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【流行消費】富豪最愛之禮

2007/02/05 06:00

記者王瀅娟／綜合外電報導

根據美國專門研究富豪生活型態機構Luxury Institute，針對美國前10％的頂級富豪所做的調查，發現富豪們送禮物，印在禮物盒子上的品牌名稱可是非常重要的，不只要知名，公司的聲譽要好，更重要的是他們的富豪朋友也抱持一樣的想法。

Luxury Institute細分18個範疇，由富豪票選出心目中名列前茅的品牌。最終評價以名牌奢華指數(LBSI指數：Luxury Brand Status Index）為準，以4個面向：持續優越品質、獨特性、社會地位與客戶感覺特別的消費經驗來評定，各方面都強的品牌當然名列前茅，如珠寶範疇的Harry Winston在各面向都拿下第一。另外有獨特專一強項的也能名列前茅，如書寫工具Mont Blanc以書寫品質備受富豪肯定，但是如果要夠獨特，顯示出自己的地位，Aquila與Ducati/ Jaguar合作的筆造型獨特，是富豪今年的首選。時尚方面則以Bottega Veneta異軍突起，除了各方面評價高，富豪也認為這是被尊敬和愛護的人最常使用的品牌，也最能讓人覺得自己特別與物超所值。

除了有形的東西，美國頂級富豪對送無形的旅遊商品也很感興趣，如安排入住國外的奢華旅館，或一起到Las Vegas賭場賭一把。郵輪度假也很受歡迎，富豪們特愛較小型的郵輪，避免受甘擾。而新興的冒險旅遊是富豪的新歡，規劃此類行程的旅行社在富豪心目中也有優良排名。