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進入日本美妝新鮮事
50歲保養市場 商機無限
走進日本藥妝店，赫然發現才剛在台灣上市、電視廣告正打得火熱的AQUALABEL，竟然已經針對熟齡女性推出保養系列，而且年齡層還設定在「五十歲」！而另一個保養品牌Sofina，其實早在多年前，就已經針對五十歲以上的女性推出另一保養美妝系列「Grace Sofina」，今年則特別邀來年過四十、素有「最美麗的歐巴桑」之稱的黑木瞳擔任代言新面孔。
我們不妨回溯至2005年，日本資生堂首次提出「輕熟女」概念，用來形容現今社會不受三十歲大關威脅的無計齡美女，時間才不過兩年，化妝品的年齡設定就直接躍上了五十歲的關卡，可想而知的是，隨著高齡化時代的來臨，「熟齡議題」已經成為另一個不容忽視的消費市場！
回顧化妝品市場，特別針對熟齡肌膚來推出保養系列，並非近幾年的事，但不難發現以往所謂的「熟齡」保養品，很少會在年齡的「數字」上直接點明，畢竟保養品賣得不僅是效果，還帶有幾分「青春永駐」的遐想，直接點出年紀，不免讓使用者有點破滅的感覺。特別是亞洲市場，消費者對於年齡的觀念向來是不服老，即使年紀到了、肌齡也需要，還是沒有人願意直接承認：「我就是該用五十歲以上的保養品了。」
熟齡世代來臨 消費新族群
在日本，專門追蹤調查社會上消費、流行動向、價值觀的博報堂生活綜合研究所，在近來出版的新書《搶占熟齡市場：最有購買力的新興族群引爆10大商機》中，直接點明：「熟齡時代來臨了！熟齡市場將不再是特殊市場，有40％的消費潛力將來自這個消費力驚人的關鍵世代。」書中特別針對日本逐漸走向高齡化社會作為切入議題，剖析
熟齡者將會是巨大的消費市場並極具影響力；未來，如何分析熟齡文化的特色？洞悉熟齡商機？都將是市場的觀察重點。
曾長期居住日本的法徠麗形象傳達部總監楊雅芳表示，現今的消費市場明顯呈現兩極化發展，一是年輕化趨勢，另一則是看好所謂的熟齡市場，尤其，依日本過去終身雇用制的社會結構來看，已經到六十歲以上的退休族群，一旦卸除經濟負擔後，滿足欲望的方式就是花錢，這些歐吉桑、歐巴桑開始注重個人生活、而非以工作為優先，並開始體認品味的重要性，通常只要喜歡、不會考慮價格就買。而以化妝品市場的結構來看，以往沒有專為歐巴桑設計的化妝品，卻這幾年紛紛冒出，大家無不看好這塊新興消費市場。
也可以說，抱持年輕感受、永不退休、擁有自我執著、關注社會……這就是現今的熟齡世代，崛起中的消費新勢力！台灣市場通常緊隨著日本之後，誰也不能保證這股風潮何時將席捲台灣？
成分再升級 掀起美白大戰
藥用雪肌精升級vs.松山島菜菜子 重量登場
一提到KOSE最著名的明星商品，相信許多人最先想到的一定是雪肌精！以漢方植物精萃為主成分，訴求美白保溼效果的雪肌精，從1985年在日本上市後，銷售數量已累積到3,000萬瓶以上，換算後在日本平均每三位女性就有一位是愛用者，1986年在台推出至今，也已經銷售超過260萬瓶。
雪肌精大量添加能減少黑色素形成，淡化斑點的當歸與具預防青春痘效果的薏仁萃取液等溫和漢方植物成分，開啟了保養品使用漢方成分的熱潮，之後雪肌精更相繼發展出精華霜、精華液及乳液等系列產品。
今年，KOSE則推出另一瓶訴求美白、保溼、抗氧化的高機能化妝水—「雪肌精完美精華化妝水」，除添加與雪肌精同源的薏仁、當歸萃取液外，並新加入靈芝與延命草來加強抗氧化、賦活細胞的效果，同時採用凝縮化技術，幫助成份能更有效傳導至肌膚裡層，可稱得上是一瓶濃縮潤白的雪肌精升級版。新款化妝水將與原本藥用雪肌精同時在櫃上販售，它的上市也讓雪肌精系列更為完整，也提供給熟齡、極度疲勞及乾燥肌膚更多元化的選擇。
HAKU2 vs.新馥蘭皙兒
資生堂及佳麗寶的美白明星商品，今年初在日本也升級成份改版上市。資生堂推出第二代驅黑淨白露HAKU2，當中加入的主要新成分4MSK，訴求能改善因角質異常引起的斑點及暗沉，同時也具抑制麥拉寧黑色素的作用；而佳麗寶最著名的紅色美白系列—
馥蘭皙兒，則將原有的漢方成分更為濃縮並添加新成分朴木萃取精華，企圖達到強力代謝黑色素及阻斷黑色素形成的美白作用。
帕妃代言lavshuca 在台已悄悄上市
去年春夏，才剛在日本上市的佳麗寶人氣美妝品牌「lavshuca」，今年七月將正式在台推出，目前在部分的屈臣氏通路中，也已經先行販售。
而今年在日本，「lavshuca」則請到已經出道十年的Puffy擔任新的形象代言人，去年恰巧是日本女子團體Puffy帕妃出道十週年紀念，曾締造過無可取代的偶像炫風的兩人，在台灣市場似乎銷聲匿跡好一段時間，不過，事實上曾以「PUFFY AMIYUMI」之名在美國出道的帕妃，搭配著為她們量身訂做的卡通節目在美國推出，也稱得上是家喻戶曉的國際大明星！為慶祝出道十週年，帕妃在日本展開一連串的媒體曝光及代言活動，仍保持年輕可愛外型的兩人，從今年初開始，為「lavshuca」所拍攝的廣告密集地在電視及平面媒體中強力曝光，讓許多人又喚回對帕妃的記憶。
化妝品代言人 大搬風
日本第一大生活日用品製造商花王，在前年收購佳麗寶後，旗下品牌的整合動作一直引人關注，我們從近來花王旗下的Sofina及佳麗寶旗下代言人的角色重新洗牌，似乎可以看到一些端倪。
今年佳麗寶T’ESTIMO換下原本山田優的代言角色，請來新生代女星水川昭美擔任新面孔，記者正納悶這位人氣正旺的山田優到哪了？原來山田優轉而成為今年花王Sofina旗下RAYCIOUS藍炫彩系列的代言人；而KOSE旗下的彩妝品牌VISEE，則請到人氣歌姬倖田來未作為新形象代言人，不過，此彩妝系列去年時已撤出台灣市場。
這些產品也很熱門！
去年，資生堂旗下的明星防曬商品安耐曬ANESSA，推出金瓶及銀瓶新版本來取代舊品，訴求超強的防水、防汗、防油效果，尤其是金瓶，特別著重在強力的防水效果，並強調卸除時要特別使用卸除防曬品的清潔產品，光是這一瓶，在日本一推出後，不到3個月就狂賣超過100萬瓶。台灣預計5/5上市。
