瘦」的友誼角度切入?

不怕曝短

全聯廣告效果佳

廣告的巧思展現在轉折點、落差,有些精彩廣告會抓住時代脈動,詹朝棟說,例如康軒教育網的廣告是利用現行社會常見的詐騙集團,符合時代性,又讓觀者覺得很有趣。

至於全聯福利中心的廣告,獲得多數評審的青睞,詹朝棟表示,這支廣告最特別的地方,在於很勇敢地把企業的缺點拿出來講,而且把原本的問題轉化成機會點,缺點變成優點,收到非常好的廣告效果。

4A自由創意獎巡迴講座5月2日起將陸續在高雄、台南、台中舉行。

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